波司登2099元羽绒服仅86克充绒量，网友直呼太冤种！

作者 | 燕大

今天我必须说一下羽绒服。

前两天波司登被网友推上舆论风口，原因是网友说在波司登店里看中了一款标价2099元的羽绒服，但扒开水洗标一看，按照标准体型身高，它标注的的充绒量竟然只有86克。

一眼看过去就感觉这也太少了，毕竟这可是2千多块的羽绒服，不是两百块，顶得上许多人半个月的工资，花这么多钱买一件充绒量只有86克的羽绒服，着实让人觉得有点冤种。

我也刷到过这个新闻，但没去置评，理由很简单，这种大品牌能明确把相关参数标出来的，必然都是符合国标的，最多可以吐吐槽，但买单与否还是全在个人，要知道有的人更在乎的是外面的牌子，就好比花几万块买驴包一样。

只是没想到顾客的这一吐槽，还是引爆舆论，羽绒服相关话题仿佛长了大长腿，集体冲击热榜。

先是山姆超市一款女士经典羽绒服走红，售价499元，充绒量却高达400g！换句话说，这件羽绒服的含绒量将近一斤！网友直呼：这才是真的羽绒服。

它的面料是聚酯纤维，填的绒也不是鹅绒而是白鸭绒，材料不算顶配，但这个充绒量配上这个价格，还要啥自行车啊！由于过于实在，因此记者联系北京、沈阳、武汉等地多家山姆超市，得到的回应都是“这款羽绒服已断货一段时间了，后续补货时间待定。”

山姆卖断货，包括二手平台上的代购卖家手里也没货，除了个别尺码基本都卖光了。这一幕简直令很多看到新闻要下单的网友哭笑不得，脑袋里瞬间浮现那句——以前你爱搭不理，现在你高攀不起。

还有胖东来超市，“一款进价303元售价393羽绒服代购加价几十元卖爆”冲上热搜，胖东来明确表示抵制代购行为，并指出代购无法保障商品质量和售后服务，但仍然阻挡不了顾客的热情。

我在某二手平台上找到代购商家发的照片，照片显示标价337的一件羽绒服，L号的充绒量高达123g。考虑到偏听则暗，我又找了别的代购发的图片，另一款437元的羽绒服，175身形充绒量129.8g。

看到这里其实观众也都反应过来，羽绒服之前被炒的太高大上了，实际上它就是一件普通的常规商品，并不是贵不可攀。

大部分消费者优先关注的充绒量等硬指标，信誉较高的商超通过工厂直采就能大幅压缩成本，使同品质的价格仅为传统品牌的30%-50%甚至更低。

网友的认知很朴实，以前逛超市，服装区尤其是外套羽绒服等区域几乎连看都不带正眼看的，潜意识就认为超市衣服土、俗、low、是给老年人穿的。

但现在却发现原来超市羽绒服这么香，想要买竟然还抢不着，至于对品牌的追求，早被抛到脑后了。

除了山姆和胖东来还有Costco超市，它的一款标价359.9元的短款羽绒服充绒量高达180g，一些尺码和颜色被称为“断货王”，有的地区的Costco已经断货一个多月。

光是山姆和胖东来羽绒的热搜，在某博上加起来就有1亿多浏览量。换句话说，不管是胖东来进价303元售价393的羽绒服，还是山姆499元充绒量400g的羽绒服，都正在撕开羽绒服领域价格虚高的遮羞布。

为什么以前大家不知道商超羽绒服这么香？

很多人逛超市都不会往服装区多瞅一眼，本质上还是因为信息差。

现在这种信息差被舆论监督、热议冲上热搜而打破，几千万上亿人浏览，可以想象会对高端羽绒服会造成多么大的冲击。

有网友很会总结：

胖东来一件羽绒服毛利才90块钱；

山姆400克充绒量羽绒服卖499块；

波司登80多克充绒量羽绒服卖2000多......

别说看得这位网友想去，我也看得馋了都。

高价低配，哪有“高配低价”香啊，尤其是不管你什么牌子，只要到了胖东来它就是“胖东来出品”，在这种信誉背书加持下，外面的高端品牌羽绒服动辄上千块，而胖东来明码标注进价和售价，且配置上“高配低价”，直接完虐高溢价低配置的一些品牌。

有记者跑去问波司登的官方客服，对方回应：波司登的充绒量符合国家标准，而价格的高低不仅取决于充绒量，还包括许多综合性因素。

实话实说这回应中规中矩，毕竟客服又不是公关人员，但听到观众的耳朵里就不是那么回事了，卡着标准线和超越标准可完全不同，就像道德与法律一样，很多事情不违法但从道德层面上却难让人接受。

尤其是在当下消费降级的大环境中，消费者早已经厌倦了营销包装下的价格套路，在这个大时代，一边是技术和信息爆炸式前进，另一边是人工不断被机器取代，倒逼越来越多的消费者加速回归理性消费。

在这种背景下，对于普通生活用品，高溢价变得越发不适用，哪怕很多人明知在成本上鹅绒可能比白鸭绒贵六七成甚至一倍，然而顾客的一则吐槽仍能让一个成立几十年的老牌子遭遇信任危机。

消费者没有错，品牌方也没有错，只是消费者开始厌倦品牌很大但产品肉眼可见的“高价低配”，不再爱了。

反过来说，平民价格+品质合规+量大管饱的风格，越来越能留住消费者。

而消费者对高溢价不断祛魅，于品牌方而言无异于天塌了。