记者观察｜适老消费点亮跨年消费新场景

人民政协报记者 赵彦 李泽杰

从“吃一顿饭”到“跨一个夜”，跨年消费场景持续焕新，承载美好期许的“仪式感消费”悄然升温。然而，2026年的元旦画卷里，一抹温暖感人的“夕阳红”正悄然成为不容忽视的亮色。

过往，围绕老年人的消费，多聚焦于健康与养老的基本面，而在以迎新纳福为主题的跨年档期，这种消费观念正悄然发生改变。

近日，“银发金街”在全国多地兴起，银发产品路演、AI银龄智慧体验馆、适老化餐品，以及中老年婚纱照拍摄、银发时尚造型设计等特色消费场景不断涌现……适老消费正完成一场从“基础保障”到“品质升级”的深刻蜕变，承载着老年群体对美好生活与精神归属的深切渴望。

一趟趟开往温暖南国或冰雪北疆的“车随人走、夜行昼游、游景停车”银发旅游专列，满足的是老年人对社交、对新鲜体验、对打破生活常态的精神渴求，尤其是一些列车上还开办了跨年晚会、兴趣沙龙、养生讲座等，将旅程本身变成了一场持续数日的沉浸式文化体验。银发一族心中的“诗和远方”，就在这车轮滚滚中由梦想照进了现实。

在一些大型商超里，智能轮椅、可穿戴监测设备等智能助老设备成为热门的新年礼物，这些智能助老设备的“热销”，也超越了简单的健康监测功能，能够进行视频通话、播放戏曲、提醒用药，这些老人连接世界的“新年好礼”，其内核是情感维系与精神陪伴。

在适老消费所呈现的新图景中，我们可以看到，老年群体不再仅仅只是节日的旁观者，而是主动的参与者、体验者和消费者，这不仅是一个消费市场的增长点，更是一面映照社会文明深度与经济发展温度的镜子。这一切都清晰表明，跨年适老消费的核心驱动力，已从“老有所养”转向“老有所乐、老有所学、老有所为”，老年人愿意为提升生活品质、丰富精神世界、扩大社会参与而付费，也正是因为这个庞大群体被长期忽视的情感性与发展性需求，市场潜力巨大，这也从多个维度为内需增长注入持久而稳健的动力。

同时，适老消费不是单一产业，而是横跨文旅、健康、科技、服务等多个业态。比如，一条“银发列车”线路，带动了交通、住宿、目的地文旅、在地餐饮、文化活动等整条产业链；“银发主题街区”的运营，则需要商业地产、文化IP、社区服务等协同创新，这就迫使相关产业必须进行精细化、人性化、数字化的升级，从而提升整体经济质量和水平。应该看到，发展适老消费，意味着城市建设、公共服务、商业设施需要更多考虑老年人的实际体验，推动全龄友好型社会的构建。

当“银发族”在辞旧迎新的仪式中，展现出蓬勃的消费活力与热情时，我们看到的不仅是一个经济新增长点的诞生，更是一个社会走向更加成熟、更有温度的民生实践，而让适老消费真正从跨年“亮点”变为经济“长虹”，更需要社会、市场和政策的多重赋能。

来源：人民政协报