苏泊尔最好的代言人，竟来自网友严选

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

讲真，泼天的富贵属于那些敢听、敢干的品牌！

这一次，家电品牌苏泊尔就稳稳地“捡”到了这波流量。

01

听粉丝劝的苏泊尔，“真”好命！

有网友在网络上发出灵魂拷问：苏泊尔为什么不找Super Junior做广告?

并简单阐述了请Super Junior做广告的思路与优势：出个Junior系列专门做小家庭年轻人电器，就叫 Supor Junior，入住中韩市场!花活也多！

这么一看，听起来还是不错。网友一听，开启了跟风再线玩梗：

“坏了就唱 sorry sorry”

网友连广告语都想好了，“广告语都可以是‘恰信一搜’”“你有信心让你的电器使用20年以上吗”。

针对使用二十年的梗，有网友还指出，选条质量好的产品线，标语就是“历久弥新，就算是二十年依旧好用，质量有保障”。让人忍不住想要夸一下这届网友，新脑子是真好用的。

甚至，有人连广告创意怎么呈现，都给苏泊尔写出来了。

网友这一套打法，行云流水，可谓集思广益，让整个事件越来越有趣了。而网友的想法，并不是纯粹的天马行空，还是有一些依据的，比如吃瓜群众把网友臆想的代言与品牌的产品联系到一起，称为“Super girl=苏泊尔锅”，这也是网友用产品细分的方式帮品牌推出了一张传播名片。

“广告是唱苏泊尔girl吗？”

正所谓一呼百应，不断有网友喊出“快快让我们蓝人代言，我们打入小韩市场！！”的期待，把整个事件推向了高潮。

气氛都烘托到这里了，在网友们狂欢的时候，都期待有一个反馈的时候，苏泊尔的官方账号，也开始集体下场接梗。做了两件意料之外，又在情理之中的事情：

一是官号集体下场的宠粉式互动。苏泊尔卫浴直接回复了网友的代言猜想，表示：人在加班，已准备好礼物。消息一出，让人浮想联翩，这是网友的梦想要照进现实？而其美食厨房官方账号则乘机上线了粉丝福利，表示“给闪光的你 超多福利”；而主角苏泊尔家用电器则表明“当网络走进现实，灵感居然变成了锅”，与网友玩的梗“Supergirl=苏泊尔锅”隔空联系到一起。

网友直夸：这种懂事的品牌方，好棒！！

二是，回馈真正为品牌好的粉丝。正所谓吃水不忘挖井人，在苏泊尔与网友玩在一起，赢得了超高的关注度后，也不忘记“感谢”发帖子的博主@Kuma Erica，回馈了一口锅给他。让其灵感有了实实在在的“收获”，并呼吁网友给品牌提更多的宝贵意见。

这一套玩法，直接将网络上的流量，变成了品牌的关注，为自己赢得了流量与好感度。

其实，究竟苏泊尔最终能否与Super Junior合作，已经不那么重要了。重要的是，在中国消费市场，苏泊尔重视消费者的建议的态度，在赢得用户的好感度之余，树立了品牌有温度的人格化品牌形象。

02

苏泊尔接梗产生的UGC营销，有哪些营销启示？

对于营销人来说，苏泊尔接住用户脑洞的玩法，有哪些可取之处呢？

接住用户脑洞，就是抓住了流量密码。在社交媒体盛行的时代，用户自发产生的奇思妙想是最具价值的营销资源。苏泊尔敏锐捕捉到小众圈层中的趣味“脑洞”，不仅没有视而不见，反而顺势接梗、主动共创，使品牌更具人情味与亲和力。

营销要快，才能乘势而上。从用户发布内容到品牌迅速下场互动，苏泊尔以高效的响应速度锁住热度，在话题尚未降温前将其转化为持续的品牌声量，避免了“昙花一现”的传播遗憾。

圈层沟通，贵在“真懂”而非“装懂”。要真正融入特定粉丝群体，不能仅停留在表面互动。那些深入理解其文化语境、掌握专属“黑话”和梗点的融入方式，才能真正赢得圈层认同，实现有效破圈。

官号协同放大声量，玩梗要打组合拳。在品牌集体冲浪的今天，单个账号发声好像容易被海量的信息淹没，而多个官方账号联动出击，让网友能够像追连续剧一样，找到更多的乐子，不仅能形成传播合力，还能通过内容共振，提升整体影响力，树立亲民的品牌形象。

有一说一，这一场由网友发起、Super Junior粉丝与吃瓜群众共同推动，以及品牌快速接梗的UGC营销，真的让苏泊尔实现了“躺赢”。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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