创意、速度让马年玩具市场“热辣滚烫” 订单火爆促企业“开足马力”生产

央视网消息：距离春节还有一个多月，在浙江，义乌的商家们已经忙得热火朝天。在义乌国际商贸城一区，各种马年元素的饰品玩具开启大量进货、出货模式。目前那里情况如何？今年有哪些特别的产品？一起去看看。

记者来到了义乌小商品市场的毛绒玩具专区，在其中一位商户的店铺门口，记者观察了好一阵儿，一个上午的时间，老板的电话、微信提示音响个不停，而这一切的忙碌都源于它们当中的一个毛绒玩具马。这个系列的毛绒玩具马叫“马上有钱”，是去年10月中旬上架的，有5个不同尺寸。当初为了定版，前前后后花了半个月时间，最大的争议就在马嘴上，老板娘当时觉得，马嘴用黄色可能更显眼，但最后还是听了设计团队年轻人的建议，用了白色。说实话，老板娘自己当初对这款总是笑眯眯的小马，市场前景并没有太大把握。上市之后，销量也确实比较平稳，每天大概能卖400个，就那么静静地待在超市的货架上。但是，今年一月份，因为生产线上的一个小小“失误”，产品的销量突然火爆起来。

“失误”也能变商机 “不要不开心马”爆火

大家仔细看，在这一堆玩偶里，哪个小家伙最特别？来，镜头拉近，没错，就是它！这个看上去有些“委屈”的小家伙，它就是这几天横扫各大社交媒体热搜，被称为新年第一匹“黑马”文创的“哭哭马”，因为生产线上一个美丽的“失误”，您看，它的嘴角被缝反了，向下撇着，瞬间变成了一张写满故事、委屈巴巴的“哭哭脸”。而买到“哭哭马”的网友把希望换货的聊天记录和图片发到了短视频平台上，结果一下子戳中了大家的笑点和共鸣。网友们纷纷说，看到它，觉得“快乐不会消失，只会转移”；还给它起了个新名字，叫“不要不开心马”，就是这种带着幽默和温暖的解读，让这款原本的“瑕疵品”瞬间引爆了一场抢购热潮。

出圈后，工厂也陷入了忙碌，生产线从2条紧急扩展到十几条，日均产量达到15000个以上。销售虽然“火热”，老板娘却很“冷静”，因为它知道，真正让产品卖得好，靠的不是“意外”，而是“品质”，是那种对市场多元需求的“快速反应”，是义乌商户深入骨髓的“市场反应机制”，从发现热点、果断决策到快速扩产，几乎没有时间差。

从“制造”到“设计” 靠创意赢得市场

说完了抢抓商机的“哭哭马”，记者觉得今年的义乌会带给您全新的惊喜，一批以生肖马为灵感的“创意年味”加速奔向你。看这边，这款“马踏祥云”立体相框用上了敦煌风的配色，既保留了吉祥如意的老传统，又显得特别新潮。再看这些生肖马的小玩意儿，被设计成了盲盒、挂件、摆件……花样可多了！上面还印着实在又讨喜的字，年轻人一看就喜欢，买了不光自己用，还爱晒到朋友圈。

对外国客人来说，可能不懂“生肖马”的寓意，但这么可爱的小马配上正红色，喜庆的感觉一下子就传达到了。还有这些娃娃穿的新年衣服，灵感也来自咱们的传统文化，中国红、醒狮这些元素特别受欢迎。听说有款套装，刚上架一天就被订走了4万套。

工厂日发5万到10万件 凭速度抢市场

现在这些热门款式，工厂一天就能发出5万—10万件。为了跟上全球订单，有的商家甚至要求设计团队每天至少出5个新款——真是靠创意和速度抢市场。

在这儿，年味不再只是从前那一抹红色了，它变得更鲜活、更时尚，也走得更远——这是“中国设计”带来的新味道，有创意、有节奏，也带着咱们的视野，一起走向世界。

江苏扬州：毛绒玩具订单火爆 企业生产打包忙

这段时间，同样忙碌的还有江苏扬州的毛绒玩具企业，他们也正开足马力生产，加紧赶制新春订单。

在江苏扬州某毛绒玩具企业，记者看到，工人们正加紧赶制订单，其中，不少玩具都与马有关。

江苏扬州某毛绒玩具企业内贸部负责人 朱莲：这套是我们今年推出的“五骏送福”，五色小马寓意“福、禄、寿、喜、财”。年前已经接到20万套订单，目前正在加班加点赶制，春节前交付。

在另外一家毛绒玩具加工企业，记者看到，该企业100多个生产线工人已全员上岗。

忙碌的不仅是生产车间，在发货区，毛绒玩具的打包工作也在紧锣密鼓地进行。企业负责人告诉记者，今年春节前的订单量同比增长超过200%，呈现出爆发式增长态势。

江苏扬州某毛绒玩具企业负责人 唐丽丽：我们也发现马年的产品跟往年比起来真的更热销一点。比如我们最近在做线上直播，前两天刚播了一场，订单直接“爆”了。像这个经典款“飞马”一场直播能出几千单，所以仓库一直忙着打包马年产品。

记者了解到，2025年江苏扬州毛绒玩具产业产值突破300亿元，占全国市场份额超30%、全球市场近20%。目前当地毛绒玩具企业正加紧赶制各类产品，确保这些承载着新春祝福的“扬州制造”能准时送到国内外消费者手中。