锚定新机遇｜外企以“中国策”加码“十五五”开局年

来源：滚动播报

（来源：中工网）

国际商报记者 晏澜菲

步入2026年，多地政府聚焦高水平开放、优化营商环境等议题举行了“新年第一会”，为“十五五”开局之年发展夯实基础。与此同时，在华发展的外资企业也用新一轮战略布局，瞄准了中国市场的新机遇。

“2025年，我们与消费者共同度过了一个充满‘简单、惊喜、自由、美味’的超值之年。迈入2026年，我们将注入新的‘麦超所值’内涵，在现有经典产品基础上，增加丰富多元的汉堡饮料选择。”麦当劳中国首席执行官张家茵在近日举行的粉丝大会上公布了麦当劳2026年在中国市场发布的新升级随心配1+1、大堡口福、贯穿24个节气的特别会员活动、周末麦麦惊喜等一系列活动，并表示，麦当劳希望消费者能够感受到，每一份“农情美味，麦超所值”的背后是真材实料的品质与真情相连的温暖。

就在2025年12月21日，麦当劳青海省首店在西宁开业，至此麦当劳实现了在中国省级行政区域全覆盖。“麦当劳中国计划以每年1000家的速度新增门店，到2028年将餐厅总数提升至1万家。”张家茵在此前活动中透露的目标正在逐步实现。在走向万店规模的道路上，下沉市场将是麦当劳重点部署的区域。

用“新”布局2026年的还有宾堡集团。面对不断变化的中国消费趋势，宾堡中国持续加码本土化产品创新，持续为中国消费者提供美味与健康兼具的高品质烘焙食品。多菲角首次推出果酱夹心产品、多滋棒注心饼干再次实现休闲零食领域的全新尝试，宾堡正以产品品类的扩宽驱动增长。

宾堡中国总经理张莉表示，集团对中国消费市场的长期潜力充满信心。宾堡将继续发挥全球领先的研发优势和本地化运营能力，以更优质的产品和服务，践行对消费者的承诺。

据了解，在产品创新的同时，2026年，宾堡将持续加速渠道拓新，提升运营效率。电商和O2O等新兴渠道正在成为宾堡集团在中国市场的增长动力，也是企业2026年的发力点。同时，宾堡还与叮咚买菜就出海业务达成战略协议，在2026年继续拓展多元业务发展。

首次被写入中央经济工作会议的“促进内外贸一体化发展”则成为了罗克韦尔自动化（中国）有限公司在2026年的重点工作之一。该公司总裁石安告诉记者，促进内外贸一体化发展彰显出中国推动国内大循环与国内国际双循环协同发力的清晰路径。

“凭借覆盖全球的优质资源网络，我们一方面持续将智能制造领域的领先技术与百年积淀链接到中国，驱动本土产业升级；另一方面也将积极助力中国企业扬帆出海，在更广阔的国际舞台上实现高质量发展。”石安表示，为此，罗克韦尔打造了贯穿全生命周期的全球化服务体系——从提供标准化解决方案与设备协同支持，到安排驻场工程师、开展员工培训、共建实验室，再到搭建零库存备件库并提供合规支持，形成覆盖研发、交付与运维的全链条服务能力，以期与本土伙伴携手，共同参与到“做强国内大循环、畅通国内国际双循环”的进程中。

新质生产力的发展、数字化与绿色低碳转型的深化，将催生更高效、更智能、更可持续的物流需求。在DHL快递中国区企业传播总监兰嘉看来，2026年，DHL将继续聚焦并投资韧性网络、绿色赋能和数字化创新，通过强化供应链韧性，更好地支持中国企业在复杂的国际环境中稳健运营。同时，依托低碳解决方案，DHL将协同客户实现可持续发展目标，还将加速技术创新和应用，助力中国企业提升全球竞争力。