爆火之后就涨价，希望“死了么”不是捞一波就跑

这几天，一款名为“死了么”的app彻底火了。
据多家媒体报道，“死了么”一度登上了苹果付费软件榜榜首。
不少网友一边骂着“晦气”，一边把app装在了自己手机里。
不过，简单的功能、极低的成本、极简的团队……
也让一部分人给这款一夜之间爆火的app打了个问号：你能火多久？
而就在此时，“死了么”悄然涨价了……

01
空荡荡的屏幕中间，只有一个硕大的绿色按钮，按钮上只有“今日签到”四个字。
这就是“死了么”的界面，简单得不能再简单。

同样简单的，还有它的功能。
用户安装后，需在app里设置紧急联系人并按时签到。
如果连续两天没有签到，app就会以用户的名义通知紧急联系人。
仅此而已。
但就是这么一个“晦气”又简单的app，却一度冲到了苹果付费软件榜首的位置。
这绝对是“死了么”开放团队意料之外的惊喜——如果这也能称之为一个“团队”的话。
据媒体报道，这款app的开发团队其实只有三个人，都是95后。
虽然三个人都是在全职做这个工作，但却分别在不同城市，采用的是远程办公的形式。
三个人去年在河南郑州注册了一个公司，注册资本只有10万元。
开发成本则更低，仅仅1500元。
而在爆火之后，目前据称其估值已经达到了1000万元。

02
虽然一夜爆火，但其实“死了么”距正式上线已有半年之久。
在这半年里，默默无闻。
这就难免让人怀疑它的一夜爆火，是不是营销炒作的结果？
按照团队的说法，不是：
“如果是炒作，注册资本也不会是10万块钱。”
app的受欢迎，是踩中了用户的刚需。
只不过这种刚需不是来自的独居老人群体，而是年轻人。
这从app一开始通知紧急联系人的渠道就能看出来：邮件。
有几个老年人会用电子邮箱？
况且，这app还收费。
有几个老人会有为软件付费的习惯？
所以，独居老人既无动力也无能力去寻找并下载这么一款小众app。
能这么一窝蜂下载并传播的，只有年轻人。
跟老一辈对生死的忌讳不同，当代年轻人主打的是一个“生死看淡，不服就干”。
当这份洒脱遭遇“死了么”这么直白得过于晦气的名字，就是狗熊扒到了蜂蜜。

在这些年轻人看来，它不仅消解了死亡的沉重感，还让“保命”这件事变得“接地气”。
在以往只是为了上班打卡、游戏领道具才签的到，如今却成了“保命”的功课。
如果紧急联系人再来一个平时只能默默在心里思念的那个TA，那是一件多么“浪漫”的事。
而这，才是“死了么”能够爆火的底层逻辑。

03
显然，“死了么”的成功是一次典型的“以小博大”。
只是，这个“大”可能超出了团队的预期。
团队坦言，目前的下载量增长了100倍以上，而且还在涨。
团队只能不断优化服务，“目前勉强应对”。
但同时，面对用户量的百倍增长，团队并没有“扩军”的想法：
“我们还是希望控制规模，三个人足够了，可以忙得过来。”
在他们看来，现在的困难是资金上的：
“我们现在正寻求融资。如能融到100万的资金，我们愿意出让10%的股份和分红。”
值得一提的是，其实在上线之初“死了么”是免费的。
在运行了一段时间后才改为了付费制，但收费也只是1元钱。
就在几天前，“死了么”的收费从1元涨到了8元。

而这可能还不是最终的价格。
按照团队的说法，将通知从邮件扩展到短信、手机号码等渠道需要成本。
此外，针对老年人做app上更多丰富的功能也涉及成本的增加。
“未来很有可能会涨价，预估会涨到10元以上，逐步递进到14元左右。”
不过，也有部分网友开始担心起来。
毕竟“低投入-爆火-控制团队规模-涨价-拉融资”这个路径越看越眼熟。
捞一波就跑？
但愿只是网友的杞人忧天。
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