登榜“年度中国消费名品”，伊力特写就中国消费新叙事

新疆名片荣获“时代优品”，伊力特如何定义酒类消费新标杆？

文 | 陈昱、范敏

1月4日，工业和信息化部公示了“2025年度中国消费名品”名单，伊力特成功入围“时代优品”品牌序列，成为西北地区酒企的代表性时代力量。

这一殊荣，不仅是伊力特品牌建设的重要里程碑，是对其长期坚守品质、深耕消费市场的权威认可，更意味着在消费结构持续升级的当下，中国酒业的价值标杆正在被重新定义。

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“时代优品”，伊力特何以为“优”？

据悉，“2025年度中国消费名品”评选，由工业和信息化部办公厅组织发起，经由省级初审、专家评审，并广泛征求了国家发改委、商务部、市场监管总局等十余个单位及有关行业协会意见。

这种跨部门、多视角的联合评议机制，赋予了这份名单极高的权威性与公信力，也使得这份名单有望成为市场与消费者决策的重要参考依据。由此看来，能从众多品牌中脱颖而出、成功入围的伊力特，其品牌综合实力不容小觑。

而本次入围，也并非伊力特首次获得国家级层面的品牌认可。作为新疆白酒龙头企业和浓香型白酒的代表，伊力特早已是品质与声誉的“奖台常客”，屡获国家级与行业级殊荣。

回溯其发展历程，不仅拥有“中国驰名商标”、“中华老字号”、“全国用户满意产品”等重量级称号，还获评过中国名酒典型酒、自治区质量管理奖、首届兵团质量奖等百余权威奖项，这些荣誉串起了伊力特从区域龙头向全国性品牌迈进的坚实足迹。

连续多年载誉前行的背后，是伊力特数十年如一日的品质坚守、品牌积淀与市场经营。

在品质锻造上，其依托天然地理禀赋与非遗酿造技艺，将地域特色转化为品质优势，借积年累月的稳定品质构筑起难以逾越的护城河。

被誉为“塞外江南”的伊犁河谷，是其酿酒原料的绝佳产地，由此产出的纯净天山雪水、优质阳光纯粮，经非遗酿造技艺打磨，在“黄金窖池”中焕发新生，再随时间于陶坛中沉淀多年，最终成就“芳香浓郁、醇厚绵柔、甘冽净爽、余味悠长”的酒体风格，亦是其在消费市场上广积口碑的坚实底气。

在品牌打造上，其将地域文化与兵团精神深度融合，从七十载历史积淀中提炼出“英雄本色”的品牌特质，为长期开拓市场提供有力载体。

诞生于1955年兵团建设时期的伊力特，天然富有兵团人战天斗地、艰苦奋斗的精神底蕴；同时，其扎根新疆多民族文化土壤，巧妙地将“边疆传奇”“丝路文化”等融入品牌故事，赋予品牌历史厚重感与地域文化特色，让品牌升级为消费符号，成为链接消费者的重要一环。

在市场布局上，其以疆内精耕细作、疆外精准拓展的稳健策略，逐步实现全国化的有序推进。

作为区域强势品牌，伊力特通过不断下沉，做深做透新疆，以稳固的基地市场作为向外开拓的“压舱石”。

同时，伊力特以成都基地作为省外市场运营枢纽，锚定“8+1”省外核心市场，通过稳扎稳打的战略定力，在行业波动中保持了良好的市场韧性。

在微酒看来，这些积淀使伊力特不仅成为了广受赞誉的“好酒”，更成为能代表新疆地域特色、品质可信赖的消费符号。此次登榜“年度中国消费名品”、入选“时代优品”，也正是对其过往努力的集成认证，展现了伊力特超越地域限制的综合实力。

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“破圈”背后，看见酒类消费的“时代标杆”

从“塞外茅台”的美誉到如今“时代优品”的加冕，伊力特完成了一场静默而扎实的“破圈”实践，其意义远超所获得的荣誉本身。

其一，这是伊力特突破地域标签、迈向全国性强势消费品牌的关键一步。

长期以来，区域酒企如何突破地域限制、实现全国化始终是行业重点关注的难题。伊力特作为“新疆第一酒”，其在稳固大本营市场的同时，也一直在推进“走出新疆、走向全国”的市场化布局。

本次入选“2025年度中国消费名品”，意味着其品牌价值获得国家级的权威背书，极大增强了伊力特在全国消费市场上的品牌说服力，为突破区域品牌认知边界、加速全国性渠道拓展与消费者培育提供强大助力。

其二，这折射出中国消费市场深度演进的趋势，为区域品牌穿越周期提供参考思路。

本次公示名单包含“历史经典”“时代优品”“潮流新锐”三类，精准对应了不同消费群体的价值取向。可见，在各类产品迭出、信息量爆炸的当下，消费决策标准已然发生变化。

而如伊力特一般，坚守品质内核、又能精准捕捉并响应消费理性化、品质化、价值回归趋势的品牌，或能在经历时代的“大浪淘沙”后，依旧获得市场认可，在其中谋得一席之地。

其三，这引发了行业对“名品”“优品”定义的再度思考，为评价标准增添新的时代内涵。

透过本次名单，我们能感知到，当下对“名品”“优品”的评价标准，不单局限于“老字号”，更包含那些能真正满足人民群众对美好生活追求、代表中国优质水准、具有广泛市场认同的优秀之作。

伊力特凭借其稳定可靠的品质、深入人心的品牌形象和持续的市场活力入选“时代名品”，恰为区域品牌发展壮大提供了可借鉴的“时代标杆”。

边疆佳酿，时代优品。伊犁河谷飘出的酒香，已然为行业带来了新的思考：在中国消费理性回归的当下，真诚的品质坚守、独特的价值积淀、不竭的创新适应，依旧是有力的消费市场通行证。

展望未来，期待有更多同伊力特一般，根植风土、敬畏品质、塑造特色的品牌涌现，共同夯实中国酒业乃至整个消费行业高质量发展的基石，为消费市场带来更多值得信赖的“时代优品”。

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