激扬年轻创意，来“巨富长”试店

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

巨鹿路812号，一群年轻人正装点新年空间——福袋爬上祝福墙、大头贴拍摄空间全新登场。很快，这里将迎来新一批“青春小店”主理人。

去年10月开始，在团市委指导下，静安团区委与静安寺街道将这处社区青年活动空间“改头换面”，打造为“Lab812青年引力场”，任何有创意、有产品的青年人都能申请在此“试开”小店，周期7至20天，仅需承担水电杂费。

目前，首批6位小店主理人完成“试店”梦想。他们中有不少大胆开启落地实体店的想法。

这场关于“青春小店”实验的背后，是上海在全国范围内率先探索“青春经济”并制定支持措施的创新。去年以来，上海共青团通过搭建“青春经济”发展平台，集聚政府、市场、社会等多方资源，为“青春经济”上下游、全链条赋能。

长宁区发布《青春经济发展白皮书》并推动“青十条”；黄浦区聚焦“票根经济”与垂直剧场；杨浦区设立青春经济孵化学院……“一区一策”，为青年们的奇思妙想提供土壤。青春小店，是拥有着“巨富长”网红街区的静安的大胆尝试——让年轻创意在城市的流量中心轻盈落地。

“白月光”

椰香混着晚风，从整面落地玻璃窗溢出。小店主理人魏海滨俯身调整着“Lab812青年引力场”窗前那个巨大的“漏斗”装置——旋开阀门，客人能亲手“零拷”一小罐液体香氛。过程像打酒，也像一场精致的化学实验。

“巨富长”街区本身就有种特别的魅力和氛围感，也是魏海滨梦寐以求的创业街区。她的香氛品牌“莎弗尼”成为约50平方米空间内的“临时主人”。她可以在这里零租金试运营。“这样的空间，市场真实月租通常近2万元。像收到一封来自梧桐区的邀请函。”魏海滨这样形容“试店”的心情。

事实上，过去两年间，静安团区委多次召集辖区小店主理人、商圈代表探讨发展困境与需求。原因简单：“巨富长”是精致白领与潮流青年的交汇地，梧桐树下藏着全国最密集、最具活力的独立小店生态。

基于此，街道在巨鹿路812号“挖”出闲置场地，打造开店“试验场”。同时，静安团区委也建立起涵盖100家小店的档案库，并组建“小店联盟”微信群。“邀请青年试开店的消息一发到群里，立刻炸了锅。”团区委书记陆迪回忆。

同一时间，魏海滨盯着手机屏幕上弹出的消息，心跳加速。她在虹口商场的店铺生意平稳，但“巨富长”是她心中的白月光。于是，她连夜准备报名材料，写明小店定位与商品清单，还特地手绘了一幅落地窗设计图：瓶瓶罐罐按“一比一”比例排列，窗外是巨鹿花园别墅的金黄银杏。她说，这面可以自主设计窗贴的橱窗将成为街拍打卡点，是引流的关键，也是梦想照进现实的一道光。

短时间内，近20个青年主理人及其品牌报名。审核标准不只看商业计划，更看重创意与街区融合的潜力。最终，魏海滨与另五位主理人脱颖而出，成为首批“试店”者。

很快，魏海滨拖着箱子走进改造后的空间，外墙的天蓝色和通透的玻璃橱窗让她眼前一亮。室内如化学实验室般简约，墙上的“钉板”空空，似乎等待着记录接下来的美好。她记得小店开幕前夜，她独自调整陈列，将椰香香氛注入“漏斗”。窗外，一位牵着狗、头发花白的老太太缓缓走过，朝店内投来好奇的一瞥。那一刻，街区的新老故事，仿佛有了交集和对话。

“必须来”

在“巨富长”，交易的往往不只是商品，更是一种体验、氛围与认同。

魏海滨发现，这里的客人更年轻，不乏外国面孔。“梧桐区的客人更注重消费体验，年轻人之间的口口相传，能更快打开品牌知名度。”开店第四天，她发起一场“可持续共创”，邀请客人在可回收纸盒制成的洗头皂包装上绘画。静安团区委也设计了“巨富长City Walk探索环节”，以地图引导年轻人深入街区历史。

每个主理人都有独特的故事。重庆姑娘彭阳也是这里的首批“临时店主”。英国剑桥大学土地经济专业毕业，两年前她创立丝绸品牌“丝所”，却因租金、受众等原因，一直未敢开设独立线下店。

