鹅鸭杀国服霸榜热搜！预约破2000万成社交货币，金山业绩却藏隐忧

哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析鹅鸭杀国服霸榜热搜！预约破2000万成社交货币，金山业绩却藏隐忧

2026年1月7日，《鹅鸭杀》国服手游正式公测，瞬间掀起全民狂欢。全网2000万预约、数亿热搜阅读量，让这款游戏成为Z时代新的社交货币。

但热闹背后，其发行方金山世游的母公司金山软件，正深陷业绩泥潭。2025年前三季度营收净利双降，游戏业务收入大幅收缩，第三季度更是近乎腰斩。

一边是现象级爆款的热度，一边是业绩下滑与AI投入的压力，雷军正面临关键的战略抉择。

公测即崩！鹅鸭杀凭社交属性成顶流

《鹅鸭杀》国服的热度从预热阶段就一路飙升，全网预约量突破2000万，相关话题长期盘踞微博热搜，阅读量超数亿。

1月7日公测当天，大量玩家涌入导致服务器不堪重负，“鹅鸭杀崩了”迅速登上热搜，卡顿、掉线等问题频发。官方连夜紧急扩容，并推出补偿方案，承诺排队日次日发放特殊装扮。

即便如此，玩家热情未减。穿搭教程、游戏攻略刷屏社交平台，还有玩家分享与异地恋女友的游戏约会故事。

数据显示，国服玩家中18-25岁Z世代占比近80%，强大的社交属性正是其核心竞争力。

金山的长线野心：不做单品做IP生态

这款爆火游戏的幕后操盘手，是金山软件全资子公司金山世游。自2022年起，金山就从短期爆款模式转向IP化长线运营。

为拿下《鹅鸭杀》，金山世游争取到了IP在华全版权，将其定位为“IP二代产品”深度改造。国服并非简单移植，新增了个人岛、俱乐部等社交场景，目标是构建年轻人的长期社交场。

在金山看来，未来的游戏竞争不是单品战力比拼，而是把IP做成用户生活的一部分。《鹅鸭杀》的社交属性，恰好契合了这一战略方向。

业绩承压：5.64亿营销换不来增长，游戏收入腰斩

，难以掩盖金山软件的业绩焦虑。2025年前三季度，公司营收70.65亿元，同比减少8.34%；净利润10.29亿元，同比减少5.68%。

业务分化明显，办公软件及服务营收41.78亿元同比增长15.21%，但网络游戏及其他业务收入28.86亿元，同比大降26.1%。

第三季度，金山豪掷5.64亿元营销费用，同比大涨55%，却未能挽回颓势。

该季度网络游戏业务收入8.98亿元，同比下降47%近乎腰斩。核心原因是《剑网3》等老产品进入生命周期回落阶段，新游《解限机》市场表现未达预期。

雷军的两难：短期修复与长期战略的平衡术

业绩压力之下，雷军面临着艰难抉择。一方面，游戏业务陷入“老游衰退、新游不爆”的循环，《鹅鸭杀》的成功难以复制。

另一方面，公司持续加大AI研发投入，2025年前三季度研发投入达25.8亿元，占收入37%，短期内侵蚀了利润。WPS的AI商业化落地速度未达预期，能否转化为持续收益仍是未知数。

在资源紧张的情况下，如何平衡游戏业务修复、AI军备竞赛与海外拓展等多个烧钱战略，成为雷军必须解答的核心命题。

《鹅鸭杀》的热度能否真正转化为长期增长动能，将直接影响金山软件的未来走向。