同仁堂“情感药方” 破局老字号品牌传播

年终岁末，流感高发与工作压力叠加，都市人群健康焦虑持续升温。

近日，由北京同仁堂科技发展股份有限公司（以下简称“同仁堂科技公司”）在首都核心地段策划实施的品牌展示活动，聚焦当下人们身体、心灵双重“脆皮”的特质，以传统中医药智慧守护身心健康。

据了解，此次品牌展示在天安门地区《辉煌的中国》成果展区播出，同期参展的还有来自各全国各省（自治区、直辖市）的品牌形象。

“同仁堂作为北京最具代表性的中医药企业，能够参加此次展示活动，是对同仁堂产品在消费者心目中口碑和影响力的肯定。”企业相关负责人表示。《辉煌的中国》成果展区的年度客流量累计高达近3亿人，日均客流量超过80万人。为了在高流量核心地段迅速抓住大众吸引力，同仁堂科技公司精心设计了冬季关注度最高的“36.5℃的守护”和“真材实料 为你撑腰”两大主题。

“36.5℃的守护”主题以家庭生活为切入点，将感冒清热颗粒抗击“风寒感冒”的产品属性，嵌入情感关怀与守护场景，巨大的灯箱大屏加上巧妙暖心的创意，引得过往游客频频侧目。

“我特别喜欢‘琐碎的生活，就像得了一场感冒，互相体谅才能更‘药’好’这个SLOGAN。看到的时候，觉得被狠狠共情了。”一名路过此地的上班族表示，几天前，自己刚刚从感冒中痊愈，当时那种浑身疼痛的不适感，让自己感觉特别脆弱，也唤醒自己在家庭生活中需要被理解、被治愈的情感需求。

感冒的典型症状是发烧，体温会偏离健康的36.5°C，感冒清热颗粒“解表清热”的功能，可调节机体寒热平衡，帮助身体恢复正常生理状态。在展示中，产品被赋予“36.5℃的守护”的标签，这不仅是一个温暖的比喻，更是对产品核心功效的诗意化表达。

在“真材实料 为你撑腰”主题中，同仁堂精准聚焦当下“躺不平”“卷不动”这一普遍社会现象和身体感受，直接将现代人的亚健康状态与六味地黄丸对应的“肾虚”联系了起来。通过职场人从“疲惫挣扎”到“从容守护”的状态转变，传递中医药“治未病”理念。

“我们想告诉大众，服用六味地黄丸的最终目的不仅仅是治病，更是为了获得和守护一种好状态，这更符合现代人追求生活品质、积极进行健康管理的理念，使古老的方剂焕发新的生命力。”

近年来，同仁堂科技公司将“有健康需求的地方就有同仁堂”的发展愿景与大众追求身心健康的需求深度融合，相继策划实施一系列有温度、能共情的品牌传播活动——无论是以生脉饮“补气”为切入点，携手打造“有底气 无惧挑战”的FIBA OPEN 3x3篮球公开赛，以及在虾米音乐节、草莓音乐节上为年轻观众提供的“元气补给站”；还是适配京制黄解毒片“袪火”调性，在沈阳鸡架节、淄博烧烤节上，打造烟火美味与健康气息并重的主题场景；抑或是抓住加味逍遥丸“解郁”特质，在北京、杭州、广州等大厂聚集地打造的“逍遥骑行”、“养生动动局”、“解压逍遥局”快闪活动……无不见证着同仁堂在传播健康理念与引导健康生活方式上的积极探索。据统计，由同仁堂科技公司打造的系列品牌传播活动，覆盖受众十几亿人次，累计传播量接近6亿。

“产品功能会迭代，但大众的基本情感需求是永恒的。”同仁堂科技公司相关负责人表示，公司将持续推动“有健康需求的地方就有同仁堂”发展愿景的落地，把消费者对老字号的信任，转化为持久的情感连接，构建从“产品认同”到“情感认同”再到“价值认同”的完整链条。

业内观察人士指出，同仁堂的品牌传播转型，实质上是对其品牌价值的重新开发，这场以“情感药方”为核心的传播革命，为整个中医药行业的品牌升级提供了可借鉴的范本，也在为其在估值体系中注入新的增长预期。随着健康消费市场的持续扩容，这种深度情感连接的品牌建设模式，或将成为企业赢得未来竞争的关键筹码。