从“尔滨”到黑河： 一场省域文旅的“接力战”与战略破局

巨型套娃不只是打卡点，更是黑河主动承接全省冰雪流量、深化中俄跨境融合的战略支点。

1月10日，哈尔滨道外区中华巴洛克街区，当6米高的巨型套娃在红绸滑落中揭开面纱，一场超越常规文旅推介的 “省域流量承接战”正式打响。黑河市委、市政府以高度的战略敏锐，将“世界的黑河”巨型套娃文旅会客厅直接建在哈尔滨的“网红街区”，这并非一次简单的异地路演，而是黑河立足“中俄双子城”核心定位，对全省冰雪旅游爆火机遇的精准把握与主动进击。

在省委、省政府“构筑我国向北开放新高地”和“推动冰雪经济全产业链发展”的战略部署下，黑河此次行动，以创新的跨境文化载体、政企联动的资源矩阵、全域参与的轮值机制，生动诠释了如何将中心城市的“流量洪峰”，有效转化为边境口岸城市的“留量蓄水池”。

01 战略卡位：在流量高地建设“前沿会客厅”

厅”

当哈尔滨因冰雪旅游成为今冬全国瞩目的焦点，全省文旅系统面临一个共同课题：如何让“尔滨”的流量，惠及龙江全域？

黑河的答案是：主动靠前，深度嵌入。在省文化和旅游厅的支持指导下，黑河市文化广电和旅游局果断决策，将推介主阵地直接设在哈尔滨历史文化与时尚潮流交汇的中华巴洛克街区。这一举动，跳出了传统“等客上门”或“广场式宣传”的思维，而是直接在流量心脏地带，建立了一个集展示、体验、互动、销售于一体的“沉浸式文旅前哨站”。

高达6米的套娃，其意义远超一个网红雕塑。它作为一个“可进入的实体展厅”，内部浓缩了黑河全域的文旅精华，成为冰城游客认知黑河的“第一扇窗”。这扇窗开在哪里，本身就是一种战略宣言：黑河正以更加开放、自信、主动的姿态，拥抱来自全国乃至世界的游客。

02 内容破题：以“跨境融合”升维文旅表达

本次活动的核心内容设计，紧紧围绕黑河最独特、最核心的战略优势——中俄跨境融合展开。

巨型套娃是俄罗斯文化的经典符号，600串俄式肉塔是极具冲击力的美食体验，《卡林卡》舞蹈与悠扬小提琴是直观的艺术呈现。这些元素共同构建了一个强烈的“异域风情”感知场。然而，黑河的智慧在于，并未止步于异域风情的简单搬运。

活动现场，达斡尔族与鄂伦春族的《民族情》舞蹈同台演绎，“极境寒养”与“黑河臻选”地方特产品牌并肩展示。这种巧妙的编排，正是“中俄文化交汇地、多民族和谐家园”城市特质的微观缩影。它向外界传递了一个清晰信息：黑河的吸引力，不仅在于“俄风”，更在于两种文明、多种文化在此地自然交融所产生的独特魅力与无限商机。

这正呼应了国家关于“深化中外文化交流，推进文旅深度融合”的号召，将跨境文旅从概念落实为可看、可尝、可互动的鲜活体验。

03 机制创新：构建“市县联动、政企协同”推广新范式

一场成功的城市营销，必然是系统作战。本次活动堪称 “全市文旅资源一次高效的集约化、市场化练兵”。

在市级层面统一策划、搭建平台的基础上，北安、嫩江、五大连池、逊克、孙吴、爱辉、五大连池风景区七地精锐尽出，开展轮值推介。这种机制不仅保证了活动期间内容常新、热度不减，更在内部形成了比学赶超的良性竞争氛围，倒逼各地提炼最具吸引力的文旅IP和推介方式。

更重要的是“政企同台”。国投集团、绿农集团、大黑河岛国贸中心等市场主体的深度参与，使得活动超越了单纯的政府宣传，直接链接了产品与市场、供应链与消费者，探索了文旅推广赋能产业发展的新路径。

04 效应深远：为“后冰雪季”的边境旅游蓄势奠基

活动的直接目标是引爆关注，但深层目标是为即将到来的跨境旅游热潮铺垫认知、积蓄势能。

随着中俄互免签证等利好政策的持续实施，黑河作为重要口岸城市，面临历史性机遇。此次在哈尔滨的高调亮相，正是面向庞大国内客源市场的一次“超前预告”。让数百万来到黑龙江的游客，在体验冰雪奇缘的同时，于心中种下“下一站可以去黑河感受异国风情”的种子。

从1月10日启幕，到2月初作为“暖心小屋”持续展示，超长周期的驻留，旨在进行持续的品牌浸润。配合后续各大媒体、网络达人的内容发酵，#世界的黑河#话题的运营，这场活动的影响力将从线下延伸到线上，从活动当日延续至整个春季，为黑河旅游从“冬季冰雪”到“四季跨境”的转换提供强劲的舆论动力。

从“尔滨”的走红，到黑河的主动接棒，我们看到的是一座边境城市的战略觉醒与担当。它不再满足于扮演行程中的“途经点”，而是积极运用创新思维，将自己打造为值得专程探访的“目的地”。

这场以巨型套娃为象征的启幕仪式，启幕的是黑河文旅创新发展、主动融入全省大局的新篇章，启幕的是边境城市在新时代扩大对外开放、深化文旅融合的坚定决心。它的成功实践，不仅为黑河赢得了掌声与关注，也为全省乃至全国边境口岸城市的文旅产业升级，提供了一个“可借鉴、可复制”的鲜活案例。

流量终会潮起潮落，但战略布局所塑造的城市品牌与产业动能，将持久发光。世界的黑河，正以全新的姿态，邀请世界。

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编辑丨李佳怡

一审丨张伟男撰稿、二审丨李立岩三审丨张 敏

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