沃尔玛 2026 开年：退货潮里的“幸存者偏差”

圣诞季的喧嚣刚刚在两周前落下帷幕。根据沃尔玛官方发布的初步数据，2025 年假日季的 GMV 再创新高。然而，站在 2026 年 1 月 8 日这个时间节点，对于大量第三方卖家（3P Sellers）来说，账户余额的增长并未如期而至，取而代之的是后台不断跳出的“Return Initiated”（退货发起）通知。

潮水退去，裸泳者现身。Sorftime 的一月数据看板，揭示了流量背后的残酷账单。

季节性选品的“宿醉效应”

一个月前，“Christmas tree”（圣诞树）还是沃尔玛搜索框里的绝对王者，月搜索量高达 492,584。无数新卖家在 Q4 冲进这个赛道，试图分一杯羹。

然而，数据总是滞后且具有欺骗性的。该关键词下的竞品数量高达 139,551 个，供需比仅为 3.53。这意味着，除了头部的几个大卖，绝大多数中小卖家只是充当了“节日气氛组”。

进入 1 月，这些滞销的圣诞树变成了巨大的负资产。仓储费、移除费以及高达 20% 以上的品类退货率，正在吞噬卖家在 Q4 赚取的微薄利润。对于 2026 年的新卖家而言，这是一个血淋淋的教训：高流量的季节性产品，往往伴随着极高的隐性成本。

Sorftime：在我们的数据模型中，季节性产品的生命周期呈现极端的“倒 V 型”。大多数卖家只看到了顶峰的流量，却忽视了 1 月份断崖式的需求下跌和库存积压风险。盲目追逐节日热词，是新手卖家资金链断裂的首要原因。

“无聊”品类的穿越周期能力

与圣诞树的过山车行情不同，一些看似“无聊”的品类在 2026 年初展现出了惊人的韧性。

以“Tinnitus relief for ringing ears”（耳鸣缓解）为例，这是一个典型的长尾功能性需求。其月搜索量稳定在 50 万左右（505,677），但竞品数量仅为 155 个。

这创造了高达 3,262.43 的供需比。更关键的是，这类产品的首页自然位平均价格为 $20.65，且不具备明显的季节性波动。无论是在圣诞节还是 1 月 8 日，耳鸣患者的需求是恒定的。

这种“高供需比 + 刚需 + 非季节性”的组合，构成了 2026 年沃尔玛选品的安全边际。

Sorftime：依靠直觉很难发现这类隐形冠军。此时，利用 Sorftime 的「关键词选品」功能，设置「供需比 > 1000」且排除「季节性词汇」，可以快速筛选出像“耳鸣缓解”这样具备穿越周期能力的稳健品类，而非在季节性赌博中消耗弹药。

2026 的新风向：IP 与事件驱动

除了稳健的长尾品类，2026 年初的另一个增长点在于对流行文化的敏锐捕捉。

数据中，“Landman”一词的异军突起值得注意。月搜索量 47.5 万，竞品仅 537 个，首页评价数低至 1.03。这通常对应着影视剧集或社交媒体趋势的爆发。

与“iPad”（竞品 3,084，评价 1,601）这种被巨头封锁的标品不同，新兴 IP 周边是唯一一个允许“0 评价”卖家在 1 月份就能实现爆发式增长的赛道。但这对卖家的供应链响应速度提出了极高要求——必须在趋势出现的前两周完成上架。

2026 年的沃尔玛，不再奖励勤奋的搬运工，只奖励精准的数据猎手。