阿迪达斯2100万元拿下“苏超”联赛品牌赞助冠名，划算吗？

看到体育圈有关苏超联赛品牌赞助的最新爆料，国际运动品牌阿迪达斯拿下了全国最热门的城市足球联赛“苏超”的运动装备赞助冠名，“800万元现金+每个球队100万元装备”的赞助。

据说阿迪达斯的竞争对手是国产运动品牌，但由于财力有限，只愿意出到500万元金额，最终被阿迪达斯给拿下了赞助冠名。

消息一出来后，网友们对此的看法不一，有的人欢呼雀跃，认为“苏超”联赛的商业价值出来了，这是大好事，而有的人则有一些担忧，认为“苏超”联赛开始商业化了，认为资本会左右苏超联赛。

我认为那些担心冠名赞助费太高的网友太多虑了，谁说草根起家的城市足球联赛就必须过苦哈哈的日子，谁说城市足球联赛就不能往职业化方向发展，如果一个联赛没有商业价值，那这个联赛品牌注定是不会长久的，那些整天说“纯粹”的网友太狭隘了。

我们说的足球要纯粹，是指场上运动员要纯粹，不能踢假球，裁判要公正，但并不意味着足球联赛要远离商业，实际上各地城市足球联赛最终的发展一定是要与各省市的青训足球、校园足球深度绑定，城市足球联赛将成为各省市青年足球人才展现的新舞台。

所谓的“草根”只是网友们自己片面的理解，没有专业足球训练基础的普通人踢被比赛，你会愿意看他们踢球吗？

这次阿迪达斯拿下苏超的赞助冠名，虽然成本将要达到2100万元，但我认为对阿迪达斯来说是非常划算的。

从2021年到2024年，阿迪达斯在中国运动服饰的市场份额，已从15%下滑到8.7%的，萎缩得比较大，阿迪达斯需要找到新的市场策略重新拿回市场份额。

而2025年首届苏超联赛就创造了600多亿次的流量曝光，成为了全国最火爆的城市足球联赛，也是城市足球联赛的开山鼻祖，相信2026年的苏超流量热度依旧火爆。

苏超联赛与现在那些职业足球俱乐部联赛不一样的，像中超、中甲联赛，实际上球迷人数并不多，那些足球俱乐部影响力实际上是相对有限的，大部分人都不关心。

但苏超联赛就完全不一样，每个城市都会非常关注自己的城市队，不论是否看过足球，是否喜欢足球，大家都会愿意支持自己的城市队，因为大家认为城市队代表了城市的荣誉。

在这种情况下，对于阿迪达斯来说，14个城市队的队服销售市场就非常有前景，可以想象2026年苏超联赛开赛的时候，江苏各个城市的很多球迷都会购买自己城市队的队服看比赛，要么到现场，要么在第二现场，要么在家里。

这对阿迪达斯来说，赞助苏超联赛将是一次非常好的市场渗透机会，而且江苏省是全国经济最好的省份之一，消费力强。