这个冬季，这些“95后”在新疆寻找流量和机会

这个冬季与往年不同，新疆北疆的边境小城昭苏县来了几位自媒体博主在这里“猫冬”。

2024年初，身型娇小的王阿阿开着一辆大型轻卡房车开始了自驾之旅。两年时间，她的短视频账号粉丝从0增加到了17万。其中涨粉最快的时候，是2025年上半年的云南、西藏、新疆之行。

2025年，王阿阿开车穿越西藏羌塘无人区再次抵达新疆。经独库公路一路走到那拉提、赛里木湖，又到了昭苏县、布尔津县等地。最后，王阿阿决定在昭苏度过一整个冬天。

对于许多旅行博主来说，祖国的东西南北、不同省份的一年四季都有不同的美景、民俗和故事，也就有着不一样的流量，而新疆的冬天又是特殊的存在：深则过膝的大雪，一流的滑雪场、独特的民俗风情、淳朴的百姓……

这个冬天，像王阿阿这样留在北疆“猫冬”的旅行博主为数不少，他们一边在短视频里讲述新疆的美景和故事，一边努力增加自己的账号流量、寻找更多的发展机会。

2025年5月，王阿阿自驾轻卡房车穿越羌塘无人区。 受访者供图

自驾旅居新疆摆摊的自媒体博主

北疆的冬天是大雪的王国。夏日里昭苏县湿地公园的辽阔草原，进入冬季经历几场大雪后，变成了没过小腿的广阔雪原。

四季更迭，百匹骏马在草原上奔腾而过的表演也从“天马浴河”变为“天马踏雪”。

昭苏湿地公园的冬季旅游表演项目——天马踏雪。本文图除注明外均由 澎湃新闻记者 高宇婷 摄

这个冬天，旅行博主王阿阿决定留在昭苏县过冬，“发发视频、涨涨粉，直播卖点新疆特产”。这是她自2024年初自驾中国边境线后，第三次抵达新疆。

两年的时间，王阿阿的短视频账号粉丝从0增加至17万，回想起来，似乎是2025年上半年，云南、新疆、西藏等地自驾行涨粉最多、流量更好。“主要是看内容，跟地域有关系，但是关系并没有非常大。”王阿阿总结，不过这个冬天，她还是决定继续在新疆寻找新的流量和机会。

留在新疆的原因有多种，新疆当地淳朴的百姓是原因之一。

王阿阿自媒体账号发布的撞羊故事短视频。(04:21)

2025年的10月份，身型娇小的王阿阿开着轻卡房车抵达阿勒泰地区的布尔津县。

在布尔津县的布拉乃村，她不小心压伤了一只当地哈萨克族百姓家的小羊，没想到淳朴的哈萨克族百姓原本家里也有宰羊计划，不仅没有让王阿阿赔钱，还留她在家里一起吃了手抓羊肉。

离开这位哈萨克族朋友家的时候，王阿阿给这户人家的孩子拿了些零食，又留下了900元钱。

王阿阿在自己的自媒体账号发布了这个故事后，很快被许多媒体转发。“这个事情当时涨粉虽然不多，但是流量挺好的。”王阿阿说，感动之余，这件事也让王阿阿觉得新疆有很多发展旅游、做自媒体的机会。

在抵达阿勒泰地区布尔津县之前，王阿阿还去了位于伊犁州的昭苏县。

这个边境小城人口不多，水草极为丰美。境内有主要河流24条，有世界级优质天然草场736万亩，还有10余万匹优质马。

夏季游客不远千里赶到昭苏，只为看一眼“天马浴河”的壮观景象，即使是深冬，也能观赏到百匹骏马踏雪而来的壮观场景。

“夏天快结束的时候我来过昭苏，觉得这边待着很舒服，凉快、风景很漂亮，空气很清新。”原本计划继续向内蒙古开的王阿阿，游完阿勒泰后便开车回了河南老家，顺便卖掉了房车。

确定了夏天在昭苏认识的民宿老板，愿意让他们在冬季没有客人的时候免费居住后，王阿阿又回到新疆，再次抵达昭苏并留下过冬，一边拍些短视频作品，一边做点小生意。

冬季的昭苏县湿地公园和特克斯河。

在昭苏“猫冬”的日子，王阿阿不时就会开启直播，和网友聊聊自己的计划，也不住感慨昭苏冬日的美景。

昭苏的冬季风景并不逊于夏季。寒冬里，流经昭苏县的特克斯河水依旧缓缓流动。零下十几摄氏度的天气，河面白气缭绕，两岸雾凇延绵，宛如仙境一般。

就在仙境一般的特克斯河边的昭苏湿地公园里，一个巨大的冰雪乐园已经建成。为了丰富冬季旅游业态，昭苏县已经连续三年在这里举办新疆热雪节暨伊犁昭苏天马冰雪旅游季系列活动，巨大的雪人和各种冰块组成的宫殿、小桥、冰瀑等共同组成冰雪乐园。这些冰雪景观共用冰1万立方米、用雪2万立方米。

而距离这个冰雪乐园的不远处，游客每天13时和16时都能看到百匹骏马飞奔踏雪的壮观场景。

自媒体人阿超拍摄的特克斯河边昭苏湿地公园冰雪乐园夜景。

王阿阿和自驾新疆路上遇到的宁夏伙伴阿超一起，在昭苏湿地公园租了帐篷摊位卖冰糖葫芦、爆米花等。租期从2025年12月31日冰雪旅游季系列活动开幕开始，到2026年3月冰雪季活动结束为止。截至目前，这个冰雪乐园已经吸引了游客近3万人次。

