跳过“生肖内卷”，自然堂用“风马旗”打出新年营销差异牌

马，在东方文化中承载着深厚的精神意象。既是儒家倡导的忠诚坚韧，也是道家向往的自由奔放；既寄托着“马到成功”的吉祥期盼，也凝聚着徐悲鸿笔下那份昂扬的民族气节。正因如此，马年成为品牌创意奔涌的舞台，但也意味着：想要在万马奔腾中留下独特回响，马年叙事必须超越简单的符号借用与谐音游戏。

今年丙午马年，自然堂从喜马拉雅地区的古老祈福符号“风马旗”中汲取灵感，推出“喜马年聚福礼盒”，将绵延流转的吉祥祈愿，融入自然高科技护肤产品之中，以“过年回家 送美送福”为主题，为消费者送上来自雪域深处的祝福与美丽。

不画骏马画“风马”，自然堂为新年找回最古老的祝福

在喜马拉雅的垭口与苍穹之间，五彩的“风马旗”随风翻飞，如诵如歌。

这种藏地人民称为“隆达”、“禄马”的古老符号，承载着深厚的文化记忆。在重要的传统节日里，当地人会悬挂起印有经文与骏马图腾的风马旗，让山风将祈愿传遍四方——风每吹动一次旗帜，对平安、丰盈与幸福的祝福便被传诵一次，在雪山与苍穹间流转不息。

△ 风马旗

马年将至，同样源自喜马拉雅的自然堂，将这份绵延千年的祝福凝炼为独特的当代叙事。品牌并未追随常见的骏马意象，而是以“风马旗”为灵感核心，推出“喜马年聚福礼盒”，将无形的精神祈愿，化为可触可感的祝福馈赠。

礼盒的视觉中心，是昂首奔腾的骏马风马图腾，它象征着气运的承载与祥瑞的降临。环绕的流线型设计，灵感来源于仰视万千风马旗在湛蓝天空下同时舞动的震撼瞬间，捕捉风与愿交织的轨迹。自然堂借此设计，巧妙地将“悬挂-风动-愿达”这一神圣的仪式感，凝结于方寸礼盒之中，让每一位开启者，都能在指尖完成一次与古老祝福的对接。

更深层的意义，在于它完成了品牌基因与文化符号的一次血脉贯通。自然堂始终强调其成分与灵感源自喜马拉雅的纯净生命力，而“风马旗”正是这片土地上最具代表性的精神产物之一。

今年是自然堂成立的25周年，亦是自然堂与喜马拉雅缘分延续的第16年，因此选择“风马旗”，绝非简单的元素借用，而是品牌对其源地文化的一次虔诚致敬与深度共鸣。于是，“喜马年聚福礼盒”，便超越了功能属性，成为了关于“新生”、“丰盈”与“顺遂”的永恒祈愿。

「喜马年聚福礼盒」，何以同时承载“美”与“福”？

一份真正动人的新年心意，既要承载流转千年的祥瑞寓意，亦需蕴含触手可及的焕新能量。自然堂深谙此道，围绕“过年回家 送美送福”的温暖主题，将美好祈愿与硬核科技护肤一同纳入“喜马年聚福礼盒”，内蕴自然堂极地圣水·马年限定版以及一系列精心设计的聚福周边，祈愿广大消费者与亲人、友人、恋人都能盛享新春，共度“喜马年”。

礼盒的核心是自然堂极地圣水·马年限定版。其瓶身如同一幅流动的祈福画卷，环绕的彩色风马图案中，奔腾骏马象征福运迅至，喷焰纹样寓意红火丰饶。而其内在，更是被誉为“中国人自己的神仙精华水”的硬核实力。

