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在全球香水市场被花果香、木质香主导的背景下,中国品牌「气味日记」正凭借其独特的“中国茶香”细分赛道,开辟出一条与众不同的出海路径。
该品牌摒弃了迎合国际市场的常规思路,选择以最具中国文化标识的“茶”为核心卖点,逆向切入美国市场。这种“以我为主”的文化自信策略,使其在竞争激烈的香氛领域脱颖而出。
有评论认为,此举为众多寻求出海的国货品牌提供了新思路:与其在红海中竞争,不如深耕自身文化底蕴,利用独特的差异化优势,在国际市场谋得一席之地。
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