四川
随着2026农历马年的脚步临近，一股围绕“马”字的旅游惠民热潮在全国涌动。四川广安的华蓥山旅游区率先推出了一项颇具话题性的政策：自2026年1月7日起，全年对生肖属马、姓氏为马或名字中带“马”字的游客，实行首道门票免费。相较于全国其他地区景区多将优惠限定于生肖属马的游客，华蓥山将福利范围扩大至所有与“马”相关的游客群体，显得格外大方。
华蓥山的这一举措并非个例，它成为全国文旅市场借力生肖文化吸引游客的一个生动缩影。从新疆赛里木湖景区对生日当天的属马游客免票，到湖北随州大洪山景区允许游客通过背诵含“马”字的诗词获取免票资格，再到江西、甘肃、河南、陕西等多地景区纷纷推出面向属马游客的门票减免政策，一场以“马”为主题的营销接力赛正在上演。这既是为即将到来的马年预热，也折射出各地文旅部门创新揽客思路、寻求市场突破的积极姿态。
在众多优惠中，华蓥山的政策因覆盖广、期限长而备受关注。游客仅需凭身份证等有效证件，验证相关信息后即可享受免费入园，且该优惠在法定节假日同样适用。作为国家4A级旅游景区和国家地质公园，华蓥山拥有独特的喀斯特石林、红色革命遗址以及国宝大熊猫等多元旅游资源。景区内，游客可乘坐观光车穿梭林海，探访溶洞奇观，或打卡象征着坚贞爱情的“千年一吻”奇石，沉浸式体验“川东小峨眉”的自然灵秀与人文厚重。
据了解，此类免票活动通常只免除景区首道大门票，景区内的观光车、索道等二次消费项目需另行付费。业内人士分析，这种“门票引流、二次消费创收”的模式，已成为景区摆脱单一门票经济、提升综合效益的普遍策略。对于游客而言，这无疑是在新年伊始收获的一份“马上”惊喜，为计划中的旅程增添了一个颇具趣味性的选择。（赵蝶）
编辑：赵蝶
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