自从签下周杰伦，美团每天都在孔雀开屏。。。

你见过孔雀开屏啥样吗？没见过的话，建议来看看美团。

自从签下周杰伦，美团就沉浸在打造“周董宇宙”中无法自拔——商场大屏上高调张扬的巨型广告，地铁通道里铺天盖地的代言人海报，手机各类APP开屏跳出的熟悉面孔，就连接过的外卖小票上都印着周董口头禅......

收手吧，阿团，真是够了！！！

好好好，这下全世界都知道，周杰伦跑去美团送外卖了（bushi）。

周杰伦送外卖这件事

美团要让全世界都知道

当华语乐坛的“青春符号”撞上国民级外卖平台，两者之间会发生什么奇妙的化学反应？且不论深层次的营销效果，反正美团表面上的动作，已经是在全网宣告主权了！

上个月中旬，美团外卖官宣周杰伦为品牌代言人，该消息犹如一颗重磅炸弹，彻底炸翻了互联网。

彼时外卖三平台依旧明争暗斗，美团冷不丁甩出周董这个王炸，其他两家顿时傻眼了：这还怎么打？？？

图源：美团外卖官方微博

虽然该低调时得低调，但美团根本就不想低调！

拜托诶，这可是天王巨星周杰伦，更是国内Z世代的青春回忆杀。

在签约周杰伦后，美团发起的第一波攻势，便是教科书级别的媒介资源饱和式投放，其核心目标是在最短时间内建立品牌与代言人的强关联，形成声量巨大的社会性话题。

最近就有不少网友发帖表示，周杰伦在自己生活中简直无孔不入，抬头不见低头见，一天天的都看麻了hhh。

比如北京、上海等一线城市的核心商圈，巨型周杰伦海报占据商场主视觉位，黄黑配色的美团战袍搭配周董标志性微笑，自带强烈视觉冲击力，成为年轻人打卡合影的热门点位。

而“冬天点外卖，还是美团快”的品牌slogan，就这样潜移默化地植入了受众心智。

图源：小红书网友

再比如地铁通道、公交站台以及电梯间内，周杰伦的海报广告铺天盖地，通勤族一抬头就有熟悉身影扑面而来，美团外卖“1对1急送，平均提速20分钟”的服务卖点也愈发深入人心。

图源：小红书网友

甚至点个外卖，商家打印出来的小票上，都藏着美团暗戳戳的宠粉小巧思。

“美味来得太快，小心烫哦”、“快使用美团外卖，好好吃饭”、“这一餐，哎哟不错的”......这些饱含关心的话语“杰伦浓度”极高，消费者不经意间就被一张小小的纸片温暖到了。

原本再寻常不过的美团外卖小票，也由此变成了一份可触摸的“彩蛋”，在社交平台引发收集和分享热潮。

图源：小红书网友

而且点完外卖，还有消费者收到了周杰伦录制好的通话反馈。。。美团外卖这一套丝滑小连招下来，粉丝已经被哄得晕头转向了，不得不说真会玩。

图源：小红书网友

除了线下端的饱和式覆盖，美团外卖线上端的投放攻势也很密集。

官宣周杰伦为代言人那日，美团几乎承包了国内各大主流APP的开屏广告，包括但不限于微博、腾讯视频、QQ音乐、优酷、芒果TV、知乎、百度等应用。

这种财大气粗的霸屏式广告投放，尽可能确保了用户无论打开那个APP，都能第一眼看到周杰伦与美团外卖，跨领域收割流量的同时也将关键信息传达给受众。

图源：小红书网友

而到了美团外卖自家平台生态，品牌更是把周杰伦用到了极致——下载页、开屏、banner、浮标、红包活动、礼赠券封面......网友忍不住调侃：“美团外卖真把周杰伦当万金油用了。”

其实可以理解，毕竟周杰伦的国民度可不是盖的，美团外卖好不容易签约了一位天王巨星，当然要好好发挥他的影响力和泼天流量。

图源：美团APP

在林羽看来，这一系列高举高打、多触点覆盖的组合拳，其目的不仅是告知，更是通过重复曝光，在消费者心中快速、牢固地打下“美团=周杰伦”的认知烙印，为后续的深度互动铺垫了强大群众基础。

从官方玩梗到全民狂欢

周董不愧是周董

如果说美团前期的投放是“暴力刷屏”，那么后续的“玩梗营销”则体现了四两拨千斤的智慧。品牌深谙“官方玩梗最致命”的道理，通过造梗、联动、回忆杀等年轻人喜爱的方式，将代言人营销从单向输出转变为双向互动，最终演变成一场全民狂欢。

美团深知周杰伦在Z世代群体中的“情怀价值”，特意推出了一支“复刻优乐美雪天长椅名场面”的TVC——冰天雪地里，周杰伦身穿围巾毛衣，搓着手等待他心心念念的奶茶。

等外卖员将奶茶送达，你是不是以为周董接下来要说“你是我的优乐美”？而他偏偏不按常理出牌，实际上说的是“天这么冷，送到手还这么热”。

图源：美团外卖TVC截图

看了这条片子，网友纷纷直呼“梦回十几年前”。

而且，这场复刻并非单纯卖情怀，而是将优乐美“陪伴”的情感内核，平移到美团外卖的日常场景中。借助这波复刻联动，美团成功将快速卖点与温暖基因结合，既传递了急送服务的硬核卖点，又靠情感共鸣提升品牌好感度。

更好玩的是，在美团外卖官宣周杰伦为代言人的评论区，还炸出了许多品牌官号。有说土味情话的淘小宝，有唱起《青花瓷》的京东快递，还有被抢CP的爱玛电动车......评论区真是乱成一锅粥了，美团外卖趁热喝了吧（bushi）。

图源：各大品牌官方小红书

甚至还吸引了“野生杰伦天团”集体出镜，为美团外卖新代言人应援打call。

雍杰伦、卷伦、粥饼伦等常年模仿周杰伦的博主，自发组队穿上美团骑手服合拍视频，“你的外卖，伦家来送”的趣味横幅直接给网友看傻眼。

笑得，实在是太能整活了。。。

图源：抖音网友

这波自发联动凭借极高的趣味性刷屏社交平台，无形中为美团外卖的代言人营销再添一把火。网友们也开启UGC创作大赛，改编歌词、P图AE86护航外卖车、拆解广告片里的隐藏彩蛋，让营销内容持续发酵，形成“品牌造势+用户共创”的传播闭环。

毫无疑问，美团外卖这波营销彻底赢麻了。而它的成功也证明了，好的代言人营销从不是“砸钱请明星”那么简单。美团不仅使用了周杰伦的知名度，更激活了其背后庞大的粉丝情感、时代记忆和社交货币，不是让代言人成为品牌的“人形立牌”，而是让品牌成为代言人文化影响力的一部分。

当流量狂欢褪去，留在用户心智里的，不仅是周杰伦的代言画面，更是“美团更快、更有温度”的品牌认知。

作者 | 林羽