年货经济暖透新年：年轻人“即时悦己”、宠物吃上年夜饭

春节临近，2026年年货消费旺季已然拉开序幕。

商务部正深入实施提振消费专项行动，组织开展新春消费季、网上年货节、老字号嘉年华等系列扩消费活动，推动“政策+活动”双轮驱动，创新打造多元化消费场景，扩大优质商品和服务供给，更好满足城乡居民节日消费需求。

与往年不同，新京报贝壳财经记者探访线上、线下商超发现，今年的年货市场呈现出鲜明的新特征：随着年轻消费群体成为主力，年货采购正从过去以家庭为单位的“集中囤货”，转向更个人化、场景化的“即时满足”。

与此同时，曾经作为节前统一备货的“库存商品”，如今已融入日常生活，成为随时可得的选择。其中，宠物经济异军突起成为消费新热点，即时配送服务的升级则让“随时随地办年货”成为现实，新消费、新趋势共同勾勒出2026年年货市场的多元图景。

从“储备物资”到“即时悦己”，商超引入人工智能玩法

“以前办年货，都是全家出动，拉着购物车批量采购米面油、烟酒糖茶，堆在家里能吃大半个月。现在不一样了，想吃车厘子随时下单，30分钟就能送到家，不用囤着占地方。”在北京工作的95后消费者李女士的感受，道出了年货消费的核心转变。

淘宝闪购年货节数据印证了这一趋势。年货节期间，进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗，这些曾经需要“攒局才敢点”的高端生鲜，如今已成为年轻人犒劳自己的日常选择。与此同时，健康生活标配的牛奶销量达120万升，可乐与啤酒作为节日聚会的“气氛担当”双双售出超150万升。

多位行业人士指出，元旦小长假即时零售平台旺销现象的背后，折射出年货消费逻辑的转变：年货消费，已从过去的物资储备属性，逐渐转变为消费者“即时可得”的情绪满足与社交投资。淘宝闪购年货节相关负责人对新京报贝壳财经记者表示，平台围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大场景，整合了天猫超市、盒马鲜生、大润发、沃尔玛等供给，持续上新多款新年节日爆款及冬季时令大单品，并支持30分钟送到家。“活动将贯穿至整个春节假期，目前运力与供应链已全面加码，确保‘春节不打烊，年货随时达’。”

线下商超也在顺应这一趋势。大润发提前一周开启“年货大街”活动，在全国门店同步亮相上百种年节商品，通过精心设计的春节主题场景，让顾客一进门便能沉浸于节日气氛中。

线下商超已经“年味十足”。新京报贝壳财经记者 程子姣 摄

1月9日，新京报贝壳财经记者线下走访发现，在大润发北京科兴店主入口区域，年节氛围浓郁，春联、福字、吉祥挂饰、创意礼盒等上百种年节商品集中陈列，琳琅满目。门店也开启了年货促销活动，涵盖生鲜果蔬、酒水饮料、母婴用品、宠物零食及休闲百货等多品类。大润发方面表示，除线下门店外，消费者还可通过大润发线上平台参与“线上年货节”，线上支持门店周边5公里范围内最快1小时达的送货上门服务，实现轻松便捷备年货。

盒马则以“上盒马，为新年加码”为年货节主题，全国门店同步换上喜庆“新年装”，车厘子堆成小山、年宵花姹紫嫣红，新京报贝壳财经记者线下走访门店发现，今年年货节，盒马首次引入多项AI（人工智能）互动玩法。盒马年货节相关负责人表示：“年货的本质是传递心意，而我们想让这份心意更轻松、更有趣、更贴合当下生活，为应对节日高峰，盒马已加密门店配送补货频次，确保货架不断档、品质不打折。”

宠物经济崛起：从“家人添礼”到“毛孩专属”

“今年办年货，特意给家里的两只猫准备了宠物年夜饭和新的智能喂食器，它们也是家庭成员，必须得有新年仪式感。”上海消费者王丽展示着刚下单的宠物年货，语气中满是宠溺。随着养宠人群持续扩大，宠物在家庭中的地位不断提升，宠物年货已成为年货消费中不可或缺的重要组成部分，宠物经济在这个年货旺季异军突起。

盒马首次推出宠物年夜饭礼盒，内含宠物专属新年大餐与节日甜品，让宠物也能围炉守岁、共享团圆氛围，成为年货市场的一大亮点。抖音生活服务数据显示，爱宠一族不忘为“毛孩子”迎新年，宠物洗护服务消费增长63%。

