在行业转型的时代漩涡中，宝马如何构建体系韧性

当前的中国汽车业，正步入经济学家纳西姆·塔勒布所定义的“极端斯坦”——波动性、不确定性成为常态。

2025年，全行业面临竞争重构，市场调整贯穿所有品类与价格区间，企业普遍进入深度洗牌阶段。乘联会数据显示，2025年全年乘用车累计零售2374.4万辆，同比仅微增3.8%。

自去年10月起，市场连续三个月同比下滑，12月跌幅扩大至14%。行业利润持续承压。同时，新能源渗透率突破50%的临界点，达到53.9%，市场主导逻辑悄然切换。行业整体更面临着微增长甚至下滑的严峻挑战。

在充满不确定性的时代，企业的抗击打能力面临前所未有的深度考验。此时，单纯追求销量增长已非明智选择，真正的挑战在于：如何在不确定性中守住价值底线，实现成功转型？又如何在不损伤品牌长期健康发展的前提下，从容应对眼前的激烈竞争？

塔勒布提出的“反脆弱”系统理论，为我们指明了方向。该理论强调从不确定性中汲取养分，借助波动与压力实现自我强化。对于车企而言，面对变幻莫测的市场环境，构建“反脆弱”韧性已不再是可选项，而是关乎生存的必备能力。

而宝马，正为行业提供这样一个“反脆弱”样本。

坚守：在动荡中筑牢根基

2025年的中国豪华车市场，一边是中国品牌在高端领域的强势崛起，一边是行业转型带来的激烈竞争，宝马却在此格局下交出了一份稳健的答卷。

数据显示，2025年宝马集团在全球交付车辆约246.4万辆，实现正增长。而中国仍然是宝马集团全球最大的单一市场，全年交付超过62.5万辆BMW和MINI汽车。在激烈的市场竞争之下，宝马业务依然稳健，在豪华品牌中保持优势地位。这份成绩单背后，得益于宝马通过持续深耕优势细分市场，构筑起坚实的防御阵地。

可以看到，尽管市场环境严峻，宝马的核心产品依然展现出强大的稳定性。主流车型3系与5系在全年市场波动中持续发力，成为品牌基本盘的“压舱石”。其中，BMW 3系家族连续15个月细分市场销量第一，且高配车型销量大幅攀升，占3系家族销量的50%以上。5系全年月均销量超1万辆，国产长轴距版BMW X5自2022年国产以来累计销量已超过30万辆。这表明，市场收缩时，消费需求并没有消失，而是加速向各细分市场的标杆产品集中。

性能与个性，成为宝马的另一道坚固“护城河”。BMW M品牌传承赛道基因，代表着宝马对精准操控的极致追求。2025年，BMW M家族在华销量同比增长27.9%，年销量首次突破万辆，继续领跑高性能细分市场。随着全新M3旅行版和M2 CS等车型的加入，目前M家族在中国市场的产品阵容已增至25款。

此外， MINI品牌凭借独特的品牌个性与设计语言，赢得了市场的广泛认可。2025年，MINI品牌销量同比增长超过25%。M品牌和MINI品牌的逆势增长，彰显了宝马在情感价值与驾驶激情维度的强大吸引力。在高度同质化的市场竞争中，鲜明的品牌灵魂与忠实的粉丝群体，为宝马构筑起一道难以逾越的坚固防线。

核心车型及个性品牌的稳健运营，不仅得益于宝马对操控、性能的执着坚守，更离不开其对消费者需求的敏锐洞察和积极响应。2025年，宝马核心产品系列不断推出差异化、个性化车型，精准呼应中国客户的需求。例如，BMW 3系推出50周年限量版车型，在外观和内饰上进行了全面升级；5系新增曜夜套装及宝石青车漆等个性化配置，国产X5再度焕新等。MINI品牌在2025年更是推出了超过10款特别版车型，充分满足消费者的多元化需求。

宝马稳健经营的关键还在于，它将体系健康置于短期销量之上。业内普遍认为，“以价换量”的做法最终会导致多方共输的局面，品牌价值受损、经销商盈利枯竭、消费者对产品价值产生怀疑，进而侵蚀整个产业链的健康发展。在这种背景下，2025年宝马在关注销量的同时，将更多资源投入到“看不见”但至关重要的领域，构建体系竞争力，以实现真正的高质量发展。

