年轻人都在喊的“爱你老己” 竟藏着一个万亿新风口？

最近啊，不知道你有没有发现，“爱你己，明天见”这句话，在网上悄悄火了！朋友圈、短视频评论区，到处都能刷到。有人分享“想吃火锅鸡，老己立马带我去了”，也有人念叨“奶茶两杯起送，老己一杯我一杯”。你看，年轻人就用这种又幽默又真挚的方式，给自己送上了年末祝福。

说到这儿，肯定有朋友纳闷了：“爱你老己”到底是啥梗啊？别急，小夏这就给大家科普一下。其实“爱你老己”就是“爱你自己”的意思，这个说法是从游戏《英雄联盟》里的角色台词“爱你老妈，明天见”改编来的。你别小看这一个“老”字，加进去之后，瞬间就拉近了和自己的距离，好像在叫一位认识多年、知根知底的老朋友似的。这样一来，跟自己对话的时候，那些尴尬、矫情的感觉都没了，这份自我关怀也变得特别自然、轻松。

可能有人觉得，“爱你老己”就是个普通热梗，但在小夏看来，这背后藏着年轻人心态的变化——以前大家可能更在意别人的认可、追求社会地位和外部成就，现在呢，慢慢开始“向内挖掘”，学会接纳自己，用这种方式对抗生活里的焦虑和内耗。

更有意思的是，当“爱自己”从一句口号，变成很多人的集体生活方式时，一种崭新的经济形态也跟着出现了，那就是“花小钱换大开心”的“犒赏经济”。

啥是“犒赏经济”呢？简单说，就是买那些不是必，但能立马让人开心的商品或服务。比如上班族下班路上，买一份精致的小甜点；大学生考试结束，抢一张喜欢的演唱会门票。这种消费不追求奢侈，核心是要“情绪价值”；也不强调必须买，可大家就是忍不住“剁手”。

说到这儿，可能有朋友会觉得：这听起来有点像之前说的“口红效应”啊？但小夏要跟大家说清楚，这俩虽然都是“有限预算里的补偿性消费”，但本质上完全不一样！

先说说传统的“口红效应”，它一般出现在经济形势波动的时候。那时候大家对收入预期变低，买不起房子、汽车这种大额商品，就只能退而求其次，买口红这种便宜的非必需品来替代，核心是“被动妥协”，体现的是经济下行压力下的消费降级逻辑。比如经济不太好的时候，大家少买大件，转而买支口红图个心理安慰，就是这个道理。

而“犒赏经济”不一样，它更多是消费升级背景下的主动选择，是大家对美好生活的向往。这种消费不是因为收入不够、没办法才买的，而是在物质需求基本满足之后，主动去追求精神层面的满足。

在小夏看来，“犒赏经济”的走红，有两个很重要的信号：一方面说明现在大家的消费场景越来越多元了；另一方面也能看出来，“情绪价值”在消费里的分量越来越重。它不只是观察当下消费市场的一个风向标，更是实实在在拉动内需、促进消费的重要引擎。

数据显示，2024年中国情绪经济市场规模达到2.3万亿元，预计2029年将会突破4.5万亿元！当“悦己”情绪汇聚成一片万亿级消费蓝海，它的意义也将超越商业范畴。（半岛都市报20251225）

一方面它催生了很多新职业、新业态，不仅创造了更多就业岗位，还让创意、设计这些东西，成为了提升产品附加值的核心；另一方面，它的带动能力也特别强。一场热门演唱会，能点燃一整座城市的文旅消费热情；一个爆款IP，能拉动一整条衍生品产业链，产生很明显的经济乘数效应。

那么，从投资角度来看的话，我们要怎么把握住消费行业这个新风口呢？

小夏认为，可以关注一下IP、潮玩等个性化需求和“犒赏经济”高度契合的领域，其次也可以注意一些家电板块结构性机会，例如高颜值、智能化的小家电更容易受益。（华夏ETF微信公众号20251224）

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