商超里的普通零食和宠物零食均受到消费者欢迎。新京报贝壳财经记者 程子姣 摄

京东平台的宠物消费数据显示，全国范围内，猫主粮、狗主粮、猫零食三大核心品类近期通过直播迎来爆发式增长，部分GMV（成交总额）增幅超过50%。其中，高端功能型主粮和宠物健康护理类产品成为直播增长的核心引擎。北京地区的宠物消费表现尤为突出，宠物吸毛器成交额同比增长65%，猫湿粮成交额同比增长56%，鱼缸/水族箱成交额同比增长52%，成为增长最快的三大品类。

从消费偏好来看，北京用户对宠物产品的消费能力更强，2025年ARPU值（每用户平均收入）高出宠物大盘用户53%。在功能性产品选择上，北京用户更偏爱烘焙粮、智能养宠电器、湿粮等标签产品。

新京报贝壳财经记者梳理发现，越来越多的品类进入宠物赛道，扫地机器人、空气净化器、除螨仪等生活家电纷纷推出适合养宠家庭使用的产品，“宠物使用”“养宠家庭使用”等标签成为不少日用品的新卖点，进一步丰富了宠物年货的选择范围。

京东宠物业务负责人表示，宠物经济的崛起反映了消费升级背景下，人们对生活品质和情感陪伴的更高追求。“以前过年是给家人添新衣、备年货，现在越来越多的人把宠物当作家人，愿意为它们的新年体验买单。从基础的粮食零食到高端的智能设备、定制大餐，宠物年货的品类越来越丰富，品质也在不断提升。”

从“时效保障”到“全域覆盖”，专家：线下门店被国补进一步激活

支撑年货消费从“集中囤货”转向“即时满足”的核心力量，是不断升级的即时配送服务。各大平台纷纷加码物流运力，优化配送网络，让“小时达”“当日达”成为年货配送的常态，甚至将即时服务延伸至海外市场。

淘宝天猫全面提升家电配送时效，首批美的、格力等50个天猫电器品牌接入淘宝闪购，上海、广州、杭州、北京、成都、南京、武汉、长沙、天津9城的消费者，可通过淘宝闪购或品牌旗舰店，率先体验最快4小时极速送达服务。这一升级让冬季取暖家电的即时消费需求得到充分满足。

天猫数据显示，今年入冬以来，取暖品类成交同比双位数增长，水暖毯、发热披肩、暖手宝等品类成交增长超100%。其中，地暖垫入冬后成交同比增长70%，水暖毯成交激增超200%，发热披肩、发热围巾等贴身穿搭取暖品类成交同比激增300%。

京东物流正式推出行业首个“AI年货地图”，通过AI精准预测各地年货需求，让亿万件年货得以智能分仓、超前布货，实现“订单未下、货已先行”。

京东物流方面表示，春节期间，京东物流旗下所有“亚洲一号”智能产业园将全天候运转，联动数百个区域智能仓构建全域稳定履约网络，持续提供“当日达”“次日达”等“承诺必达”服务。消费者下单后，仓内可快速完成订单接收、出库并快速送达。酒水礼盒、数码、特色年夜饭、水果生鲜等热购品类实现“小时达”；同城鲜花、急用药品等特殊商品，最快可实现9分钟送达。

值得关注的是，具有中国特色的马年元素饰品、春联、彩灯装饰等商品，正通过京东物流跨境网络运送至全球多个国家。数据显示，2025年12月以来相关商品量持续增加，京东物流中美线路跨境小包货量相较年中增长超100%，创下历史新高。

此外，国家政策的加持也为年货消费注入动力。1月1日起，2026年消费品以旧换新补贴正式落地，国补政策迅速点燃了消费者的换新热情。今年消费品以旧换新精准贴合民生需求与消费升级趋势。例如，数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，将智能眼镜和智能家居产品纳入支持范围，家电以旧换新补贴1级能效或水效标准产品。

新京报贝壳财经记者走访线下门店发现，线下门店人气攀升不少，消费者咨询和消费热情高涨。部门门店贴出相关宣传信息，数码产品按售价的15%进行补贴，单件补贴最高500元；家电单件补贴最高1500元。

资深互联网观察家丁道师表示，赶上年货节，线下门店被进一步激活，线下门店把“国补+门店优惠+以旧换新”凑成了组合拳，和线上平台形成互补。不管消费者是喜欢逛实体店还是刷手机购物，都能享到红利形成全域联动。今年国家提前下达了625亿元超长期特别国债，地方也会提前给企业拨付补贴资金，企业不用自己先垫钱，压力小了很多。但同时也划了红线：禁止企业“先涨价再补贴”，避免有人借着政策机会投机倒把、抬高物价。这就意味着，补贴不再是短期冲销量的促销噱头，而是能长期稳定市场、帮消费者和企业双赢的政策工具，这是最关键的变化。

新京报贝壳财经记者 程子姣

编辑 杨娟娟

校对 陈荻雁