江西打造“航空+文旅”消费闭环

▲“Discover Jiangxi”号主题飞机 江西航空供图

2025年8月25日10时20分，“Discover Jiangxi”号主题飞机从江西南昌昌北国际机场顺利起飞、冲上云霄。这是2025年7月17日中马互免签证后江西首个直飞马来西亚的航班。“鹤舞鄱阳”勾勒出鄱阳湖湿地的灵动生机，“千年瓷魂”凝结着景德镇千年制瓷史的厚重，“滕阁秋风”再现唐代诗人王勃的千古绝唱，“古镇悠悠”升腾着婺源、流坑等名镇古村的浓浓乡愁……从机身外观到舱内装饰，简洁的线条搭配鲜艳的色彩，将江西最具代表性的文旅符号一一呈现。

当晚，“Discover Jiangxi”号主题飞机又搭乘着近200名吉隆坡包机旅客满载而归。“我弟弟是半个‘中国通’，他到江西游玩过，体验非常好。我也一直想来看看，但以前从吉隆坡到南昌需要转机，现在可以直飞，5小时就到了，我得知消息后第一时间就定了机票。”吉隆坡游客温秀燕说，“飞机上，乘务员向我们介绍了江西的美食、美景，下飞机后我们又看到了精彩的舞狮表演，这让我对整个旅程充满期待。”

这并非江西省文化和旅游厅与江西航空的首次牵手。早在2024年，双方共同打造的“江西风景独好”号主题飞机已经乘云启航，将如画江西的诗意和美装进机舱，让乘客在万米高空提前邂逅江西。2025年，江西大力实施“Discover Jiangxi”海外文旅推广计划。随着“Discover Jiangxi”号主题飞机飞往世界各地，其化身为一张展现江西魅力的“文旅空中名片”，将赣鄱大地的独特风情向全球游客“娓娓道来”。

“在江西宜春，大家可以在明月山感受‘月在山中行，山在月中明’的绝妙意境，在温汤镇泡千年温泉、品温泉美食，在靖安徒步森林、邂逅野趣……”当游客步入主题飞机，乘务员便化身专业的“空中文旅推荐官”，一场别开生面的主题互动随即展开。

“这是我们结合江西特色文化推出的‘一城一景’主题航班系列活动，根据不同的月份将江西的文化符号转化为兼具艺术性与实用性的创意产品，形成云端文化传播矩阵。”江西航空乘务员钟骏武介绍，如今，江西航空与各文旅单位合作愈发紧密，并借助在福建福州、四川成都等地开展旅游推介会的契机，推出“凭登机牌享优惠”政策，延伸消费链条。

在飞机上完成“种草”后，曾经被随手丢弃的票根，也从“消费终点”变成了“流量入口”。“海昏侯国遗址公园门票凭登机牌六折就能拿下，太划算了。”游客王女士告诉记者，她乘飞机从重庆来南昌看演出，没想到还可以凭登机牌在景区、餐馆、酒店等各类消费场所享受不同程度的折扣优惠，多玩了好几天。

王女士所说的便是南昌昌北国际机场的“飞昌恰噶”登机牌权益服务。机场联动文旅企业推出吃、住、行、游、购、娱全链条优惠，有效提升了旅客航空出行的性价比。

2025年，江西省机场集团结合“唱游江西”计划，推出“飞昌好听”系列IP，与演唱会主办方深度合作，为跨城观演的观众提供航空便利服务。观众可领取南昌机场发放的机票优惠券，还可凭登机牌在江西享受吃、住、行、游、购多重优惠。

像这样的创新实践，正在江西各地迸发。聚焦“航空+文旅”双向赋能，江西积极打造“航空引流—文旅承接—消费转化”的完整生态链，构建消费新体验，让流量变“留量”、用“人气”聚“财气”。

2026年1月8日《中国文化报》

第8版刊发特别报道

《江西打造“航空+文旅”消费闭环》