一次普通的参会，竟然让我看到抖音认真做出版的决心

北京图书订货会期间，有一个新的邀请占据了我的视野，也许是“使命”在召唤，我在几个活动的间隙选择了准时前往。

1月7日，我走进“抖音电商图书与出版内容生态大会”的会场。同行天天见，今天特别多，让我首先意外的是，作为一个互联网公司举办的出版行业活动，竟人满为患。

本以为这又是一次展示肌肉的秀场，却没想到两个小时后，我的备忘录里已经写满了未来可能的合作方式，而我的认知正在经历一场安静的地震——那个我原以为只属于快节奏内容的平台，正在用一套我从未想象过的方式，重新定义“做书”这件事。

帮好作者认真出书，不是抖音的一句口号，而是一种决心。会上正式发布“抖音精选创作者出版计划2.0”并表示：抖音已培育了一片创作者的蓝海，1.0计划一年期当前圆满完成，多位视频创作者成功与出版社合作出版，实现了互利共赢，并真诚地继续向广大出版从业者表达合作意愿。

01

“他们真的懂书。”

这是我坐下来半小时后的第一反应。

此刻，抖音知识负责人正一一介绍1.0出版计划的成果，抖音从超长知识类视频的观看量里发现了用户关注力的变化，意识到了在快节奏时代，仍然有这样一群创作者在用几乎一年半载的时光制作一期视频，而这样有力量也有内容的长视频，是深受用户喜爱的。继而萌生了为这些创作者和出版从业者建构桥梁的想法。

“中长视频不是短视频的简单加长，而是内容深度的质变。”这种变化反映了用户对系统性知识的需求增长，也为图书出版提供了更丰富的素材基础。

整个会场陷入了另一种安静——不是沉闷，而是专注和共鸣。

当看到那些由我刷到过的短视频博主的超长解读视频变成的一本本实体书在屏幕上陈列——我意识到，这早已不再是一个“门外汉”对出版业的遥远眺望。

抖音精选创作者出版计划2025年部分作品

抖音确实为出版业搭建好了一座桥。桥那头，是我们在编辑室里反复讨论却难以触及的新人群与新表达；桥这头，是我们所坚守的成书品质与知识沉淀。

而真正让我触动的是，抖音作者运营的工作方式和思考逻辑，与我们这些编辑的工作竟如此相似。

“我们核心的工作使命，其实和在座很多编辑老师是一样的，就是要扶持好创作者，帮他们把好的内容做出来。”

我们在用不同的工具做同一件事：发现好内容，成就好作者，做出好书。

02

“作者和选题在哪里？”他们早就在了。

“用户注意力在哪里，版权池就在哪里。”

磨铁图书光度工作室主编张金蓉从出版方的角度分享了合作经验。她说出这句话时，我下意识地点头——在理论上，这话完全正确。但在实际操作中，每个编辑都知道找到好作者有多难：投稿邮箱里99%是废稿，活动上能聊得来的作者早就被人盯上，所谓的“新人”往往需要几年时间培养。

传统出版社编辑部的日常，是任务稿、是大海捞针，是通过私人关系约稿，是在各类奖项的名单里寻觅可能。这个过程低效、随机，且成本高昂。

直到她开始拆解“抖音精选创作者出版计划”代表作品《长安少年正当时》的出版过程。

作者东兴苟十三，抖音上一位讲文学的创作者，全网却有着超500万粉丝。从最开始婉拒出版到为了出版放缓了自己的视频更新节奏，两年半的时间，与出版社通力合作，深度重构，筛选出20位唐朝诗人作为主线，串联起289年唐代历史兴衰，增补了400多首诗词的深度解读以及一些他从未公开发布过的稿件，最终形成一部36万字，最终上市两个月就实销近3万册的著作。

@东兴苟十三 新书《长安少年正当时》

大量的数据带来的除了震撼，还有深埋在数据里的用心，2022年这位创作者刚刚上传了自己人生的第一条视频，几年过去，他的中国文学系列已超过3亿的播放量。

我意识到：我们一直在找“作家”，但这个时代，会讲述内容的人已经不再局限于传统意义的作家了。

而 @东兴苟十三 并非个例。抖音的计划开展一年时光，已为十余位创作者进行内容出版，抖音看到了这些创作者，也尊重内容出版，帮助内容出版。

在抖音未来的出版计划里，我还看到了一些熟悉的人，比如被我们称为真人版“爱冒险的朵拉”的 @何香蓓Betty。作为一位旅行博主，她的“打开书本里的世界”系列在抖音已经获得10亿观看，而她也即将推出首部旅行漫画绘本《脚印只比世界小一点》。

我也曾经跟着她的视频“去过”很多地方，这位00后成都女孩常对着镜头说：“我是何香蓓，一直陪着你”，然后带着视频外的我们走过了三分之一的地球。《脚印只比世界小一点》目前据说是暂用书名，但我觉得很适合她，起得非常好，出版后我一定会买来看。

