在与巴西反垄断监管机构达成和解后,苹果将对其在巴西的App Store政策进行一系列重要调整。根据协议内容,苹果将允许应用开发者在iOS生态内引入更多支付方式,包括外部支付链接、第三方支付方案,甚至替代性的应用分发渠道。这些变化预计将在2026年陆续落地,并将至少执行三年。
这是紧接着之后,又一个市场加入App Store第三方支付松绑的行列。
![]()
一、反垄断调查推动政策松绑
这一转变源于巴西竞争监管机构CADE对苹果App Store商业模式的长期调查。案件最早可追溯至2022年,当时拉美电商巨头MercadoLibre向CADE提交申诉,指控苹果强制要求开发者使用App Store内置支付系统、限制应用分发方式,构成滥用市场支配地位。
在随后的数年中,苹果与监管机构之间经历了多轮交锋与博弈。尽管双方各有阶段性胜负,但在2025年中期,CADE已明确要求苹果在巴西允许替代性支付与应用分发方案。就在相关措施即将正式生效前,苹果选择与CADE达成和解,通过签署一份“终止承诺协议”来结束调查。
二、开发者将获得哪些新自由?
根据协议条款,苹果必须在巴西市场做出以下关键调整:
允许应用内引导用户使用外部支付方式:开发者可在应用中提示用户前往外部网站完成交易,不再被强制使用苹果的应用内支付系统。
允许第三方支付方式与Apple Pay并存:在同一应用内,开发者可以同时提供苹果支付系统与其他支付选项。
开放替代性应用商店与分发渠道:iOS生态将首次在巴西允许第三方应用商店存在,而不仅限于官方App Store。
限制“风险提示”的表达方式:苹果仍可向用户提示潜在的安全或隐私风险,但相关说明必须保持中立、客观,不得通过措辞或设计干扰用户选择。
苹果需在105天内完成相关政策和技术层面的调整。若未按期执行,将面临最高1.5亿雷亚尔(约2700万美元) 的罚款,并可能重新启动反垄断调查。
![]()
三、新的收费结构
值得注意的是,开放支付方式并不意味着苹果放弃收费权。根据巴西监管机构披露的信息,苹果在新框架下仍将通过多种形式向开发者收取费用,具体包括:
App Store内数字内容交易
标准佣金:25%
特殊扶持计划:10%
若使用苹果支付系统,额外收取 5%
App 内引导至外部支付
仅使用不可点击的静态文本提示:不收费
使用按钮或可点击链接跳转至外部网站:收取 15%
第三方应用商店
收取 5% 的“核心技术佣金”
即便交易完全发生在App Store体系之外,只要应用运行在iOS平台上,苹果仍可通过上述机制获得一定比例的收入。
四、行业新浪潮
这一调整使巴西与欧盟、日本、韩国、美国等市场站在了同一监管轨道上,也被视为全球范围内对App Store商业模式施压的又一个重要案例。
对于开发者而言,新政策显著提升了支付与分发层面的灵活性。例如,电子书、电商订阅等此前难以在iOS应用内直接交易的数字商品,未来有望通过外部支付方式合规销售。但与此同时,复杂的收费结构也意味着开发者需要在用户体验、合规成本与收入分成之间重新权衡。
苹果方面则强调,相关调整是在监管要求下作出的妥协,公司仍将通过技术和规则设计,尽可能保障用户隐私与未成年人保护,并警告生态开放可能带来新的安全风险。
随着三年协议正式生效,手游用户相当活跃的巴西市场正式加入App Store开放的市场浪潮,这一趋势也将在2026继续影响着全球手游市场生态。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.