他把恒源祥带进奥运会

2025年12月11日，米兰—科尔蒂纳冬奥会火炬在意大利境内传递。熊熊圣火旁，一位来自东方的火炬手格外引人注目——恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，正进行他人生中第四次奥运火炬接力。

在本次参与米兰—科尔蒂纳冬奥会火炬传递之前，陈忠伟已亲历六届奥运会的开闭幕式，并作为“双奥”火炬手参与了北京奥运会与冬奥会的火炬传递。

“从西安古城墙到北京颐和园，再到巴黎街头，如今来到米兰。十几年间，中国和世界都发生了深刻变化。我个人是这段历史的见证者，恒源祥也是。”他说。

对陈忠伟而言，这不仅仅是个人的荣耀时刻，更是一条清晰的品牌进化路径。作为拥有近百年历史的国民品牌掌舵人，陈忠伟始终将品牌发展与时代浪潮紧密相连。在他看来，恒源祥的进化，始终围绕一个重要命题：如何让经典品牌持续焕发风采，并自信走向世界。

于是，他推动品牌走出一条融合奥运精神、科技创新与文化出海的创新之路。从高举奥运火炬到推动海派美学走向世界，陈忠伟始终以创新务实的精神，诠释着新时代中国企业家应有的格局与担当。

“奥运合作不是短期生意，而是一场关于品牌价值的长期对话。”

“恒源祥，羊、羊、羊。”听到这句耳熟能详的广告词，很多人都能想起我国的驰名品牌恒源祥。恒源祥起源于1927年，最初是一家绒线专卖店，以批发为主、零售为辅。而后成为蜚声上海滩的时尚品牌店。

“1996年，绒线行业开始走下坡路，我们不得不思考转型。”陈忠伟回忆道。当时恒源祥已是全球手编绒线产销冠军，但危机已悄然降临。“有专家直言，我们做不了世界品牌，商标、团队、资金等，似乎都不够格。”

但陈忠伟和恒源祥没有放弃。“我们不死心，钻研还有什么途径可以拓展品牌的国际影响力。后来发现有三大平台可借力，世界杯、奥运会、世界一级方程式锦标赛。反复评估下来，我们觉得奥运会最有机会。”2005年，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，也是奥运史上首个非运动纺织服装类合作伙伴。

“当时很多人觉得，我们只是为了卖货。”陈忠伟摇头，“但我常说，奥运合作不是短期生意，而是一场关于品牌价值的长期对话。”陈忠伟推动发起“国服设计大赛”，那套最终亮相开幕式的红黄礼服，成为无数人的奥运记忆。“姚明举旗入场那一刻，我知道，我们找到了一条用文化诠释奥林匹克精神的路径。”他说。

此后恒源祥六度携手奥运，先后成为中国奥委会合作伙伴、赞助商及国际奥委会正装供应商。坚持用品牌的文化特性来诠释奥林匹克精神，这也成为恒源祥的独特做法。“我们向奥运学习的，远不止商业合作，更是其全球叙事和价值传播体系。”陈忠伟总结。通过奥运，恒源祥系统性地完成了国际化的“初体验”：不仅提升了全球能见度，更学会了如何与国际规则对话、用体育精神诠释自身文化。这为品牌构建自主的国际化能力奠定了至关重要的基础。

“数字化转型绝非追赶潮流，而是重塑与消费者的关系和连接。”

亲历奥运20多年，陈忠伟始终保持着前瞻性视角。“国际化不是一次性的活动，而是一种需要持续锻造的内生能力。品牌必须拥有自己的‘导航系统’，才能在全球化的海洋中稳健航行。”他说。

面对数字化与可持续发展的全球浪潮，陈忠伟为恒源祥系统性规划了三大战略坐标：数字经济、低碳经济与美学经济。这既是对时代命题的回应，更是构建品牌国际影响力的主动布局。

“数字化转型绝非追赶潮流，而是重塑与消费者的关系和连接。”陈忠伟亲自牵头成立“元宇宙研究院”，举办数字大会，推动电商连续10年增长。而更具行业意义的突破，在于以数字化打通了知识产权管理的孤岛——这曾是纺织业长期的痛点。

低碳之路则源于一份更早的初心。“企业经营不能只算经济账，更要算社会账、生态账。”从研发植物染料，到发布行业首份碳足迹报告，陈忠伟和恒源祥的绿色探索从未停步。“‘双碳’目标不仅是国家战略，也是品牌责任的延伸。”他说。

