高端MPV的背后，是市场和用户的集体转身

1月10日数据显示，岚图梦想家在2025年下半年销量为43191台，再次蝉联高端MPV第一，2025全年达到80248台，同比增长46%。另据杰兰路发布的《2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究（NPS篇）》，岚图梦想家在2025年下半年以78.5分的净推荐值（NPS）位居新能源MPV榜首。作为豪华旗舰MPV，岚图梦想家在2024年、2025年连续蝉联MPV用户净推荐值第一，成为销量与口碑的“双料冠军”，持续引领中国高端MPV。

双冠的背后，是两种截然不同的胜利：销量第一，是产品在广阔市场中经受住严苛检验的证明，意味着岚图梦想家已通过市场检验，成为消费者用真金白银投票的成熟产品；NPS第一，则意味着岚图梦想家成为用户心中最值得推荐的新能源MPV，形成了口碑效应与圈层认同，在用户心智中构筑了难以撼动的信任与偏好。两者合一，标志着岚图梦想家完成了从“被选择”到“被推崇”的质变。凭借这双重权威认证，岚图梦想家正在重新系统性定义高端MPV的价值体系和价值标尺。

“冠军”背后：功能消费觉醒

回顾2025年的中国MPV市场，在容量扩张的同时，竞争烈度空前加剧，呈现出鲜明的分化态势。部分“以价换量”的车型在经历销量脉冲后，显露疲态，增长势头难以为继。相比之下，岚图梦想家展现出截然不同的发展轨迹：在均价超过40万元的前提下实现销量和口碑双冠，已成为高端MPV市场用户无法绕开的标杆车型。均价突破40万元，说明岚图梦想家具备“豪华用户的自然吸引力”，无需依靠价格战提升销量，而选择岚图梦想家的用户，早已告别品牌符号付费，更倾向为其长期价值投资。

这不仅是市场层面的优秀战绩，更是成熟产品与完备技术体系的直接体现。岚图梦想家5.3米车身实现最优空间布局，真正意义上实现全员平等；2000MPa笼式车身守护，使其成为首获C-NCAP五星认证的新能源MPV；全域800V高压平台支持5C超充，纯电续航350公里，彻底终结里程焦虑。配合百万级魔毯空气悬挂与CDC阻尼系统，更让这台大车具备行政轿车般的稳定与灵活。

更为关键的是，岚图梦想家的领先正源于其纯电原生豪华架构（ESSA）的坚实“地基”优势。这与市面上诸多受限于传统燃油车“油改电”或“混改电”的桎梏，而不得不在电气化时代进行“补课式”升级的车型有着本质上的不同。岚图ESSA原生架构从一开始就为三电系统、智能底盘和豪华配置留足了空间，使其能同时容纳四驱、大电池、双叉臂五连杆悬架、魔毯空悬及后轮转向等，实现了续航、操控、安全、舒适的全方位代际领先，在保证车内大空间的同时，也实现了“鱼与熊掌兼得”的全面豪华，真正实现了底层架构层面上的突破。

而为抢占智能化高地，岚图梦想家还与华为进行深度合作，率先引入华为乾崑ADS和鸿蒙座舱，在“智驾+智舱”领域建立起代际领先优势。这种“强强联合”带来了真正的产品价值跃升——前者提供坚实的机械素质与安全基础，后者赋能领先的智能科技，共同打造出“1+1＞2”的智能化体验。

社交标签：用户买的是“认同感”

产品，体现的是一个品牌的价值观，衡量它的最佳指标就是NPS。它所反映的并非简单的“满意度”，而是用户是否愿意主动向他人推荐——即用户的“推荐概率”，真实用户的声音正在成为影响购买决策的最重要因素。这背后传递的逻辑是：用户是否乐于向朋友证明自己的选择，是否愿让产品在日常生活中持续接受检验，并最终让口碑成为品牌增长的核心驱动力。

圈层效应的形成并非偶然。当一款车在某个社群中被多位意见领袖选用时，就会形成“社交认证”。在高端商务社交场景中，岚图梦想家不再仅仅是交通工具，更成为了一种品味与价值观的体现。用户通过选择这款车，也在表达自己对技术创新、可持续出行和生活品质的态度。

从企业家到科技先锋，从驻华使节代表到文化界名人，岚图梦想家正在成为越来越多高净值人群的共同选择。数据显示，岚图梦想家用户中55%来自宝马、奔驰、奥迪等传统豪华品牌的增换购群体。这些用户对豪华车有深刻的认知和使用经验，他们的选择无疑更具参考价值，也昭示着一次深刻的“消费认知革命”：高端用户购买的已不仅是一台车，更是对中国汽车工业在核心技术领域长期积累的信任票。他们的选择，是对产品价值超越品牌光环的实质性投票。

如今，在全国高端MPV市场中，每卖出3台车就有一台是岚图梦想家。这一市场份额的背后，是产品实力与用户口碑的双重作用。销量数字反映的是当下的市场选择，而口碑效应则预示着未来的增长潜力。

豪华共鸣：一个成熟的产品

岚图梦想家斩获“双料冠军”，标志其完成了从产品突破到价值定义的跨越。这一成就不仅意味着其市场领先地位的稳固，更折射出中国高端汽车消费逻辑正在发生的系统性重构。

当前，消费者关注焦点正从对“拥有一台豪华MPV”的身份象征，全面转向对“拥有一段卓越出行体验”的本质追求，他们更在意车辆能否在日常使用中提供持续、可靠、安心的综合价值。这意味着一台真正的高端MPV，必须能在商务会晤中诠释待客之道，也能在全家出游时担当温馨港湾；既要让第二排的贵宾尽享尊崇，也要让第一排的驾驶者——常常是家庭的顶梁柱或企业的决策者，感受到操控的自信与出行的从容。岚图梦想家正是通过这种对全场景、全乘员体验的细腻，重新锚定了高端MPV豪华的价值标尺。

2026年，随着更多新晋玩家进入MPV市场，行业竞争将进一步加剧，但市场格局的演变方向已经清晰：那些能够坚持技术长期主义，以产品力获得市场，建立用户口碑护城河的品牌，将在竞争中占据更有利的位置。

无论赛道如何喧闹，最终的裁判永远是用户。不管是传统车企的转型之作，还是科技企业的跨界首秀，最终都需直面同一命题：技术如何真正服务于“人的体验”技术的终极使命，并非参数领先，而是提升出行的每一处细节，赋予每位乘客尊严、安全与愉悦。只有真正理解这一点的品牌，才有资格参与这场以“价值重构”为内核的竞争。

当销量与口碑形成强大的良性循环，一款产品就具备了持续进化的生命力，足以问鼎行业的新高度。岚图梦想家的双冠王，并非一个简单的销量夺冠叙事，而是为这条由中国品牌重新定义的高端赛道上树立了一座灯塔，照亮了以坚实技术为基、以真实用户为本的向上路径，擎旗迈向更广阔的未来。