小杨哥有情况，徒弟集体复出带货

“不见面的日子，我们各自努力。”

“短暂的离别，是为了更好的相遇。”

日前，小杨哥的徒弟“嘴哥”“乔妹”“老K”等主播，突然集体在抖音更新视频，宣布回归直播带货。

而他们上一次发布视频，还是在2024年9月。彼时他们所处的MCN机构“三只羊”，因带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品涉嫌虚假宣传，被有关部门责令暂停经营限期整改。

如今过去了一年多的时间，三只羊主播的集体回归，又将在直播电商行业掀起怎样的水花？

三只羊主播集体回归

1月9日，小杨哥的徒弟嘴哥、乔妹、老K、卓仕琳突然集体发布视频，预告三只羊的正式回归。

就在前一天，嘴哥已率先现身小杨臻选直播间，带货三只羊自有品牌产品。

而在1月9日当天，老K于下午3点半开播，在户外直播做起了大锅饭。乔妹、嘴哥等则是晚上8点开播，主要带货自有品牌的产品。

三只羊主播集体复播

此后，乔妹、卓仕琳等主播又接连现身小杨臻选直播间，向更多粉丝宣布自己的回归。

彼时还有直播间的网友发现，现场似乎还听到了大杨哥、小杨哥的声音，疑似悄然回归幕后指挥。

值得注意的是，嘴哥、乔妹、老K三人的抖音主页仍显示有“三只羊”的MCN标识，卓仕琳的则未显示。此外，小杨哥其他知名度较高的徒弟，如“红绿灯的黄”“七老板”等，并未在此次一同回归。

此前有消息称，“红绿灯的黄”已经转战TikTok，粉丝数超20万，其直播间在东南亚区的排名多次跃居榜一，单场打赏收入超10万美元。

至于小杨哥和大杨哥，自三只羊整改以来已经鲜少露面，此次也未在直播间里现身。不过就在日前，曾有网友晒出跟大杨哥的合照，后者身形消瘦，一身低调的黑色穿搭，略显疲态，似乎在为公司事务奔波忙碌。

网友晒出和大杨哥合照

而从此次复播的几位主播来看，三只羊显然还在试探市场反应，并未让核心人物直接回归，而是选择以影响力较小的主播先行试水，带货品类也集中在自有品牌，规避此前引发争议的第三方产品。

蝉妈妈数据显示，这几天时间，“小杨臻选”“嘴哥”等抖音账号直播销售额均在100W-250W，“乔妹”“老K”等账号销售额则在10W-25W左右，这与他们巅峰期的销售额相差甚远，且直播频率和时长也都明显低于过往水平，可见三只羊目前仍处于谨慎恢复阶段。

就在去年9月，乔妹、老K、嘴哥也曾开启过一次复播，直播间销售产品只有三款，分别为三只羊自营品牌小杨臻选的垃圾袋、牙刷和牙线，直播从晚上8点持续至晚上10点。

但在当时的直播中，三人的带货成绩也都平平无奇。其中，人气最高的嘴哥，直播间一度有10万+人在线观看，整场直播累计有247.84万人观看，但销售额仅在25W-50W左右；其次是乔妹，累计有123.29万人观看直播，销售额约为10W-25W；老K直播累计观看人数为31.67万，销售额约为2.5W-5W。

图源：嘴哥直播间

不过不知出于何种原因，三人当时的直播并未持续太久，很快又陷入沉寂。和上次静悄悄开播不同，这次三只羊的主播集体“大张旗鼓”地回归，明显经过更周密的筹备，或许意味着三只羊已做好了充分的准备。

日前的直播中，对于粉丝的提问，乔妹曾表示：“我们现在开播的话，隔两天就会开，时间不确定，因为我们现在的品控都很严格，过品控会过得比较慢一点。”

可以预见的是，有了之前的教训以后，三只羊在选品和品控上会更加谨慎，不再盲目追求爆款和GMV。直播间的运营也将更注重长期口碑的重建，而非短期销量的拉升。

如今的直播电商行业已经见证了太多带货主播的“翻车”，消费者对品牌的信任需要时间修复，而三只羊主播往后的每一次开播，都无疑将是一次重大的考验。

哪些主播值得被原谅？

对于三只羊主播的集体复出，外界的反应呈现出两极分化的态势。

一部分老粉丝对主播们的回归表示支持，认为知错能改就应给予机会，直播间内的评论区不乏“欢迎回家”“等你们很久了”等暖心留言；但也有不少消费者依旧心存疑虑，直言“信任一旦破裂，很难重建”，尤其对曾涉及虚假宣传的产品记忆犹新。

客观来看，如今监管部门、平台、市场等，都已加大了对直播电商领域的监管力度，同时也对劣迹网红的复出持有几乎“零容忍”的态度。

就在一个月前，有关部门刚刚通报了一大批网络名人账号违规被封禁案例，特别提到了几位千万级粉丝的劣迹网红，他们借小号等变相复出被查，包括“东北雨姐”“猫一杯”“秀才”等人。

像是抖音账号“雨（记录生活）”（粉丝数7.2万）、“大东北（记录生活）”（粉丝数28.9万）等，经核实均为劣迹网红“东北雨姐”的账号，且都已予以关闭。

对此，人民日报微博曾发表评论《岂容劣迹网红“换马甲”复出》指出：“改名换姓、变换造型、改变IP属地……靠‘换马甲’就可以规避封禁、洗白重来吗？网友不答应，清朗网络空间也不会答应。”

《网络主播行为规范》也明确规定，对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。

此外，将于今年2月1日正式实施的《直播电商监督管理办法》也规定，“直播电商平台经营者应当通过平台规则建立健全黑名单制度，将严重违反市场监督管理、网信领域法律、行政法规的直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构列入黑名单。”

图源：《直播电商监督管理办法》

同时，平台经营者还需要采取必要措施，防止其在被列入黑名单期间，通过更换账号、重新注册账号等方式逃避惩戒。

从三只羊的情况来看，其“翻车”是在2023年，还未适用最新的规定，可能仍有整改后恢复正常经营的空间。即使适用最新的规定，其中也提到，“列入黑名单的期限届满的，应当将其移出并同步解除相应的处置措施。”

而去年有关部门曾发文通报，三只羊公司已足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

当时的通报还提到，“经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。”

图源：合肥发布公众号

这表明，三只羊的复出确实是经过严格审查并符合现行法规要求的合规行为。而且如今试探复出的“嘴哥”“乔妹”“老K”等人，当时并非直接涉及最核心的违规行为，更多是作为团队成员受到牵连，他们是否属于“劣迹网红”的范畴，仍有待商榷。

对此，也有专家观点认为，后续应该统一“劣迹网红／艺人”的认定及复出标准。比如明确何种行为构成“劣迹”，复出需满足哪些条件、经过多长时间、能否更名复出等。

至少在更加细化的规定出台之前，三只羊的部分主播，确实有很大的机会正式回到台前。但是小杨哥等核心人物，是否能够回归仍存在较大不确定性。

同时需要注意的是，合规是一方面，市场能否再次接受又是另一方面。三只羊想要正式回归，前提是必须彻底整顿供应链、建立严格的选品与审核机制，并接受社会监督。

面对如今来之不易的复出机会，想必三只羊也会倍加珍惜，以更严谨的态度重塑品牌形象。毕竟，消费者的信任一旦失去，重建便需要付出成倍的努力。

作者 | 李松月