“听说能在国际化与烟火气兼备的‘巨富长’试店，我觉得必须来。”她将小店布置成“丝绸展览馆”，用光影和展品讲述面料革新与文化故事。“这里的客人更能与我们的限定款产生共鸣。”彭阳回忆，有位带着珍珠项链、头发花白的老太太，一天之内前后三次踏进小店，聊起苏绣如数家珍，“她不仅是来购物，更想知道产品背后的故事。”彭阳带来的上百件产品，在20天内售罄。

比销售额更珍贵的，是灵感的迸发。空闲时，彭阳常坐在落地窗前，望着对面的咖啡馆和买手店发呆，思考品牌的终极模样。“试用期”结束，她有了新目标：“要开一家长久的线下店，不能不温不火，要闪闪发亮。”

“试店”成了一座桥梁，让梦想变得可触及。“Tǎmadrama退休市集”主理人张帆在经历试店后，在团区委帮助下对接苏河湾万象天地商场。有了“试店”实践，张帆将小店定位在原创手作买手店，售卖各类原创首饰、服饰、手机挂件等。“最近忙到脚不沾地”。

“软着陆”

扶持小店，不仅是为青年提供大胆创业、接触市场的平台，更深的意义在于激活整个街区的生态。

首批小店主理人之一王溪是同济大学博士后研究员，她在衡复历史文化风貌区经营的“LANERS老虎灶喫咖啡”已小有名气。此次参与“试店”，是为了一场关于人际关系的实验：“免费送100杯咖啡，希望大家进来坐坐，了解街区历史。”王溪发现走过路过的客人对巨鹿路的历史及建筑并不太了解，她以咖啡为媒介，引导客人走进小店听一听这里的故事：慎成里及景华新村于1937-1949年都曾是中国共产党江苏省委机关的据点，执行关键地下工作任务，为抗日战争和解放战争贡献力量。

听故事的人，也成了街景的一部分。她在橱窗放置相机，将实时影像投屏到店内大屏，命名为“当你成为街景”的互动装置，让过往行人与社区产生了奇妙联结。“短短一周，唤来了很多对老房子有情结的人。”王溪说。

这个创业实验场也吸引了更多专业目光。东华大学服装与艺术设计学院大三学生王郁是这儿的“兼职生”，她和两位同学加入了“静安青春经济运营组”，通过观察研究小店运行情况，在“试用期”结束后呈上一份“开店指南”。

在静安区“安聚人才”大学生挂职锻炼计划项目的基础上，静安团区委为小店招募设计学、应用经济学、人工智能等相关专业的大学生，帮助店铺完成陈列运营，又为青春小店提出完善建议。还将定期邀请静安区青联委员、青企协会员代表、高校科研转化部门等多方参会，推动高校科研成果向小店商业转化，为优质项目提供种子资金对接。

截至目前，首批6位青年主理人“试店”告捷，满满收获之外，他们也有建议。王溪表示，希望能建立更多线下互动机制，让各类青年主理人互通有无，打造更多共创式小店。“希望组织社群活动及沙龙，让小店成为社区导流的种子。”

当然，“Lab812”基于政府主导、系统化支持与深度社区融合，但问题也随之而来：免费期结束后，主理人能否承担真实租金？短期曝光如何转化为长期品牌力？

学者建议，或可引入阶梯式租金、销售额分成等模式让优质品牌“软着陆”，并建立追踪数据库评估长期成效；亦可探索“政府补贴+商业保险+社会投资”的多元支持体系。

无论如何，青春小店的意义已超越商业本身。它为街区带来了年轻的流量、持续的内容话题与可贵的生态活力，这本身就具有公共价值。陆迪也有畅想，通过青年主编计划、街区记忆档案库、文化沙龙等形式，“构建一个以内容和社群驱动的活力青年场域”，实践“空间、街区、商圈”三级联动的全新发展模式。

放眼全市，围绕首发经济、夜间经济、直播经济、悦己消费等，“十五五”期间，团市委也将从金融服务、品牌孵化、品牌经营等方面提供扶持，助力青春经济蓬勃发展。

原标题：《激扬年轻创意，来“巨富长”试店》

栏目主编：顾一琼 文字编辑：祝越

来源：作者：文汇报 占悦