从应酬到悦己：年轻人重塑饮酒文化，梯媒成品牌破局关键

艺恩最新发布的《2025年轻人饮酒洞察报告》（以下简称《报告》），精准捕捉到当代年轻人饮酒文化的深刻变革。曾经作为应酬附属品的酒，在年轻人的生活中完成了华丽转身，成为承载情绪、链接社交、彰显个性的重要载体。他们不仅坐稳了“微醺主力”的宝座，更用层出不穷的新玩法重构着酒类消费的市场格局，勾勒出一幅充满活力的微醺生活图景。

品牌深度洞察年轻人多样化的饮酒场景与喜好情绪，探寻与这一代年轻人建立对话的契机。而电梯媒体凭借其独特的场景渗透力与数字化能力，正成为酒饮品牌触达年轻消费群体的核心传播阵地，通过高频次、强曝光的封闭场景，精准捕捉年轻消费者从社区到办公场景的完整生活轨迹，形成天然的消费决策中枢。

主力迭代

Z世代成主力，参与率与声量双爆发

《报告》清晰揭示了年轻人在酒类消费市场的核心地位，Z世代已成为当之无愧的主力军。数据显示，2025年Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率已从2023年的66%提升至73%，短短两年间实现显著增长。与此同时，年轻人在社交媒体上对“饮酒”话题的讨论热情空前高涨，相关声量同比增长超200%，互动量更是突破14亿大关，形成强大的舆论影响力。

天猫平台的统计数据同样佐证了这一趋势：过去一年酒水类新客比例高达七成，其中18至29岁的年轻用户数量已超千万，占比达到三成，且始终保持双位数增长。无论是参与规模还是市场热度，年轻人都已成为推动酒类消费增长的核心动力。

《报告》所呈现的，不仅是一组组消费数据的变化，更是一场深刻的文化变革。年轻人用“微醺”重新定义了饮酒的意义，将其从传统的社交枷锁中解放出来，赋予其悦己、疗愈、个性的新内涵。

动机转变与场景革新

从“应酬”到“疗愈”，碎片化场景多点开花

与传统酒文化中“感情深一口闷”的应酬烙印截然不同，当代年轻人的饮酒动机已然发生本质蜕变。当“悦己”与“疗愈”取代被动任务，成为驱动消费的核心引擎，饮酒便升华为一种主动的自我关怀。高频词云揭示真相：“快乐”、“开心”、“放松”——这些才是年轻人杯盏间的真实回响。

饮酒的首要目的是纾解压力、安顿心灵。尤其在高压职场中，那恰到好处的微醺，已成为年轻人卸下疲惫铠甲的隐秘出口。这股潮流，本质上是一场对过度社交负荷的集体反叛——“少喝点，喝好点”，让饮酒回归纯粹的个人愉悦，折射出更为成熟自信的消费观。

场景的疆域同样被重新定义。酒饮品牌也在努力满足年轻人"碎片化悦己"的需求。这种场景创新使酒饮消费从仪式化场合解放，转化为日常生活的情绪调节器，催生出三大核心场景矩阵：个人小酌、挚友欢聚、情境微醺。其中，“一人饮”成为新潮流，下班归途与睡前时分成为独酌黄金档期，酒甚至化身助眠的“晚安序曲”。

独居青年常备风味各异的低度酒单，伴影音书卷享受孤独丰盈。更令人瞩目的是新兴场景的喷薄涌现——“露营碰杯”、“音乐节干杯”、“便利店浅酌”方兴未艾。露营套装与名优白酒的捆绑搜索量激增470%，便利店白酒年销增速突破300%。这些场景无一不指向同一内核：对轻松、自在、无拘氛围的深切向往。

这场由心而发的饮酒革命，正在重塑酒类市场的基因图谱：未来的竞争高地，不再局限于酒精浓度与历史传承，而在于能否精准捕获年轻一代的情绪脉动与场景渴望。品牌唯有深刻理解“悦己疗愈”的精神内核，深耕“多元日常”的场景价值，将产品化为承载个性表达与生活美学的液态符号，才能在微醺经济的浪潮中，赢得属于这个时代的共鸣与青睐。

产业升级

“酒+X”跨界玩法，创造增长新空间

在饮酒方式上，年轻人的“花活”频出，不仅追求口感创新，更注重消费的仪式感与性价比。“酒+X”的跨界组合成为潮流，调制专属“快乐水”，用低成本打造满满的仪式感。相关调酒配方在社交媒体上被疯狂转发。同时，年轻人拒绝为华而不实的包装和品牌溢价买单，性价比成为重要考量因素，他们更关注酒体本身的品质，而非外在光环。

年轻人饮酒需求的变革，正推动整个酒饮产业迎来全面升级。在产品端，低度化、利口化成为创新方向，预计2025年中国低度酒市场规模有望突破740亿元，年复合增长率达25%。在渠道端，即时零售成为新宠，美团闪购数据显示，“双十一”大促启动24小时内，平台酒饮类“闪电仓”销量同比增长300%，“像点外卖一样买酒”成为消费常态。在体验端，融合咖啡、酒饮、阅读与社交功能的多元“第三空间”在各大城市悄然生长，成为年轻人职场与家庭之外的“情绪缓冲带”。

随着年轻消费力量的持续崛起，这场以“理性、品质、悦己”为核心的微醺革命，必将继续推动酒饮产业的创新与升级，勾勒出更具活力的消费新生态。

从场景独占到情绪共振

梯媒成为酒品牌年轻化核心驱动

当“微醺社交”取代“劝酒豪饮”，当家庭调酒、睡前独酌成为年轻人的新仪式，酒饮市场正迎来一场由Z世代主导的消费革命。面对年轻人多样化的饮酒场景与情感需求，品牌亟需找到高效的沟通载体，而电梯媒体凭借其独特的场景优势，正成为酒饮品牌引爆年轻市场、实现增长突破的关键抓手。

电梯媒体的“物理空间独占”优势，精准破解了当下品牌营销的注意力困境。2-3平米的电梯轿厢形成了天然的信息密闭空间，让乘客的视觉焦点自然聚焦于广告内容。对于酒饮品牌而言，这种强制性收视场景能有效覆盖年轻人的核心生活圈：社区电梯直击其家庭饮酒场景，写字楼电梯触达其职场后的放松需求，商圈电梯则衔接朋友小聚的社交场景。

情绪共振是品牌打动年轻人的核心密码，而电梯媒体正是天然的情感触发开关。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼的研究证实，环境情绪对决策的影响权重高达63%。酒饮品牌通过电梯媒体的创意内容，可精准匹配年轻人的饮酒情绪：针对睡前独酌场景，传递“微醺助眠”的治愈感；针对朋友聚会场景，强化“快乐共享”的社交属性；针对家庭调酒场景，突出“个性便捷”的仪式感。通过电梯广告的内容，与受众达成情感共振。

构建“线下触发-线上转化”的全域营销链路，助力品牌实现品效协同。新潮传媒利用领先的数字化技术，将电梯智能屏捕捉的线下流量与线上电商、社交平台深度联动，形成“流量+品牌”双轮驱动的营销模式。同时通过投前智能筛选点位、投中适时调优、投后效果归因，精准捕捉年轻受众的消费需求。

年轻人的饮酒场景在延伸，情感需求在升级，品牌的营销阵地也需随之迭代。电梯媒体以其场景独占性、情感触发力和全域联动能力，成为酒饮品牌对话年轻人的最优解——在封闭的电梯空间中打开年轻化增长的无限可能，让每一次电梯停留都成为与年轻人的有效“碰杯”。