半岛医疗发布抗衰新品 国产医美设备欲破解“价值内卷”困境

中国商报（记者 马嘉）1月7日，头部医美器械企业半岛医疗在北京发布了全球首款获国家药品监督管理局（NMPA）Ⅲ类认证的聚焦超声皮肤治疗仪“半岛大超炮”与国产首个NMPA、FDA双认证三类射频微针“半岛逆时针”。

在发布会现场，多位临床专家、连锁机构经营者与设备制造商在接受中国商报记者采访时表示，在医美行业，抗衰市场的年轻化与精准化趋势不可逆转，它既打开了技术创新的空间，也对行业的成熟度提出了更高要求。但是，在设备研发技术向上突破的同时，市场却陷入向下内卷，成为当前行业需要化解的难题。

群访现场。（图片由受访者提供）

抗衰“年轻化”与“预防性”趋势驱动企业研发

“中国人的抗衰意识正在超前发展，从解决已出现的问题，转向关注健康人群如何提升生活质量。”中国抗衰老促进会医学美容专业委员会主任刘红梅表示，这一理念变迁正重塑市场需求的图谱。

抗衰消费的起点显著前移。刘红梅表示，如今的求美者不再等待皱纹深刻才寻求干预，而是希望“十年后仍能维持当下状态”，这使得需求核心从“逆转修复”转向“预防维持”。

需求变化直接牵引医美设备的技术迭代方向。首都医科大学附属北京友谊医院皮肤科主任禚风麟分析，单一设备已难以满足消费者的综合抗衰诉求，市场需要能实现“分层抗衰、联合治疗”的系统化解决方案。

“技术需能精准作用于皮肤不同层次，从深层筋膜提拉，到中层胶原再生，再到浅层肤质改善，产生由内而外的年轻化效果。”禚风麟表示，这一趋势正推动医美设备从“单打独斗”向“组合矩阵”演进，也对上游制造商的技术深度与临床理解能力提出了更高要求。

刘红梅强调，在抗衰领域，所有诊疗规范都应基于循证医学。设备获得高级别认证的过程，本身就是生成严谨科学证据的过程，这为临床提供了可靠依据，也为行业规范化树立了标杆。

临床高投入与市场低回报形成对比

过去，国内医美设备长期处于“市场换技术”的跟随状态。欧美设备凭借先发优势，早已定义了技术参数和临床标准。如今，头部国产厂商开始选择一条艰难之路：针对中国监管要求与消费者特点，进行原创性临床适配研发。

禚风麟以超声技术为例介绍，传统超声刀存在约2%的神经损伤风险，这在国内严格的医疗安全监管下难以被接受。

“为解决这2%的风险，找到安全、有效、舒适的新平衡点，我们仅超声临床研究就做了四年半。”半岛医疗创始人、董事长雷晓兵表示，“我们的研发投入自认是‘全球第一多’。这种针对中国临床标准的‘再研发’成本高昂，却是产品获得NMPA三类证乃至FDA认可的基石。”

然而，在国内医美市场上，一边是企业的巨额临床投入，另一边的消费者却在用更低的成本获取服务。和颜一美医疗美容连锁CEO张伍新坦言：“以黄金微针为例，在美国一次治疗收费1500至1800美元，而在国内，如今已有低至800元人民币的项目。”

从业者呼吁行业走出“价格战”

“将包含高额研发与临床验证投入的先进医疗技术无底线廉价化，最终会侵蚀整个行业创新的根基。” 刘红梅坦言。

要破解“技术向上，价格向下”的困境，现场受访的各方均指向同一个方向：全行业需要协同推动一场从“流量价格战”到“医疗价值战”的转型。

首要原则是医美行业要坚守医疗本质。禚风麟强调，医美首先是医疗行为，“安全有效”是不可动摇的基石。一切技术创新与市场行为，都应以确切的临床疗效和患者的长期安全为最终依归。这要求设备商与临床医生进行深度绑定，基于真实世界反馈不断迭代技术；医疗机构则需聚焦于将技术优势转化为标准化、可复制的优质疗效体验，让确定的疗效而非低廉的价格成为核心竞争力。

关键在于构建“价值共生”的新型产业关系。张伍新表示，医美机构与上游设备商的合作早已超越简单的买卖关系，延伸至联合制定治疗规范、共同培训医生、协作开展临床研究等多个维度。“半岛医疗成立了‘客户成功部’，思考如何让我们成功，这就是关系的进化。这种深度协同，旨在打通从‘技术创新’到‘临床疗效’再到‘患者信任’的价值传递链条，让上游的高投入研发通过规范的专业应用转化为患者的满意疗效与机构的合理回报，最终让上下游共同跳出低价竞争的恶性循环。”

对于设备制造商而言，持续的、面向未来的系统化创新是构建护城河的途径。雷晓兵表示，半岛医疗未来的研发将更专注于系统性解决亚洲人特有的皮肤问题，如针对色素性疾病的更优方案，以及对现有流行技术痛点的革新。这种基于深入临床洞察的原创性研发，能够为企业创造差异化的价值，从而避免企业陷入参数内卷。