一个摊位租金约4000元，租期3个月，“节假日人多的时候一天能卖1000元，平时这里没什么顾客。”王阿阿说，因此工作日的时候，她还是要专心找选题、拍视频，增加账号的关注度。

王阿阿说，从她出发做自媒体开始，一路上靠着自媒体的收入基本“裹住了路上的开销”。现在住在昭苏，她要继续拍摄昭苏当地的美景、寻找昭苏当地独特的故事。

“昭苏的自然景观我觉得真的很好，这里的风景很美，但是知道的人确实还不多。”王阿阿说，“如果我能把昭苏的冬季美景宣传出去就更好了。”

过了这个冬季，王阿阿可能会买辆新的房车继续上路，也或许就一直留在昭苏，“一路走来虽然没有赚到多少钱，但是看到了许多不一样的东西，心境也不一样了，这或许就是在路上的最大收获。”王阿阿说。

这个冬天，王阿阿在昭苏湿地公园的冰雪乐园里租了一个摊位卖冰糖葫芦、冰糖雪梨等。受访者供图

与朋友相约到新疆滑雪，顺带考证、赚钱的年轻人

北疆的那拉提、赛里木湖也是许多游客的旅游目的地。冬季的游客相比夏季而言虽然少了许多，但也仍有不少自媒体博主在这里滑雪、过冬、拍视频，寻找流量和机会。

27岁的黄洁来自广东珠海，做过模特、编剧，也是一名自媒体博主。

2025年9月，黄洁与人合伙在博尔塔拉蒙古自治州（简称“博州”）合作开了一家传媒公司，这也是她第一次到北疆。那时她计划在博州的各大景区推出一个旅拍项目，“2天1晚，收费一千元出头，管门票、提供7座商务车，然后为游客拍一个5-10分钟的短片。”黄洁说，这个生意最终没有成功，虽然有些遗憾，不过她因此对博州有了更多了解。

紧接着，有朋友约她到新疆滑雪，她又和朋友两人从阿勒泰到赛里木湖，并在这里住了下来，一边滑雪、一边拍短视频，再找些小买卖做。

2025年10月，黄洁在自己的账号发布了一则推荐赛里木湖的短视频，配上了撒贝宁的“爆梗”：“赛里木湖都没来过，白活了”。这条视频流量相对黄洁以往的作品来说表现不错，在黄洁看来，比较重要的是“看这条视频的很多IP都是新疆之外的网友。”黄洁说，“流量算是跑出去了”。

据她观察，目前她拍摄新疆的短视频作品，很多还是新疆本地人在看，能让自己的作品走出新疆也算是小小的成绩。

黄洁的粉丝数并不算多，全网一万多个，不过这些粉丝足够她和赛里木湖滑雪场谈些推广合作。比如她平时可以在滑雪场免费滑雪，只需要交滑雪装备的押金即可。而黄洁需要在抖音、小红书等账号上时不时发一些赛里木湖滑雪场的推广短视频。

黄洁仔细算了笔账，赶在11月初旅游淡季的时候从广州飞到新疆博乐，机票十分便宜，只需700余元；和朋友在赛里木湖小镇的居民楼里合租一套住房，每个月1500元钱，分摊每人付750元。

再后来有一笔支出额度虽然较大，但是十分值得。她发现赛里木湖滑雪场也是滑雪社会体育指导员国家职业资格考试（简称“国职考试”）‌的考点，于是交了约3000元的培训费和报名费，在这里学习滑雪教练课程。2025年12月29日，黄洁在赛里木湖滑雪场参加了滑雪国职考试，现在就等成绩公布。如果取得了这个资格证，意味着她可以在滑雪场工作，并成为一名正式的滑雪教练。

2025年12月下旬的一天，赛里木湖滑雪场内参加滑雪国职培训的学员。

在赛里木湖的这个冬天黄洁基本没闲着。跨年那天晚上，她和赛里木湖滑雪场负责人在滑雪场借用了一小块场地，准备了一个简单的跨年仪式。

曾经学习过调酒的她，决定在跨年当晚推出一些9.9元、12.9元的酒精饮料。一个晚上下来“东西不够卖，不过进货只进了300多块钱的。”黄洁说，因为材料成本比较高，勉强回本。

除此之外，黄洁已经谈好和赛里木湖景区里的一家马术俱乐部合作，在赛里木湖滑雪场里开设雪地骑马加航拍的游乐项目。

黄洁学习过马术，可以指导游客骑马，还能提供旅拍服务。而赛里木湖滑雪场的相关负责人也表示，为了丰富滑雪场的冬季旅游业态，这个场地可以和她合作，开展骑马游乐项目，只需要注意安全即可。

黄洁说：“目前有6匹马在赛里木湖滑雪场营业，接下来就看滑雪场的游客数量如何。”

她推出了399元一次的骑马游玩加旅拍体验项目，毕竟赛里木湖的湖水和雪山风景十分难得。她对这个项目比较有信心，“不过我自负盈亏，自己负责安全问题。”黄洁说，压力还是有一点的。

黄洁在滑雪场骑马拍摄的旅拍样片。受访者供图

目前来看，这个冬天，黄洁在赛里木湖已经熟练掌握了滑雪技能，交了不少新朋友，努力向网友推荐了新疆的冬季美景，收获了冬季的美景，也体会了自己赚钱、做生意的不容易。而她打算在赛里木湖过完这个雪季，之后再回到广东老家做些事情。

“虽然目前没赚到什么大钱，但是和当时离开家到赛里木湖过冬时想的一样，这里可能会是我的一个新起点。也许会成功，也许还是不会，不过这都是我丰富的人生体验。”黄洁说。