春节档启幕，头部影视公司IP争霸白热化

来源：环球网

【环球网消费综合报道】备受瞩目的电影市场春节档战役正式打响，多家头部影视公司已开始抢滩布局。作为全年流量最大、竞争最激烈的黄金档期，2026年春节档为期9天，是否创出纪录拭目以待。截至1月11日，由猫眼娱乐、大麦娱乐、博纳影业、中国电影、万达电影、横店影视6家上市公司联合出品的《飞驰人生3》已宣布将于2026年2月17日（马年大年初一）定档，正式吹响了春节档IP争霸的号角。

2026年春节档是中国电影市场在2025年《哪吒之魔童闹海》创下票房纪录后，寻求持续稳定发展的关键节点，这9天假期将是对中国电影工业的一次全方位大考。在定档影片中，IP续作成为绝对主力。作为《飞驰人生》系列的第三部作品，前两部分别斩获了17.28亿元和33.61亿元的票房，积累了稳定的观众基础和良好口碑，为续作的爆发奠定了坚实基础。这种自带流量的IP属性，正是上市公司竞相争夺的重要方向，因为成功的IP不仅能降低投资风险，更能通过前作积累的情感连接带来吸金效应。

除了《飞驰人生3》外，市场关注度极高的《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊猫计划2》及《澎湖海战》等影片也有望锁定春节档。其中，《熊出没》系列已推出11部电影，累计票房高达81.02亿元，是历年春节档合家欢电影的代表。特别是2025年动画电影市场的火热及衍生品销售的优异表现，进一步提升了动画IP的市场价值。此外，改编自同名漫画的《镖人：风起大漠》以及想看人数超30万的《惊蛰无声》，也具备了极强的市场号召力。

业内分析师指出，“史上最长春节档”为电影口碑发酵和用户多次观影提供了更充裕的时间窗口，有利于高口碑影片的后劲爆发。然而，市场强者恒强的“马太效应”在2025年已十分明显，2026年大概率将延续这一规律。这意味着，新片若无法在上映前两天拿出亮眼的口碑表现，无论是在院线排片资源还是观众关注度上，都难以获得足够的成长空间，票房增长或将受限。

针对春节档的激烈竞争，分析人士表示，2026年春节档“史上最长”的时间跨度既是机遇也是挑战。从供给侧看，头部影视公司扎堆推出成熟IP续作，反映了行业在市场不确定性下对内容确定性的追求，IP系列化已成为降低风险、稳定收益的优选策略。随着观众审美提升和口碑发酵速度的加快，春节档的竞争已从单纯的“流量战”转向“口碑+IP”的双重博弈。虽然长档期有利于长尾效应的释放，但排片竞争依然残酷，只有那些在前三天凭借过硬质量迅速抢占观众心智的影片，才能真正吃透春节票房红利。预计2026年春节档将再次验证“内容为王”的铁律，头部IP影片有望继续领跑市场。（文馨）