从首尔到武康路，MUSINSA落地徐汇有哪些“助攻”？

“从办公选址到员工签证，再到税收等环节，我们有问题提出，徐汇区都会第一时间跟进解决。”日前，在“从首尔到上海：一场K-FASHION的双向奔赴”活动现场，MUSINSA中国区CEO金大铉的这句感慨，道出了众多国际品牌选择上海、扎根徐汇的心声。这场在衡复艺术中心启幕的产业盛会，不仅吸引了近40家韩国人气品牌的70多位创始人及核心高管跨海而来，更汇聚了政府、企业、商业载体等多方力量，共同绘制一幅中韩时尚产业深度共振、合作共赢的新图景。

金大铉的分享，几乎是一部外资潮流品牌在中国落地的“通关指南”，而徐汇区提供的，正是贯穿始终的“陪跑式”服务。从公司注册的“燃眉之急”——“如果公司无法在4月成立，就不能支付工资，后续开店计划将全盘搁浅”，到员工签证的“雪中送炭”——区里直接协调出入境管理部门高效解决；从第一家门店装修中遭遇的“中国特色”难题（白蚁防治、电力增容），到化解施工扰民的“邻里纠纷”，每一个环节都可能成为绊倒品牌的“巨石”。金大铉感慨：“回想起来，真的非常多的问题，没有他们的帮助是根本无法解决的。” 徐汇区的介入，并非简单的行政审批，而是深入肌理的问题解决与资源链接，将营商环境的“优化”二字，转化为企业可感可知、事关生存发展的“确定性与安全感”。

徐汇作为上海中心城区，经济基础扎实、外资资源集聚、文旅商融合深入，已吸引众多韩国知名及潮流品牌落户，是承接中韩商业合作的优质平台。徐汇将聚焦载体、市场、服务三大核心资源，优化商业布局，搭建对接桥梁，深化政务服务，全力打造一流营商环境。期待以此次活动为契机，深化中韩潮流商业合作，共促经贸高质量发展。

以MUSINSA所在的武康路-安福路品质时尚街区为例，总长约1.5公里，汇聚了200余家特色商户，已成为年度经济贡献突破1亿元的“新消费亿元街区”。其最突出的特质是聚集了强大的“首店矩阵”，包括Adidas三叶草旗舰店、LE LABO中国大陆首家街边店以及近期开业的珑骧之家、MUSINSA集合店等，1月11日即将迎来法国设计师品牌Lemaire中国旗舰店开业。

而不远处的东湖路-延庆路打造成为“潮玩乐活街区”，则让海外品牌看到了中国时尚创意的影响力。这里有中国设计师上官喆的沉思空间（ZÉ Retreat Shanghai），有本土极简美学的代表（nice rice），有风格独特的本土潮牌（Monday Sleeping Club），也有来自韩国的“一站式”社群玩乐空间（Basement FG），更有源自英国的骑行文化品牌（Rapha）和街头文化元老（Supreme）。它们比邻而居，相映成趣。

现场，上海衡复经济发展有限公司常务副总林慧莉从产业培育出发，结合落地案例，介绍区域营商环境与全周期服务体系，助力品牌在此扎根生长，将文化底蕴转化为增长动能。上海衡复投资发展有限公司总经理魏敏杰推介了区内优质产业载体，展现老建筑如何焕新为连接首尔与海派美学的创意土壤，让空间承载品牌未来。

海外品牌在这里，不仅看到了消费潜力，更看到了中国本土时尚创意惊人的生长力和影响力。这种同台竞技、彼此激发的氛围，远比单纯的销售数据更有吸引力。而街区运营方通过“东湖夜巷”等创新业态和持续引入新地标，不断为这个生态圈注入活水，使其保持前沿性与吸引力。

这正印证了活动主题——奔赴是双向的，成长也是共同的。

展望未来，衡复风貌区将持续释放历史底蕴与商业创新的双重魅力，搭建更高能级的政企协同与国际对话平台，汇聚来自全球的时尚力量。湖南街道将聚焦武康路-安福路和东湖路-延庆路两大商业街区，以保护历史文脉、激发商业创新为双核，通过持续优化营商环境，精心构建融汇海派风情与国际视野的消费场景。衡复也将与徐汇区同频前行，通过更深入的文化、商业与旅游融合，持续为上海国际消费中心城市核心区建设注入鲜活能量，助力每一份创意在这片热土上相遇、扎根、共生。

原标题：《从首尔到武康路，MUSINSA落地徐汇有哪些“助攻”？》

栏目主编：祝越

文字编辑：占悦

本文作者：文汇报 王宛艺