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人民网三亚1月9日电 (记者李学山)在1月8日举行的懒熊体育第十届体育产业嘉年华上，2025海南(三亚)马拉松凭借其在赛事组织、体旅融合及数字化应用方面的突出表现，荣获本年度“年度创新品牌”称号。
2025海南(三亚)马拉松获 “年度创新品牌”称号。主办方供图
懒熊体育在颁奖词中指出，作为中国田协认证的A类金牌赛事，2025海南(三亚)马拉松在海南自贸港建设的大背景下，实现了从赛事运营到产业价值孵化的全方位创新跃迁。其在数字化应用、服务生态构建及产业融合方面的探索，为同类群众性赛事提供了具有参考价值的新范式。
这一奖项不仅是对2025年三亚马拉松创新实践的高度认可，也充分体现了业界对其主办及运营单位在专业能力与执行水平上的肯定，更彰显了对三亚紧抓自贸港机遇、构建赛事服务新生态的深度认同。
2025年12月28日，第七届海南(三亚)马拉松在三亚市成功举办。赛事举办之际，正值海南自贸港全岛封关运作启动的关键时期。相关部门出台了一系列旨在促进文体旅产业融合发展的优惠政策，鼓励赛事运营方利用自贸港政策红利，提升赛事服务质量和国际影响力。
在这一政策背景下，本届赛事运营方积极落实相关举措，探索“体育+”战略的深化实施，尝试打破传统赛事边界，将体育赛事与城市服务、旅游消费更紧密地结合，为来自全球的跑者构建了更为便捷、丰富的参赛与在地体验。
本届赛事在创新维度上实现了多点突破。最受关注的亮点之一是首次限量发行了3万枚基于区块链技术的专属数字奖牌。这不仅为跑者提供了具有唯一编号的数字化完赛凭证，拓展了体育荣誉的收藏与展示形式，也为未来体育数字资产的开发与应用提供了新的思路。
同时，赛事继续深化“体育+旅游”的融合发展模式。来自马来西亚、俄罗斯、加拿大等19个国家和地区的选手在参赛之余，也深度体验了三亚的城市魅力。赛事通过优化服务链条，将一次性参赛行为转化为深度在地体验，有效带动了周边餐饮、住宿及消费，展现了马拉松赛事对地方经济的综合拉动效应。
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