我曾途经东兴苟十三的视频多次，亦在某个夜晚看到他讲的苏轼而为其才华鼓与呼；我也因为何香蓓古巴粮票购物的视频关注了她的账号，并定期会去她的主页看看她又走到了哪些地方，为她的脚步有过感同身受的喜悦。

而今看到他们的作品已经出版或即将出版，有感动，也有怅然。

感动于抖音做了一件很有价值的事：培养作者，也发现作者。怅然于曾经的视角里缺少了对这些视频内容创作人的出版挖掘，与不少好选题擦肩而过。

抖音提供了一个已经完成市场验证的“作者预备库”，并提醒出版方，这里有合作的可能。

从选题思维上看，本次大会提到抖音正在设计的“一口气系列”选题也具备极大的创新意识：将平台上的高热话题——AI科普、人设心理学、名著速通——转化成系列图书。数亿用户每天用点赞、收藏、完播率验证市场，告诉出版方用户真正关心什么。

出版工作，从“猜读者想看什么”变成了“为读者正在关心的话题提供答案”。

当某个历史话题单月播放量突破亿次，相关的图书策划可以立即启动。出版不再是滞后于社会讨论，而是能够参与甚至引导深度讨论，并二次创造热点。

我们老生常谈，好作者和好选题到底在哪儿？其实，他们早就在了。

03

“以前刷抖音是休息，现在刷抖音是工作。”

传统出版的流程，内容编辑与营销发行存在一定的脱节，部分值得长期推广的好书，常常由于多种因素而后期宣传无力，最终藉藉无名。以至于一本书，能不能火，成了玄学。困扰其中的出版社及编辑也都在寻求从根源上的解决方式。

对于抖音出版计划2.0的畅想，从抖音知识负责人，再到合作出版社编辑以及内容创作者的多维度分享，抖音确实展示了一种令人期待的新型合作方式。

先“看人”，而且看得挺准。创作者内容多样，出版社擅长的领域也各有特色，抖音知识团队会帮助不同创作者匹配气质更适合的出版社，并协助双方建立信任。出版社其实并不缺少选题，但判断成本极高。抖音的作者运营日复一日地看内容，算法和编辑的眼光一起作用，能筛出那些不止有流量、更有知识体系和讲述魅力的人。比如他们发现 @浪花姜，不是只看他一条视频火了，是看他连续几十条长视频，都能把冷门历史讲得引人入胜，这种可持续的深度，才是书的基石。

完成匹配之后，帮助沟通。创作者擅长面对镜头，但未必熟悉出版的语言。抖音知识团队针对出版方向极具专业素养，会从用户的视角补充选题亮点，再使得双方关于选题进行沟通洽谈得更顺畅。

撰稿“全程陪伴”。书稿写作动不动几个月，作者容易迷茫。抖音运营会定期跟进，不是催稿，更像一个共同策划者。他们会问作者：“你写到这部分，是不是可以提前拍条短视频，试探下观众反应？”或者提醒：“这个知识点，我们是不是可以提前准备些视频素材？”书还在写，营销的种子其实已经开始埋了。

设计营销节奏。什么时候发第一条预热视频勾起兴趣，什么时候做个直播深聊一个章节，书上市后又能从书里延伸出什么新话题……在图书上市前的营销全流程设计，在图书上市后跟踪销量，持续推广。一本书从诞生起，恰逢新的开始，其创作者作为推送官，在视频平台会持续性带动这本书的长期宣传，解决传统出版社的营销困境。

“以前刷抖音是休息，现在刷抖音是工作。”

这句话成为了与抖音合作的出版人的真实写照，而这场会议后，相信会有更多同行会加入到这个行列。这背后是工作思维及方法论发生了变化，以前刷抖音是真放松，现在刷，眼睛会不自觉地停在那些讲知识、有体系的博主身上，脑子里会想：“这个人的内容，是不是能成书？”

当行业中涌现了一个蓬勃生长的“视频创作者生态”，当视频内容可以移植到出版的土壤里，通过纸质图书的方式，永垂不朽。这对于创作者和编辑来说，都是一件非常迷人的事。

04

“抖音正在加入出版行业，帮助出版行业。”

抖音正在补齐我们亟需的一环：发现趋势、连接创作者、测试内容、持续曝光；而出版从业者擅长的内容深耕、文本打磨、成书策划、品控与人文关怀，正能合作互惠。抖音提供“雷达”和“扩音器”，出版人提供“匠心”与“深度”。

离场时，除了会议要点，我还记下了几个抖音创作者的名字。他们还没出书，但内容扎实，未来可期。

这场会，并未给我所有答案，但它确实推开了一扇门。

出版这个古老的行业，或许正在迎来一个崭新的时代。因为真正会讲述内容的人，从来没有像今天这样多；而好内容被看见的机会，也从来没有像今天这样大。

出版业的未来，不在于固守哪一道门，在于勇敢地走出去、引进来。做书的方式在更新，但做好书的初心，从未改变。

抖音让我看到了他们的决心，而这也契合了出版最本质的样子——

让好内容，以最合适的方式，遇见需要它的人。