税号大批量失效，亚马逊卖家炸锅了

作者丨安羽

编辑丨Shadow

亚马逊欧洲站最近不太平。

从2025年末，大批亚马逊欧洲站卖家后台飘黄，出现了绩效通知。许多卖家惊呼：明明没有做任何违规运营动作，为何后台还是出现了扎眼的黄色绩效？

大批意大利税号失效，卖家面临紧急风险

近日，大批欧洲站卖家发现有个亚马逊站点问题多多，那就是意大利站点。

图源：卖家供图

从2025年开始10月开始，亚马逊就要求卖家在收到邮件的60天内完成增值税注册。亚马逊泛欧计划警告，如果卖家60天内没有重新注册，那么卖家将失去欧盟税号（意大利的欧盟税号和本地税号一致），泛欧计划就不再满足要求。

同时，意大利站点也一直要求卖家在2026年1月1日前完成海牙注册，这是卖家授权给税代的一个授权函，向意大利税局证明卖家给税代的授权有效，这个价格市场大概是3000元人民币。

考虑到之前意大利推出的5万欧元保证金的政策，相当一部分卖家决定借这个契机关闭意大利仓储，退出意大利站点。奇怪的是相当一部分卖家虽然早就完成意大利VAT注册了，但是前往后台准备注销时发现，意大利税号已被拒绝，也就是失效了。

图源：卖家供图

卖家们对此表示相当无奈。“欧洲站事情太多了，我准备清完货直接不做了。”卖家小李是一位欧洲站卖家，刚做一年欧洲站。“刚进去意大利站点就给我搞个保证金政策，现在税号又失效了，本来我是关税战的时候进来试试，出单没那么多又麻烦，现在还是关了算了。”

资深欧洲站卖家老V深耕德国站多年，对欧盟这些年的政策变化深有感触。“这件事是迟早的，中国卖家先前注册了太多意大利空壳VAT。欧洲站是要继续做的，我打算退出意大利站点，意大利站点没什么销量，我担心意大利这么一搞对其他国家站点有带动作用，那就麻烦了。“老V在接受派代跨境采访时说道。

经过多方确认，飘黄的原因正是因为意大利税局正在大批量注销税号，深层原因，还是因为欧洲站卖家无序参与泛欧计划的副作用。

图源：卖家供图

众所周知，泛欧计划允许亚马逊在欧洲的官方仓自由调拨卖家库存，降低卖家的配送费用。而泛欧计划的开启，需要德法意西波兰捷克荷兰任意两国的VAT，长期以来，意大利VAT因为可以较快注册（4周左右），且本地市场体量较大，意大利VAT还可以自主申报避意大利的VAT税，所以意大利税号一直是卖家开启泛欧计划的首选。

因此长久累积下，意大利的空壳VAT达到了一个惊人的数量，以至于意大利税局决定下决心整治空壳公司乱象。从2023年开始，大量意大利VAT开始暴雷，但是这种措施治标不治本，中国卖家依然在大量注册。

于是从2025年4月，意大利税局正式推行保证金政策，要求非欧盟企业通过税务代表注册VAT税号时需缴纳5万欧元（约合人民币41.2万元）保证金。且这笔资金需冻结至少 36 个月，合规经营满期后才能退给卖家。虽然意大利税局提出函保等门槛较低的方式，但是对中小卖家而言，这是道太高的门槛。

亚马逊呢？

亚马逊确实有所举措。邮件中提出，如果卖家缴纳保证金，或者采用保函的形式，亚马逊提出2350欧元的补贴。看得出，亚马逊比较赞成卖家缴纳或者保函。

图源：卖家供图

回到欧洲站卖家这边，当然卖家最关心的是，如果不处理绩效有什么后果？首先，税号失效不会立即取消泛欧计划，但是前文说了，泛欧计划有效，需要德法意西波兰捷克荷兰，任意两国的欧盟税号保持有效，卖家要在彻底失效前，及时申请下另一个亚马逊已开站点国家的欧盟税号；

其次，如果意大利站点被关，不会影响其他欧洲站点，不必惊慌失措；

最后，税号失效的卖家可以不管，亚马逊会在下一波机扫时自动把意大利站点关闭，但是卖家可能会有3000欧元的罚款。

最后，重新注册VAT也是可以的，但是现在意大利税局对中国公司已经相当警惕了。非意大利主体申请VAT时效在90天左右，远远大于之前的40天，且目前只有意大利公司可以稳下意大利VAT

欧洲站合规逐渐收紧，卖家面临合规大考

不止意大利站点审核变严，欧盟地区的合规套索，已经渐渐在中国卖家脖子上收紧。

2025年12月，亚马逊欧洲站针对所谓的“本本号”进行了大扫号，大批使用本本号的卖家遇到了协议三。所谓本本号，是对本地公司、本地法R的简称，单价普遍在10万元以上。号商称此类账号可自主申报售卖国当地的VAT不用代扣代缴，对卖家有巨大的利润提升空间，而且基本不会被亚马逊扫号。

