一场烟花秀的背后：有省份用它带动元旦消费近百亿！

2025年12月31日，江苏园博园举行的烟花秀活动吸引了大量观众。受访者供图

2026年元旦的夜空，被一场场精心编排的“烟花故事”点亮。在江苏园博园，超过35万发环保烟花与千架无人机阵列交织，以“一城一花一故事”的创意，在空中绘就江苏十三城的风华画卷，吸引了超3万名游客。在吉林松花江畔，6万发烟花与5000余枚特色“水母烟花”在27分钟内次第绽放，勾勒出水、陆、空三维视觉盛宴。同期，上海海昌海洋公园的无人机烟花秀也如期绚烂启幕。

这些并非孤例。元旦假期，广东省共接待游客1787.5万人次，实现旅游收入99.8亿元，其中，跨年烟花秀等“瞬间经济”成为核心驱动力。吉林省吉林市凭借跨年烟花秀等112项活动，在假期揽客229.07万人次，实现销售额1.15亿元。

经文化和旅游部数据中心测算，2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。数据清晰表明，烟花已从单纯的节庆消费品，彻底转变为深度融入地方文化、能够直接撬动消费的“叙事载体”和“经济引擎”。一场以文化创意为核心、以产业转型为基底的新一轮竞争，已然拉开帷幕。

从“卖产品”到“卖故事”

产业价值重构

“市场反应强烈，客流量增长显著。”江苏景融文旅产业发展集团大型活动投资中心总经理仝佳宗这样总结园博园元旦烟花秀的效果。该项演出以“一城一花一故事”为主题，为江苏十三座城市设计了专属“城市之花”烟花篇章，并运用无人机、激光、喷火机、气柱等科技手段构建起一个立体的、可沉浸的“江苏文化共同体”体验场。

仝佳宗向记者介绍，这一创意与江苏园博园内“苏韵十三园”的实体空间形成了呼应。游客白日漫步于十三座城市主题园林，领略江苏独特的建筑风貌；夜晚则沉浸于以各城市之花为主题的烟花秀与文艺表演中。“项目推出后，市场反应十分强烈，不仅带动园博园客流量增长数倍，更在社交媒体上广泛传播，相关话题播放量突破千万，有效带动了二次客流增长”。

内蒙古乌兰察布草原，游客欣赏完烟花表演后在指定的烟花燃放点放烟花。唐 瑞 摄

此类定制化的“烟花剧本”正成为景区打造差异化竞争力的手段。上海海昌海洋公园将烟花表演与无人机、海洋主题结合，吉林用烟花篇章叙述城市历史，烟花在文旅项目中的角色已从节庆“气氛组”转向承载独特内容的“主演”。游客的消费体验也从单纯“看烟花”升级为更具参与感的“沉浸式体验”，极大地激发了文旅消费热情。

从“产品供应”到“方案输出”

传统产业有了“新角色”

作为全球烟花产业的“心脏”，湖南浏阳已完成了从“全球制造商”向“模式运营商”的关键一跃。

浏阳市鞭炮烟花产业发展中心党组书记、主任李斌介绍，自2022年浏阳“天空剧院”项目落地以来，沉浸式焰火秀与配套餐饮、购物、休闲业态融合的新模式已成功复刻至重庆、江苏、广西、湖北等地。李斌表示，这种模式让浏阳烟花从“一次性消费品”转变为“长期文旅合作伙伴”，极大拓宽了产业发展空间。

他同时透露，截至目前，浏阳燃放企业已与全国超过300个景区景点建立了稳定的商业焰火合作关系，市场规模仍在持续扩大。“2025年，浏阳烟花的销售主阵地已覆盖除京津冀以外的全国多数区域，海外订单则集中在圣诞节等重要节庆节点，一般在节前三个月我们便启动生产，进行运输规划。”李斌介绍。强大的产销网络与文旅创意能力相结合，使得浏阳作为“世界花炮之都”的品牌影响力不断提升。

“烟花+”融合发展

打造“瞬间经济”情感符号

精心策划的烟花表演，正成为撬动流量与消费意愿的重要“情感开关”。美团旅游数据显示，2025年12月中旬以来，跨年烟花秀等“跨年追光”玩法的搜索量上涨超500%，“奔赴山海”“打卡新年第一缕阳光”等瞬时体验，成为年轻人假期消费的热门选择。

面对这一趋势，仝佳宗坦言，“未来烟花秀会更看重‘质’而不是‘量’，竞争焦点会集中在创意表达、环保安全和沉浸式体验上。单纯的烟花燃放表演会越来越少，烟花与文化、科技的结合会更加紧密。”仝佳宗认为，随着越来越多景区入局，“烟花+”文旅融合的竞争将持续加剧，而核心突破口在于景区对自身独特文化内涵的深度挖掘，以及产业生态的多元融合。

李斌也表示，未来，浏阳烟花将把握“烟花+科技”“烟花+文旅”融合发展新趋势，深挖文化内涵，推动产业从传统制造业向高附加值文化创意产业转型升级，打造“烟花+演艺”产品、“烟花+景区”示范，打响“烟花+节会”品牌，提质“烟花+旅游”路线，共建“烟花+创意”平台，以“天空剧院”片区为核心，高标准建设全球烟花爆竹交易中心、烟花爆竹总部基地。

随着春节临近，各地陆续发布春节期间烟花表演规划，从松花江畔到珠江两岸，一场以夜空为画布、以文化为基因的竞赛正在进行。这场以文化叙事为核心的产业转型大潮，正以更具内涵、更富创意的方式，深度融入节庆文旅消费场景。

文|记者 赵 曦 □ 王雅舒