敢于破局，才能领航：2025年当贝智能投影市场实现结构性升级

“智能投影诞生以来最大波动年！”2025年，在家投行业需求大幅走弱的背景下，作为行业头部企业之一的当贝，如何在变革中实现新的成长呢？其答案是瞄准“新一代需求”、“迭代高品质供给”、“实现经营质量升级”。

近日，在屏显时代（pjtime.com）年度盛典活动中，当贝再次荣膺智能投影优秀品牌大奖，凸显了当贝作为行业龙头，在2025年“逆势成长”中所发挥的产业引领作用。

高质量成长，奠定未来王者基石

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年国内投影市场规模进一步下滑至600万台以内，为583.4万台，同比下降15.4%。其中，智能投影作为核心消费品类，在下半年出现了大幅下滑。特别是双十一这一最强消费购物季，往年占家投全年销量3-4成的关键时期，2025年双十一智能投影线上销量为43.4万台，同比下降30.2%；销售额为8.1亿元，同比下降33.9%。

但是，作为家用智能投影行业的领军者，当贝投影板块却持续上演“现象级增长”：双十一期间，其在抖音平台斩获投影行业销额TOP2，全周期销量和销额同比增长高达166%；在京东、天猫双平台稳居销额TOP3，形成全域领跑格局。

其中，高端品类成为当贝投影的主要发力点。2025年7月份发布的新品万元旗舰投影当贝S7 Ultra Max登顶全网高端投影销额TOP1，同时在4-5千元、5-6千元、8-10千元等各价位段，当贝均有产品实现销量和销额双TOP1。从细分技术角度看，当贝在变焦投影、4K超高清、三色激光等方面实现领先。双十一期间，激光投影市场几乎实现“每卖出2台激光投影，就有1台是当贝”。

“顺风，猪也能飞；逆风，才能分辨燕雀与鸿鹄！”2025年，当贝就是在智能投影产业有史以来最大的“逆风局”中，实现了新的成长突破。这是当贝产品创新底蕴、以及对消费者需求升级趋势的精准把握能力共同支撑的结果。

全面布局新一代，当贝的最强发布会

2025年10月，当贝举行了以"光学进阶・如7而至"为主题的秋季新品发布会。这次发布会是当贝智能投影历史上最重磅的发布会，可能也是全球智能投影历史上，一次性推出新技术、新产品最多的发布会之一——当贝拿出了8款新品。

包括：mini便携系列新款Smart 2；D7系列两款支持2K和4K分辨率的型号D7X和D7X Pro 4K；X7系列三款不同亮度产品X7 Ultra、X7 Max、X7 Pro；S7两款产品和S7 Ultra Pro……等8大产品实现了从入门到超高端的“20万以内最强产品”全系覆盖，完成了当贝智能投影产品线的彻底更新。

8款产品更带来了一系列崭新的技术突破：例如，三色激光在同体积、同重量下亮度更强，极限突破5000+流明；1.2-1.5:1无损变焦镜头与0.98-1.6:1超级无损光学变焦两大镜头重新定义光学应用体验；5800流明高亮机型首次在智能投影产品中引入全链路液冷散热，实现1米内噪音仅为24dB；D7X Pro全球首发新一代4K DMD显示芯片；除便携产品外全系采用三色激光，均配备一体化云台，三色激光8重消散斑光学模组最高实现99.999%的散斑抑制……

崭新的产品线与技术突破，旨在创造崭新的体验与应用价值：当贝2025年产品布局紧扣家用投影消费升级四大趋势——1.更大屏幕，通过更强的亮度组合，将产品最高投射屏幕尺寸提升到150-200英寸量级，为消费者提供更具沉浸感的体验；2.更好色彩，除便携产品外全系采用三色激光，带来的色彩色域和色准表现超越大多数“传统院线大屏应用”，让消费者看到真正的“导演色”；3.空间适配好用，便携机真正小巧易用、标配云台使俯仰角度调节更便捷，变焦镜头、强短焦端投射比、大移轴等功能增强了画面前后左右上下的移动性，适配消费者不同的应用空间；4.普及4K，更是首发新一代DLP 4K芯片，弥补了传统智能投影在大屏超高清供给上的能力不足……

正是“产品已今非昔比、实现了体验与效果的全面升级，让当贝投影在2025年逆势中能够脱颖而出”。行业分析认为，消费者没有无缘无故的偏爱。是当贝用自己的创新与对消费者需求的整体把握，改写了消费者的选择路径，实现了弱势行情中的结构性成长。经过2025年，当贝智能投影非但没有“变软”，反而凭借高端突围变得更“强”。

"硬件+内容+服务"的生态化竞争，致力更好用

2025年当贝智能投影除了“硬核”技术突破之外，还进一步聚焦应用生态的升级，构建了"硬件+内容+服务"的消费体验体系，让大屏更好用。

例如，当贝崭新的OS 6.0全局接入AI大模型，以 “轻、快、AI” 为核心理念，同时斩获德国红点设计大奖与AI 设计大奖。OS 6.0带来更丝滑流畅的体验，其内置的当贝播放器支持300+种音视频格式解码；当贝投屏全协议覆盖AirPlay(苹果设备)、Miracast(安卓设备)、DLNA(多媒体设备)；操作系统无广告的纯净体验更显“清流”……同时，依托当贝整个智能数字视听生活生态体系，跨端生态构建实现了从 “智能电视、投影、盒子” 到 “移动智慧屏(闺蜜机)”的全屋智能体验升级。

2025年当贝还进一步加大了“内容生态营销”力度。其与网易云音乐达成合作，自7月1日起至10月10日，用户在电商平台购买当贝旗下投影产品，即可获赠网易云音乐大屏会员卡。作为投影/TV品类中首家与网易云音乐实现体验联动的品牌，此举拓展了产品价值新维度。

2025年天猫双11大促中，当贝智能投影成功入围天猫【猫头联合营销】计划，成为投影类目唯一入选品牌。双十一期间，当贝与天猫的联合形象登陆全国31座核心城市的分众梯媒、地标户外LED及天猫官方全域矩阵，预计实现超10亿次曝光，凸显了当贝投影的领军实力。

通过以上多种组合策略，当贝智能投影实现了多维度生态能力的突破，为消费者在家中拥有一张好用的大屏、一套好用的智慧视听生态、一场沉浸而富有情绪价值的居家视觉盛宴，奠定了坚实的科技基础与服务支撑。

回顾2025年，当贝智能投影的逆势崛起绝非偶然，而是其长期坚持技术深耕、精准洞察用户需求与果断进行结构性升级的必然结果。

在行业整体承压的“逆风局”中，当贝以一场史上最强的技术发布会，完成了从光学引擎、散热系统到芯片与生态的全链条革新，重新定义了智能投影供给体系。其高端突破的路径，也为中国智造从“性价比优势”迈向“技术领先与品牌溢价”提供了生动范本。恰因如此，当贝获得屏显时代（pjtime.com）年度盛典智能投影品类优秀品牌大奖实至名归。此奖项的意义更在于表彰，当贝在2025年的结构性升级所激发的整个家投产业创新活力、推动行业迈向高质量发展新阶段的关键转折点。