在提升经销商健康度方面，宝马通过多维度支持举措赋能经销商，涵盖销售、售后、人员培训等关键环节，进一步增强经销商网络运营韧性，使经销商伙伴能够更专注于提升客户服务品质。在产业链方面，宝马通过自身发展带动本土供应链的升级，特别是在电池、电芯、数字化软件等领域，促进产业可持续发展生态的形成。在用户体验方面，宝马持续投入品牌体验活动、充电网络扩展和数字化服务，从全生命周期提升用户黏性。

其次，宝马品牌拥有百年的技术积淀，将成为其相较于成立时间尚短的造车新势力的显著优势。这种从单纯的产品竞争升维至“产品 + 体系 + 生态”的综合竞争模式，正是宝马在极度“内卷”环境下的明智之选，也是其能够在激烈竞争中稳健运营的基础。它或许不能保证宝马赢得每一场战役，但却能确保宝马拥有持续作战和发展的能力。

迈向“新世代”：拥抱变革

当前，汽车行业正加速向电动化和智能化转型。对于传统汽车企业而言，现有产品虽能帮助其稳住基本盘，但若想在新赛道上快速突破，就必须在新环境下及时进行战略调整。备受期待的新世代车型就是宝马交出的答案之一。

“新世代”是宝马集团迄今最大规模投资，承载着宝马在电动智能时代对汽车的全新诠释与理解。其核心在于：不追求参数的简单堆砌，而是将百年积累的机械素质、安全品质，与中国市场前沿的数字化需求深度融合，实现“长期主义品质”与“即时智能响应”的结合。

根据最新消息，首款国产新世代车型——国产长轴距版新世代iX3将在今年上半年首发，下半年上市。该款车目前正在国内进行密集测试。

具体来看，新世代BMW iX3重要的突破在于电子电气架构和三大核心技术。基于新世代架构打造的车型，架构算力将提升20倍，智能驾驶能力大幅提升。同时，新车将搭载BMW首创全景iDrive，带来轻松、愉悦的座舱体验；宝马独有的“BMW驾控超级大脑”则通过高集成度设计，将动力传动、制动、能量回收和转向等功能融合；此外该车还将采用大圆柱电池和BMW新世代电驱系统。

在当前的中国新能源汽车市场上，自主品牌已在智能电动车领域占据先机。宝马新世代产品又将凭借什么脱颖而出呢？

宝马作为一个外资品牌，始终秉承“在中国，为中国，与中国共进”的发展理念，不断加深本土合作和开放创新。据悉，宝马中国研发团队深度参与国产新世代车型的开发，从设计之初就充分考虑本土消费者的审美与功能需求，并在智能座舱、驾驶乐趣、驾驶辅助和舒适性等方面进行定制化调校，充分体现了宝马对中国市场的高度重视。

目前，宝马已在中国建立了德国之外最大的研发网络，包括四个创新基地和三家软件公司，以便更精准、更快速地响应中国消费者的需求。宝马还成为首批在中国创建自有AI智能体平台并实现大规模部署的汽车制造商之一，自研的AI智能体平台“盖亚”（GAIA）已在中国大规模部署，驱动全链路升级。

为了更好地贴合中国消费者的需求，宝马还持续深化与中国科技企业的合作。与Momenta共研智能驾驶系统，携手华为、阿里巴巴重塑座舱体验，接入DeepSeek人工智能功能，宁德时代与亿纬锂能供应第六代电芯，并与华友循环共建电池闭环回收体系等。这些举措充分表明宝马正深度融入中国市场，与中国科技生态紧密相连。

产品方面，2026年，宝马集团将为中国消费者带来约20款BMW、MINI和BMW摩托车新产品, 包括：国产新世代车型以及各具特色的个性化车型等。宝马表示，新世代车型的技术集群将应用在未来所有BMW车型上。

小结

回望2025年，宝马的表现为处于转型焦虑中的整个汽车行业提供了一个宝贵的观察样本。它证明了战略定力的价值：在行业集体“狂飙”或“恐慌”时，坚持自己的核心价值与节奏，深耕优势细分市场，同样能构筑坚实的防御阵地。

而在2026年，随着国产新世代车型的面世，宝马或将进一步展现“在压力中茁壮”的坚韧特质，实现持续的、高质量的发展。

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。