但是亚马逊这次对本本号的大范围清理，打碎了以往的逻辑。消息称罗马尼亚、拉脱维亚等主体是扫号重灾区，这类账号往往是注册德国VAT较快的国家，性价比也较高，使用卖家较多。而使用较少的、有VAT2代扣代缴的国家，暂时没有出现扫号现象。

这一现象说明，亚马逊欧洲站的风控逐步向美国站靠拢，愈加严格；同时，平台与当地税务机关联手严抓税务合规的倾向变得更加明显。相当一部分卖家因为本本账号存在的不确定性，决定照常使用跨境号。

欧盟地区针对中国卖家的行动并非个例。2025年12月12日，欧盟委员会发布声明，确认欧盟成员国自2026年7月起，对所有单件价值低于150欧元、非欧盟国家直邮给欧盟消费者的电商包裹，统一征收每件3欧元的关税，同时取消小额包裹豁免，全面纳入VAT征管体系，要按规缴纳税费。继美国取消小包免税政策后，又一大型市场取消了此政策。

据欧盟统计，2024年有46亿件低价值包裹进入欧盟，其中91%来自中国。欧盟官员公开指责中国电商产品“低质低价”，严重扰乱欧洲电商市场，欧盟国家担忧本土零售电商生存空间被挤压、供应链对中国依赖严重、对外国卖家逃税、不正当竞争行为监管不力，这才对中国卖家步步紧逼。

欧盟市场仍是中国卖家掘金宝地

即使欧盟对中国卖家的监管不断升级，但依然有不少卖家认为成熟、高客单的欧洲市场是跨境人的应许之地。

看一组数据。2025年10月，欧洲跨境机构Cross-Border Commerce Europe发布了第六版《欧洲跨境电商平台百强榜》。调查报告显示，2024至2025年度，欧洲跨境电商市场规模预计3587亿欧元，近3万亿人民币。其中，在线电商平台贡献2475亿欧元（约合2.04万亿人民币）交易额，占比高达70%。

图源：Cross-Border Commerce Europe

报告提出，排名前三的电商平台分别为亚马逊、TEMU、ebay。亚马逊稳坐欧洲跨境平台第一交椅。

在欧洲市场，亚马逊站点覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙等大体量国家，影响力力压本地平台，一直是欧洲消费者首选综合性平台。亚马逊有其强大的FBA配送体系，既能保证消费者的购物体验，也可以降低跨境电商卖家的配送费用，稳坐欧洲地区的头把交椅。

Temu紧随其后。TEMU的低价、跨境直邮模式在欧洲市场大杀四方，依托国内的低价、高效供应链，击败了大批欧洲本土低价零售商，迅速抢占了下沉市场，在多个欧洲国家登顶购物软件下载榜。

eBay作为老牌电商平台，位置依然稳固。ebay在特定品类拥有不可超越的优势，在二手商品交易、手工品、汽配等品类优势一骑绝尘，英国每月访问用户超过2.3亿，德国约1.5亿，意大利、法国、西班牙用户分别为4690万、2420万和1170万。

把目光移到欧洲本土电商平台身上，欧洲跨境还有一个重要趋势，那就是越来越多的本土电商平台开始发现中国卖家的强大潜力，通过专门的代招商机构或官方服务商代招商，甚至直接组建中国招商团队前来中国招商。

从法国来看，FNAC&DARTY、CDISCOUNT、COFORAMA、BUT、乐华梅兰、manomano等电商平台正在大力扶持中国卖家，其中CD作为综合电商平台，进入中国较早，在深圳设有办事处；其他作为垂类平台，在招揽特定类目卖家。

英国国家的fruugo、onbuy、B&Q等平台，虽然比较小众，但是竞争力度小、客单价高，成为英国单一市场卖家的新选择；

德国作为欧洲经济火车头，巨大的市场体量一直是中国卖家布局欧洲的首选。德国的OTTO，账号炒到40万元却依然有市无价；ZALANDO是时尚巨头，鞋服卖家天堂；KAUFLAND则是德国本土超级零售商，目前有7万元的入驻费用；ABOUT YOU、LIMANGO等都是各自垂直领域的佼佼者。

北欧、东南欧电商平台也没闲着。CDON FYNDIQ是北欧本土电商平台，已经来到中国招商；allegro、EMAG同是东欧本土电商平台，一直以来都在争抢3C类目卖家……

总之，出海欧洲依然前景光明，但合规已成卖家之帆，卖家必须将合规内化为核心战略：主动关注法规动态，善用平台的合规工具与服务；优化供应链，考虑转向本地仓备货模式以应对税务变化；并确保产品安全认证（如CE）、环境责任（EPR）等全面达标。唯有将合规转化为信任基石与运营效率，方能实现可持续发展。

参考资料

[1]欧洲跨境电商百强榜解读：3587亿市场下的TOP12电商平台势力图谱｜跨境电商.欧洲跨境之路

[2]注意！大批亚马逊欧洲站卖家有账户停用风险.跨境知道

[3]欧洲站卖家集体收到绩效通知！税局正在严查.跨境能哥