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2026年1月7日，雷军出现在了直播间。
雷军说在最近8到9个月时间里，“小米处于长期高密度的攻击之中，公关部压力大，动作有点变形，希望给他们个机会。”
最近小米计划和“万能的大熊”开展商业合作，不久就受到了网友的质疑，随即小米和“万能的大熊”取消商业合作。
最近知道了一个词KOL。中文意思是“关键意见领袖”，原英文是Key Opinion Leader。
KOL是一个营销概念，意思是这个人有一定的业界营销价值，基本上他或她推荐的，其粉丝会购买。
所以会有这样的营销效果，是因为这个人持续输出有商业价值的内容，可能是围绕产品测评和推荐等领域，系统化地展示品牌或产品价值。
这样的人也有吗？“万能的大熊”我也是第一次听说。我看了一下他的微博，有257万粉丝。
其转发量和评论量并不多，可能是因为小米，所以评论区最近多了很多评论。
看他1月6日11点29分发的微博，“熊老师打开门做生意，四面八方都是客，靠的就是能力顶级专业，服务非常满意，水平有口皆碑。至于做自媒体什么的都是副业，年框比大小就有点低龄了，主要是我一不做评测，二不做精美内容，太大的年框我也发不过来啊。”
这人有意思，他自己称自己为熊老师，还有这样的自称，一个人自己称自己为“老师”？
“靠的就是能力顶级专业”，这是不是一句语病？能力有高低吧？怎么就和专业扯上了？专业应该是另一个概念才对。
他一不做评测，二不做精美内容，是怎么成为KOL的？他凭什么取信于粉丝？这样的人居然也能成为KOL？这国内KOL的门槛也太低了。
他还故作高深，说什么“流量追求有价值但并非核心，只有公关传播才能深入人心，才能坐在家里也上热搜。当然，也暴露了很多真正的问题，这些就是收费的部分了，不能对外随便说了”。
他一个搞流量的人，只能算是网红吧，怎么能算成KOL呢？还说追求有价值不是核心选项，是怎么成为KOL的？自评的？就像自称“熊老师”一样？
我建议小米的公关以后选择合作的时候，还是要看一下合作的人的微博内容的，有一些自己的判断的，究竟是不是KOL，这个人的专业水平够不够得上KOL？
如果一个人自吹自擂也能成为KOL，那不笑掉大牙了吗？
雷军说：“营销本身是一个专业领域，是一个中性词。任何公司都需要营销，但将小米的成功归因于营销忽视其产品的技术实力，是一种片面甚至恶意的污蔑。小米的成功源于出色的产品，而不是单纯的营销策略。”
既然雷军自己都说了营销是专业领域了，那么理应找专业人士来推销小米的产品才对。
雷军想要小米重新获取信任，希望小米不要再受到“长期高密度的攻击”，那么营销上也应该专业化，自然就必须聘请专业的营销人员，也就是KOL。对于不合格的KOL，希望雷军和小米公司以后不要再合作了。
雷军既然号称“小米的成功源于出色的产品，而不是单纯的营销策略”，那么今后的主要方向也应该是在产品上持续发力。
做好了产品，那些攻击和争议自然会烟消云散。做不好产品，就算攻击和争议没有了，营销越多越会让人反感吧。所以做好产品才是重中之重啊，营销也应该围绕着做好产品来开展。
（陈语丝写于2026年1月8日）
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