从“世界之巅”到“全球赛场” 伯希和将联合清华大学奥林匹克艺术研究中心推出国际奥林匹克艺术展览

1月9日，中国户外生活方式品牌伯希和（PELLIOT）宣布将联合清华大学美术学院、清华大学奥林匹克艺术研究中心，共同推出“米兰冬奥“主题展览。

展览以国际体育精神与城市文化为切入点，通过设计、艺术与视觉语言，呈现北京与米兰两座国际体育城市在文化与创意层面的对话，探索体育精神在当代设计语境中的多元表达。

伯希和同步启动TEAM PELLIOT国际体验官计划，集结来自竞技体育、户外探索、学术研究与公众传播等不同领域的代表人物，包括中国奥运冠军任子威、短道速滑运动员刘冠逸、中国首位无氧登顶14座8000米级山峰的登山运动员何静、野冰滑冰运动员Michaela Scalisi、青年演员宣璐及学者代表等。

通过持续参与国际体育组织合作、国家代表体系服务及体育文化共建，伯希和正以中国品牌身份，深入全球体育产业链条，在专业装备力与文化影响力之间，探索属于中国户外品牌的国际表达路径，在世界讲述中国体育故事。

过去一年，伯希和支持多位中国登山运动员成功登顶全球最高峰，并组建了中国用户规模最大的“7+2”徒步登山社群，足迹覆盖世界七大洲最高峰与南北极。在此基础上，品牌开始将专业能力延展至更高标准、更复杂体系的国际竞技舞台。

伯希和集团副总裁赵乐说：“我们不仅关注领奖台上的运动员，也关注为赛事默默付出的裁判、官员、志愿者，乃至每一位观众。我们希望通过提供高性能、高价值的产品与服务，让更广泛的人群感受到专业户外科技的魅力，并成为奥运文化的深度参与者与传播者。”

国际奥委会文化与奥林匹克遗产委员会委员侯琨表示：“从北京到米兰，冬奥会的交接不仅是赛会主办权的转换，更是一种奥林匹克遗产的延续与再创造。我们能传递什么？第一，是办赛的责任感。第二，是运动员所展现出的精神力量。第三，是中国品牌的故事。越来越多中国品牌正在从‘制造’走向‘智造’，以伯希和为代表的中国户外品牌，成为中国力量参与世界体育的重要组成部分。”

在全球体育产业深度融合的背景下，伯希和持续以专业的产品力与文化表达力，拓展国际体育合作版图，逐步构建覆盖竞技赛事、国家代表体系、体育文化与公众传播的立体化营销生态。

伯希和已成为国际滑冰联盟（ISU）官方合作伙伴，为国际冰上项目中的赛事官员、裁判员及技术团队提供专业装备支持，服务于高标准、高强度的国际赛事体系。同时，伯希和以国际滑雪登山联合会（ISMF）官方合作伙伴及独家服装供应商身份，深度参与这一融合竞技性与极限挑战的国际冰雪项目，持续验证品牌在专业冰雪与高山环境下的装备实力。

ISMF市场与传播负责人Jordi表示，ISMF已与PELLIOT伯希和达成深度合作，双方在推动滑雪登山运动全球发展、培养青年运动员及支持米冬奥会上高度协同，这一合作不仅关乎装备支持，更关乎整个滑雪登山社区的长期未来。

服务多个国家奥委会（NOC） 构建国家代表团合作网络

在国际体育交流层面，伯希和已与吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔四个国家奥委会建立官方合作关系，为其国家代表团在2026年国际赛事及重要国际体育活动场景中提供指定装备支持。伯希和装备将随代表团出现在全球体育交流舞台，成为中国户外品牌服务国家级体育体系的重要实践案例。

伯希和成为总部位于意大利米兰的国际体育电影电视联盟（FICTS）全球合作伙伴，深度参与2026–2028周期内的国际体育文化项目。合作内容涵盖体育影像、文化交流及青少年体育教育等方向，推动体育精神在更广泛人群中的传播。FICTS是经国际奥委会认可的国际体育影视与媒体组织，业务覆盖全球130余个国家，在体育文化领域具有广泛影响力。

国际体育电影电视联盟（FICTS）主席Franco Ascani

来源：中国日报网