“沪深杭”游客奔雪而来，烟台“冷流雪”如何成了文旅“热磁场”

“守了两天，终于看到了烟台的雪，这是2026年最好的礼物。”1月11日上午，在烟台虹口1920历史文化街区“苹果屋”前，身着汉服的江苏游客周女士对着直播镜头，笑着说出这句感叹。她与无数远道而来的身影，共同构成这个冬日烟台最生动的注解：昔日的“雪窝子”，正是通过一幕幕可参与、可分享、可流传的体验场景，跃升为令人心驰神往的冬季文旅新热点。

当直播流量邂逅雪后留量

烟台的降雪以“冷流雪”为主，也称“冷流降雪”，不同于一般性降雪，冷流雪对流性、局地性明显，易出现积雪。也正因此，烟台素有“雪窝”之称，而当雪遇见海，便勾勒出了冬日里独一无二的诗意画卷。

1月11日，烟台迎来今冬最强降雪，银装素裹，宛若童话世界。当天上午，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出《壹直播|邂逅雪与海的浪漫！带你“云游”烟台，观海赏雪》直播，带领广大网友走进雪后的第一海水浴场、虹口1920历史文化街区、滨海广场、朝阳街，通过镜头感受仙境雪景，1个小时的直播，收获51.9万播放量。

1月11日，烟台迎今冬最强降雪，雪过天晴后，烟台滨海广场一带披上银装。

烟台冬日的浪漫，一半在海，一半在雪。这场直播将雪与海完美结合，特别聚焦游客的真实体验。画面里不仅有银装素裹的滨海广场，更有雪地中嬉戏的游客孩童、排队与雪人合影的家庭、身着汉服拍照的年轻人……直播间的观众与现场游客一同体验“雪与海的浪漫”的同时，纷纷点赞雪窝美景。

当天虽然温度很低，但前来观海赏雪、喂海鸥的游客却非常多。“这个地方很值得过来玩，风景很美，不管是晴天、下雪还是阴天，各有各的美。”聊起在烟台游玩的感受，游客周女士忍不住赞叹。

降雪过后，游客在烟台滨海广场赏雪景、喂海鸥

直播中，来自深圳、上海、杭州、金华等地的游客们则坦言，此行特意查了天气预报，专门为了烟台的雪而来。

在滨海广场，来自济南和淮安的游客，正带着孩子们堆雪人、打雪仗。一位游客笑着说：“今天早上8点半出门，一直玩到现在，四个小时了。”她补充道，这次烟台之行安排了两天，昨天还带孩子看了海鸥和海豹。

这场直播呈现的不只是雪景，更是游客与城市的互动，展现出一幅生动鲜活的冬季旅游图景。

“雪窝子”背后的“总动员”

在文旅竞争日益激烈的当下，独特的自然资源仅是起点。烟台的“雪”并非偶然天象，而是这座城市正在系统性开发的文旅资源。

早在一个多月前，烟台市文化和旅游局就提出“加强对冬季烟台雪景的宣传”策略。与传统“看雪”模式不同，烟台通过“文旅+”融合思维激活冬日存量资源：“文旅+商业”让历史街区焕发新生，“文旅+体育”让冰雪运动热起来，“文旅+非遗”让传统文化焕发新活力。

元旦假期，烟台用110余场活动为冬季旅游写下生动注脚。从朝阳街、所城里热闹的人群，到第一海水浴场与海鸥互动的人们，再到连续三天的所城里北广场综艺演出，构成独属烟台的冬日烟火气。

各大景区也纷纷合力书写“雪窝”文章，激活冬日消费活力。2026年元旦，南里滑雪场5万平方米的雪场上演了一场特别的“冰雪团圆饭”。滑雪社团成员们刚从中级道滑下，就被拉到冒着袅袅白雾的饺子前，在雪地里热热闹闹跨年。据了解，跨年夜当晚，有300余名游客在南里雪场迎接新年。

为丰富冬季旅游体验，虹口1920历史文化街区则推出了“虹口浪漫季2.0”活动，把“雪窝子”玩出了新花样。通过环保造雪设备，每周六固定开启人工降雪，红瓦青砖映雪的景致圆了许多游客的“看雪梦”。街区工作人员介绍，人工降雪期间单日最高接待游客近1万人次。

1月11日，在“虹口1920”街区，小朋友与刚堆好的雪人合影

与此同时，蓬莱阁景区也推出了“落雪为念，期待相见”的邀约，并送上实实在在的优惠，推出门票畅玩年卡、八仙过海索道年卡等各种组合优惠。蓬莱（含长岛）市民2026年全年免门票，烟台市区及其他县市区的市民游客，1月1日至3月4日期间门票半价。

线上热搜与线下邀约

在雪花飘落蜿蜒海岸线的同时，“雪窝烟台”燃爆网络。

1月11日，“烟台暴雪下冒烟了”冲上全国热搜第二，齐鲁晚报微博话题#山东烟台迎入冬以来最强降雪，登上全国热搜社会榜，4条雪窝相关话题登上烟台同城热搜榜。烟台的雪频频刷屏，热闹了很多人的朋友圈。

1月11日，雪后的烟台滨海广场海岸线

降雪之前更是热闹，不少网友在小红书上发帖开始预测降雪，烟台的雪牵动着众多网友的神经，期盼雪景、什么时候来烟台看雪成为讨论的热点话题。

烟台深知，要让“冷降雪”真正成为具有吸引力的“热磁场”，需要多措并举，双管齐下，于是，很早之前，一系列围绕“雪”主题的文旅宣传、创新活动、城市推介早已紧锣密鼓铺展开。

线上，烟台文旅政务新媒体围绕“冬季到烟台来玩雪”开展系列宣传，累计发布稿件290余条次，浏览量近400万。在微博平台，“下雪的烟台太美了”“烟台一下雪就变成仙境”等话题登上同城热搜；在抖音平台，“烟台等你来玩雪”话题浏览量突破1.1亿次。

线下，通过创新活动打造，营造冬游热烈氛围。元旦假期，烟台文旅新媒体在高新区粉色沙滩举办“粉滩鸥舞·环保爱鸥行”活动，邀请“海鸥君”担任冬游线路产品推介官，通过趣味互动讲述冬游故事。

走出去更要请进来。1月4日晚，在哈尔滨冰雪大世界，烟台文旅与山东其他15地市齐唱《相亲相爱一家人》，现场开展特色推介，并为市民游客送上烟台苹果及特色文创产品，邀请东北老乡及全国游客来烟台畅享冬日仙境的乐趣。

一场因雪而起的直播，一次跨越南北的邀约，让烟台这个冬日格外“热络”。当各地仍在探讨如何打破旅游淡旺季壁垒时，烟台已提供了一种新思路，这个以“雪窝”著称的滨海城市，正将独特的“冷流雪”自然现象，系统性地转化为驱动冬季文旅发展的“热磁场”。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 秦雪丽 杜晓丹