王府井集团首进！打造长江流域首座商业综合体

最近几年，西南四线城市宜宾，正成为新的商业热门城市，吸引着王府井集团、华润万象生活、万达、新城等头部连锁型商业企业进入。

今年9月宜宾万象天地的开业数据表现，再次让市场看到这座城市的消费潜力和机会。接下来，宜宾还将陆续迎来新的商业项目入市，其中包括王府井集团倾力打造的18万方旗舰项目——宜宾王府井购物中心。

作为王府井集团加码西南市场的又一力作，为什么是宜宾？宜宾王府井购物中心又有何看点，如何改写城市商业格局？

项目效果图

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四川经济第三城：宜宾

产业聚势，活力迸发

能够吸引诸多头部商业地处运营商争相进驻，离不开城市自身蓬勃的发展与潜力。

2025年2月，GYBrand全球品牌研究院发布《2025中国百强城市指数报告》，榜单突破传统GDP排序，从经济实力、基础设施、营商环境等七大维度综合评估城市发展质量。

拥有“中国五粮浓香白酒核心产区”“中国动力电池之都”“中国储能产业新高地”等称号的宜宾，凭借这些产业的聚集与快速发展，以及良好的营商环境、区位优势和人才储备，成功跻身百强城市行列，成为黑马城市之一。

产业聚势，宜宾城市经济发展也呈现强劲态势，2025年前三季度实现地区生产总值2753.67亿元，同比增长5.3%。排名仅次于成都和绵阳，稳居全省第三。

另一方面，拥有蜀南竹海、翠屏山、五粮液景区、李庄古镇、哪吒行宫等自然与人文旅游资源的它，依托便捷的交通路网，近年来正成为热门旅游打卡地。

仅以2025年国庆中秋数据为例，全市54家开放A级旅游景区累计接待游客227.4万人次，同比增长超12%。其中五粮液景区接待游客同比增长超35%，旅游综合收入同步比增长超61%。

王府井集团首进宜宾并打造“长江流域首座商业综合体”的底气，除了城市本身持续迸发的活力外，项目所在的片区规划和商业现状，也为其提供了天时与地利优势。

项目效果图宜宾王府井购物中心位于宜宾市三江新区长江北滨路二段8号，处在三江新区核心地段。三江新区是四川省首个省级新区，规划打造成为长江上游山水城园和谐共生、产教研城深度融合的国际化现代新城，并成为成渝地区双城经济圈高质量发展的重要增长极和新的动力源

目前片区不仅规划和形成了“三区、五园”的产业空间布局，还有“4+4+1”的产业发展体系，宁德时代、四川时代等龙头产业企业进驻，产住人才兼备。

此外，区域内还有大学城、科创城，目前拥有12所高校、在校生规模超10万人，不仅为城市稳定输出人才，消费潜力也十分可观。

商业方面，宜宾城市现有成熟商业主要聚集在主城区，三江新区商圈2023年才迎来首个大型商业综合体——宜宾万象汇。

这意味着超18万方的宜宾王府井购物中心的进入，将直接推动三江新区商圈商业能级跃升。

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宜宾首个滨江商业

定位“城市会客厅”

首进宜宾，王府井集团以“融入自然”“服务未来”“商业升级”“美好生活”为愿景，将宜宾王府井购物中心定位为“城市会客厅”。

围绕这一定位，项目在商业建筑空间与场景、业态内容规划等多个方面进行创新打造。

据悉，项目建筑设计由国际驰名的建筑设计公司——扎哈·哈迪德建筑事务所担纲，其标志性的曲线美学和解构风格，将融合宜宾市长江第一城的地域特色“山·石·水——长江画卷”理念，为宜宾呈现一个以“城市会客厅”为内核的地标性商业建筑作品。

项目效果图

值得一提的是，尽管宜宾的江景资源丰富，但却没有一个在江边上的商业中心，宜宾王府井购物中心将直接改写这一现状。

背靠挂弓山，面向长江，得天独厚的滨江景观资源，无疑将是宜宾王府井购物中心的一大核心亮点。项目将通过临江步道及水系广场等空间，打造长江流域首座商业综合体。

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同时，围绕连接“人与城市”的会客厅，项目还将依托长江生态廊道，植入宜宾文化基因，打造集社交、文化、休闲于一体的公共空间，为消费者倾力呈现“6维生活方式”的沉浸式消费场景。

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在以潮流运动、夜酒经济、宠享空间、亲子乐园、江景平台等为关键词，为主力的年轻及家庭亲子客群打造全新消费体验同时，宜宾王府井购物中心还挖掘宜宾城市的“中国哪吒文化之乡”文化元素，规划打造一个哪吒地标场景，这也有望吸引主力目标客群之外的旅游客打卡。

独特的场景体验之外，宜宾王府井购物中心目标成为高品质全客层家庭生活中心、区域消费首选目的地，商业内容方面也将引领城市消费进阶。

项目效果图

据悉，项目的商业楼层包括地下2层和地上6层，以“零售定调、体验驱动”为核心理念，计划引入高档化妆品、国际轻奢大牌、精致生活超市及影城、快时尚服饰零售、潮流运动、儿童娱乐教育、格调餐酒烘焙、宠物友好配套等多业态的品牌。

项目效果图

目前，项目招商已全面启动，预计将于2026年年底亮相。

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王府井实力操盘，值得期待

敢于在四线城市宜宾打造这样一个大型商业项目，既是王府井集团对这一市场未来发展前景的看好，也来自于其自身的商业操盘实力。

作为首旅集团旗下骨干企业，王府井是国内规模最大、产品线最全、经济效益最好的国有大型零售集团，已在全国32个城市开设近百家大中型零售门店，涵盖了百货、购物中心、奥特莱斯、超市、网上商城等多种零售业态的组合。

宜宾所在的西南市场，则是王府井集团重点深耕的核心区域之一，其已在成都、昆明、重庆等城市开设门店超20家，业态覆盖购物中心、百货、奥特莱斯，商业网络布局较为成熟。

宜宾王府井购物中心的到来，彰显了王府井持续加码西南市场的决心。

而从宜宾王府井购物中心现阶段对外释放的信息来看，无论是“城市会客厅”定位，还是依托滨江自然资源等打造6维场景体验与商业内容规划，都将填补城市现有商业的空白，有望改写城市商业现有格局。

项目实景进度照

王府井集团的资源和商业运营实力，为宜宾王府井购物中心的高质呈现保驾护航，让我们有理由期待它的精彩亮相。