作为品牌首款无水精华水，自然堂极地圣水添加93%品牌专利成分极地酵母喜默因滤液，每一滴都蕴含601种活性小分子，促进肌底细胞5倍新生，为肌肤倾注满满年轻能量。

“聚福”的心意，更延伸至充满巧思的限定周边。自然堂特别推出喜马年聚福手绳，将源自喜马拉雅的祈愿化作可佩戴的祝福。红绳之上，红、蓝、黄三色“隆达”被精心编织，依次象征蓬勃的生命力、美好的愿景与丰盈的收获，并缀以金刚结与回纹珠——来自雪域的守护，就此凝于腕间，寄托着一份绵长而祥瑞的美好祝福与陪伴。

此外，聚福红包、聚福手机签、聚福手机UV贴及自然堂全球品牌代言人龚俊的聚福台历，皆巧妙融入风马元素，让美好祝愿触手可及。

由此，这份礼盒便超越了寻常赠礼。它以“极地圣水”链接着尖端修护科技，兑现“送美”的承诺；以“聚福周边”承载着千年祈福文化，传递“送福”的寓意。二者在“喜马年”的主题下相融，让“福”有了可感的具象依托，而“美”亦被赋予了深厚的文化祝福。

“喜马年”营销全链路，如何以风马为媒实现品效合一？

当源自雪域的“风马”祝福从文化意象转化为具体产品，如何将这份蕴含“美”与“福”的心意广泛传递，成为自然堂马年营销的下一篇章。据悉，围绕“过年回家 送美送福”的主题，品牌将展开一系列线上线下的整合传播活动，旨在将节日祝愿转化为可参与、可体验的公共记忆。

一部以情感共鸣为核心的主题视频即将于近期发布。据了解，影片创意根植于风马旗的祈福传统，并将其与春节归乡团圆的现实场景相结合。影片或将通过展现将“喜马年聚福礼盒”作为礼物赠予家人与好友的片段，聚焦礼物背后承载的情感连接，从而诠释“将福气与美丽带回家”的温馨内涵。

在广泛触达层面，自然堂将携手其全球品牌代言人龚俊，以“过年回家，送美送福”为祝福主题进行全渠道投放。

在线下传播中，自然堂将紧密围绕“过年回家”这一核心场景，自1月10日起，在上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、成都、武汉等十大打工人口集中返乡城市，全面布局梯媒广告，高效触达归家途中的消费者。同时，品牌将抢占春节观影流量高地，在全国重点影院进行大屏投放，在合家欢的观影场景中深化“送美送福”的主题印象。

在线上阵地，品牌将展开多平台组合曝光：在微信生态内，通过朋友圈广告与定制化“马年红包”（含普通款与艺人款）实现社交传播与互动祝福；在去哪儿平台精准覆盖返乡购票场景，完成从出行决策到品牌心智的关键触达。

此外，自然堂将借势“立春起运”传统节点，在小红书发起 “过年回家 送美送福” 主题派样活动，以体验驱动分享，进一步扩散新春美丽祝福。

而祝福，终将在真实的相遇中圆满。同期，「喜马拉雅的祝福」主题快闪活动将在线下温情绽放。这不仅仅是一个打卡点，更是一个可触碰、可交互的祈福空间。

这里将有以风马旗为灵感打造的「喜马」艺术装置，成为新年合影的最佳背景；更特设红包制作体验区，让人亲手拓印制作专属的实体红包，将心意融入匠心。当然，现场更设有礼盒陈列与售卖区，让这份凝结祝福与美力的“喜马年”好礼，能够被直接带回家中，馈赠所爱。

从线上情感沟通到线下体验转化，自然堂此次新年营销的完整链路已清晰可见。品牌通过具有情感共鸣力的主题视频建立情感认知，借助代言人与全渠道曝光实现广泛渗透，最终通过线下可感知、可互动的实体空间引导消费决策，构建了一个从“文化认知-情感认同-体验参与-消费转化”的完整闭环。

这一套“品效合一”的营销组合拳，不仅强化了“喜马拉雅”的品牌印记，更将“送美送福”的美好寓意，转化为可被市场感知与验证的真实价值。