“世界同庆”可观可感

以东汉铜奔马为设计灵感的“吉祥马”，融汇盛唐气象与“中国红”的吉庆意象，于2025年11月25日被赋予新的使命——成为2026年“欢乐春节”吉祥物。这一新形象的亮相，不仅承续历史文脉，也向世界传递出开放、自信的文化讯号，折射出“欢乐春节”不断生长、持续焕新的时代生命力。

作为中国文化和旅游部长期打造的重点对外文化交流品牌，“欢乐春节”已成长为具有广泛影响力的国际文化符号。以春节这一中华文明的重要时间标识为载体，“欢乐春节”不断拓展内容体系、创新传播方式，使蕴含深厚文化内涵的“中国年”逐步成为世界多国民众共同庆祝、共享情感的“世界年”。

文明互鉴

“欢乐春节”的国际拓展

最初的“欢乐春节”始于2001年，主要以广场民俗展演等形式在海外开展春节文化展示，旨在与海外华侨华人及当地民众共同庆祝新春。2010年，该品牌正式被命名为“欢乐春节”，标志着节庆文化走向国际舞台的体系化推进。经过二十余年发展，“欢乐春节”已由单一展示型项目成长为涵盖演艺、民俗、非遗、影像、展览、文旅推介等多板块联动的国际文化交流平台。在不断丰富的实践中，逐渐形成以新春音乐会、全球彩灯点亮、海外庙会、年夜饭推广、“你好，中国”旅游推介等为主体的内容体系，呈现出由“展示传统年俗”向“整体传播中华文化”的稳步跨越。

在组织机制上，“欢乐春节”逐步形成官方主导、多方协同、全球联动的运行模式。文化和旅游部负责总体统筹，驻外使领馆承担国际沟通，地方文旅部门、文化机构及非遗团队提供内容资源，当地政府、艺术机构、中资企业等主体广泛参与，共同构建起跨区域、多力量协作的传播网络。

随着内容体系的不断拓展和组织机制的不断完善，“欢乐春节”的国际布局日渐扩展。活动范围从最初的少量侨居地城市，扩大到覆盖五大洲的100多个国家和地区，并逐步融入更多城市的公共文化日历。2024年12月，“春节”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录，为春节文化的全球传播提供新的契机。2025年前后，全球近500场活动在不同文化语境中展开，从亚洲的庙会、欧洲的大型音乐会，到非洲的艺术巡游、拉美的文旅合作项目，再到线上短视频与主题直播，多元形态突破地域限制，使“世界同庆”成为可观、可感的文化景象。

从内容扩展到组织成熟，再到国际落地能力的不断提升，中国节庆文化以更开放、更自信的姿态走向世界，也在跨文化交流中获得新的活力与丰富性。

守正创新

节庆文化的现代表达

“欢乐春节”的全球传播从来不是对传统年俗的简单输出，而是在坚守文化根脉的基础上，根据不同文化语境与传播环境的变化，以当代传播逻辑进行表达创新，即“守正创新”。“守正”专注于文化底色，“创新”拓展了表达路径，二者有机结合，成为“欢乐春节”在全球范围内保持生命力的关键所在。

在传统技艺的呈现中提高节庆表达的通达性。在美国旧金山，北京皮影艺人通过英文讲述帮助观众理解情节脉络；空竹表演以“龙”的舞动形态强化视觉识别。这种做法并未改变传统技艺本身，而是在保持其原真性的同时，具备更强的可读性，增强文化的通达性，从而使“守正”得以被“看见”，让“传统”更易被理解。

在公共文化空间中拓展节庆表达的共享性。春节原本是属于家庭与社区层面的节庆活动，但在海外传播中往往需要进入城市文化系统，才能获得更广的受众面。在这一情境下，音乐会因其适合剧场与广场等公共空间，成为春节主题进入海外公共文化场域的重要方式。在捷克布拉格，北京交响乐团与民族乐团的“欢乐春节”合作演出令许多当地民众第一次在剧院中体验春节；在斯里兰卡科伦坡，欢乐春节活动之“元宵音乐会”以《金蛇狂舞》《花好月圆》等曲目营造节庆氛围，使传统节日与现代公共空间实现融合。

在数字媒介中延展节庆表达的可塑性。2025年瑞典斯德哥尔摩的《中轴奇妙夜》VR项目，以沉浸式互动帮助当地观众理解北京与春节文化；近年来持续发展的“云庙会”“云演出”让更多年轻人通过短视频、直播等方式接触节庆内容。数字化使春节这一传统节日跨越地域限制，以更加开放的姿态进入了全球公众的日常生活场景。

从传统技艺到都市场景，从线下欢庆到线上呈现，春节的核心情感与文化内涵始终被保留，而其呈现方式则与时代不断同步。

形象塑造

国家叙事的文化路径

在许多国家的街巷、剧场与公共空间，“欢乐春节”带来的绝非单纯的节庆氛围，而是一种能穿透语言差异、唤起情感共振的共享场景。

通过降低理解门槛，使节庆文化成为文明互联的情感入口。春节蕴含着“迎新、祝愿、团圆”等带有普适性的人类情感，让不同文化背景的人能够迅速找到共情点。“欢乐春节”以更具象、易感知的表达形态呈现这种情感。在古巴哈瓦那首届“欢乐春节”庙会上，当地居民学写“福”字、观看舞龙表演，许多民众与表演者合影留念，主动向中国嘉宾说出“春节快乐”。无需复杂文化知识即可理解的节庆符号，可以助力海外观众以轻松、友好的方式建立对中国文化的初步认知，为国家形象的建立提供了温和而有效的起点。

通过推动多方共同参与，使节庆活动转化为共享互动的文化情境。在塞尔维亚贝尔格莱德的新春音乐会上，观众随旋律自发合唱，使节日氛围真正进入当地公共生活；在阿联酋阿布扎比，中外青少年共同完成的绘画作品成为节庆叙事的组成部分。“欢乐春节”完成从“展示”到“共创”、从“外来活动”到“本地活动”的转变，使国家形象在人与人的互动中展现出更鲜活、更具亲和力的面貌。

持续性的年度呈现，使节庆品牌在城市记忆中沉淀，使国家形象在日常化的文化接触中稳定成长。在加拿大，尼亚加拉瀑布连续多年点亮“中国红”，已成为市民熟悉的冬季景观；在瑞典哥德堡，“欢乐春节”的熊猫灯会作为当地冬季活动常设项目，每年吸引大量家庭参与。当“春节灯光”成为城市“年历”的一部分，当“春节活动”在每年冬季如约而至，中国文化不再是“来自远方的文化符号”，而逐渐成为可被期待、可被记忆的节令事件。

回望二十余年的实践历程，“欢乐春节”走出了一条以文化交流促进文明互鉴、以节庆互动推动形象塑造的中国路径。今天的“春节”，已经跨越国界、跨越文化差异，成为世界多国民众共享的情感符号与文化时刻。它所承载的温暖、喜乐与团圆，正以润物无声的方式，向世界展示一个真实而有温度的中国形象，并在全球文明互鉴的进程中持续释放新的文化能量。

(作者田艳为中央民族大学国际教育学院副教授；常宇昂为中国社会科学院大学国际教育学院硕士研究生)