陈忠伟认为，最具温度的创新，藏在美学经济之中。2020年，恒源祥联合学界成立生活样式设计专委会，构建从理论到产品的美学生态链。在北京冬奥会上，那束永不凋谢的“绒耀之花”惊艳了世界。“一直以来，运动员领奖时的鲜花无法长久保存，我们便想，为什么不用绒线编织一份可永久珍藏的荣誉？”陈忠伟说。在品牌推动下，全国七地编结社团共同参与，采用海派绒线编结技艺钩编出了“永不凋零的颁奖花束”，让传统非遗伴随奥运健儿的荣誉永久保存。

“体育不应只存在于赛场的高光时刻，更应融入日常的审美，连接更广泛的人群与情感。”陈忠伟强调，“我们希望传递一种以美为纽带，注重体验和情感认同的生活方式。”

“出海不是简单的货架迁移，而是价值的共鸣与文化的对话。”

“在数字化转型、低碳发展与美学设计方面的创新，是恒源祥面对全球化竞争练就的‘内功’。”陈忠伟总结，“它们让品牌在‘走出去’时，不仅有产品，更有技术底气、责任担当和审美高度。然而，要在全球市场建立深刻的品牌认同，还需要找到那把独一无二的‘文化钥匙’。”

“恒源祥生于上海，海派文化是它的基因。”陈忠伟认为，这是品牌在国际化征程中实现真正突破的关键。“海派文化的内核是开放、兼容、精益求精，这与全球化所需的对话能力天然契合。我们的任务是，将近百年的生活美学积淀，转化为世界能听懂、愿共鸣的故事。”

品牌出海的探索早已开始。自1996年启动全球化布局以来，陈忠伟始终在思考更深层次的命题。

“出海不是简单的货架迁移，而是价值的共鸣与文化的对话。坦白说，我们仍处在探索的1.0阶段。”陈忠伟主动携手法国顶尖咨询机构，系统梳理品牌特性，致力于将海派文化的内核，转化为世界时尚领域能听懂、能共鸣的审美语言。“出海应是理念出海，而非产品搬运。”陈忠伟对品牌发展有自己的理念。

陈忠伟倡导的理念正转化为具体实践。2025年6月，恒源祥受邀参与法国的凡尔赛宫阿波罗厅地毯复织项目，开启为期3年的中法文化创意产业深度合作。“我们参与复织的不仅是地毯，更是一场跨越时空的工艺对话。”陈忠伟认为，这次合作，是将品牌的技艺积淀与文化理解，转化为一场具有世界级影响力的文化表达。

陈忠伟观察到：“我们看到法国许多百年品牌至今仍引领全球时尚，这说明历史不是包袱，而是珍贵的资源。”恒源祥正尝试将自身近百年的历史元素与当代艺术设计相结合，探索传统特质的现代表达。在2027年品牌百年之际，恒源祥计划发起“品牌百年俱乐部”，邀请全球百年品牌共话未来，旨在通过百年文化共鸣，搭建高层次的对话平台与品牌联盟。

“品牌，归根到底是一种记忆的认同。”陈忠伟说，“像恒源祥这样根植于海派文化并致力于在传承中创新的中国品牌，其使命不仅在于自身走向世界，更在于实现真正意义上的文化价值出海。”

52岁的陈忠伟目光如炬，坚持每日阅读、日行万步，这源于一种深植于内心的力量——他个人、他所执掌的品牌与这个奔腾的时代，必须同频共振。

“一个品牌若想永葆活力，必须与时代同频，甚至超前半步。”陈忠伟的这份清醒，让他始终保持着居安思危的警觉，也让他将恒源祥近百年的历程，看作一部与中国现代化进程深深交织的奋斗史。“我们既是这段伟大变迁的见证者，更是责无旁贷的参与者。”在他看来，个人、品牌与国运的共振，并非抽象概念，而是融于每一次战略抉择、每一轮产品创新、每一场跨文化对话的具体实践中。

2025年，陈忠伟荣获“全国劳动模范”称号。对他而言，荣誉更是镜鉴与鞭策。从奥运火炬手到品牌领航者，他手中的“火炬”从未熄灭——那是对实业根基的坚守，对文化价值的信念，以及对中国品牌能在世界舞台上散发独特光芒的恒久期待。

向前看，“十五五”的宏伟蓝图正徐徐铺展。陈忠伟知道，他与恒源祥的故事是一场没有终点的长跑，品牌的叙事终将汇入时代长河。他调整呼吸，目视远方，继续以清晰的头脑和沉稳的步伐，坚定向下一个里程迈进。（经济日报记者 李治国）