锚定文旅融合 展现雪域魅力

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报见习记者 柯佳其

　　雪山环抱的桑日县沃卡温泉建设现场，塔吊挥臂、车辆穿梭，一派繁忙景象；波密县的特色产品翻越千山万水，通过粤港澳大湾区走向更广阔的市场……党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。西藏迅速行动，将全会精神转化为雪域高原上的生动实践，一场深化“文旅+百业”“百业+文旅”的产业变革正在这里徐徐展开，一幅文旅高质量发展的新画卷在高原大地渐次晕染。

　　冬日的寒意已笼罩高原，但山南市桑日县增期乡雪巴村的沃卡时代广场项目建设现场却热潮涌动。建设机械、运输车辆的轰鸣声打破了雪山间的宁静，也点燃了村民们对未来的期待。

　　“项目主体结构已经封顶，总体进度完成了约六成，最快到2026年5月，游客们就能体验到升级后的沃卡温泉了。”站在拔地而起的建筑旁，增期乡党委书记高涛信心满满。他身后，是远近闻名的沃卡温泉——7个天然泉眼终年涌淌着富含矿物质的泉水，四周被巍峨的雪山环抱，景色别具魅力。

　　然而，这份自然的馈赠也曾带来“幸福的烦恼”。温泉旅游的走红，让这个宁静的村庄在旅游旺季承受着巨大的接待压力。“单日最高游客量突破9000人次，”高涛说，“但村里能提供的床位只有600多个，餐饮、停车、厕所这些配套更是捉襟见肘。游客们慕名而来，却难以尽兴而归。”

　　在县里的统一规划下，雪巴村的土地上正在绘制新的蓝图。桑日县委常委、副县长阳郑说，要践行“多规融合”理念，将旅游、国土与村庄规划有机统一，进行高起点的统筹设计。未来，雪巴村将不再仅仅是泡温泉的“打卡点”，而是一个集高端民宿集群、生态休闲园于一体的综合度假地。这股从沃卡温泉升腾而起的热气，正是西藏基层响应党的二十届四中全会号召，推动文旅深度融合、旅游产业提质升级的一个缩影。

　　在拉萨市，另一场以文旅助推乡村振兴的大戏也拉开了帷幕。不久前，整合了西藏74个县区优质资源的乡村振兴产品展示中心正式启动，牦牛肉、青稞制品、唐卡等特色产品在这里集中展销。

　　走进展示中心，人们不仅能购买心仪的商品，还能在非遗体验区和藏文化长廊里，沉浸式地感受唐卡绘制、藏香制作等传统技艺的魅力。

　　“我们采用‘线下体验+线上销售’的模式。”展示中心负责人贾景鹏介绍，“这里不仅仅是一个卖场，更是一个文旅融合的新地标，是展示西藏文化的窗口。”展示中心与文旅部门紧密合作，提供旅游咨询与线路推广服务，让每一件产品都连缀着一条值得探寻的风景线。

　　雪域高原的“桃花秘境”林芝市波密县则将自己的秀美风光和丰富物产带到了数千里之外的珠江之畔。2025年11月，在广州艺术博物院举办的波密县招商引资暨文旅宣传推介会上，波密县通过精心的招商推介、生动的文旅宣传和深入的政策解读等形式，展示了当地的自然风光与文化底蕴。活动吸引了140多家企业参与洽谈，藏地的特色产品与迷人风景，正以前所未有的广度与深度，走出高原，走进全国大市场。

　　从桑日温泉的升级改造，到拉萨展示中心的启用，再到波密特产的外出推介，这条脉络清晰地显示：文化和旅游相互赋能，这种“双向奔赴”与彼此成就，正是西藏文旅产业高质量发展的重要动力。

　　面向未来，西藏正以一系列生动实践，让党的二十届四中全会精神在基层落地落实。这片古老而神奇的土地上，文旅融合的乐章持续奏响，成为促进各民族交往交流交融、铸牢中华民族共同体意识的鲜活力量，为高原的可持续发展注入了源源不断的崭新活力。