新一代SU7预售22.99万起，雷军4小时直播，只为扫清舆论障碍

1月3日晚，雷军如约开播。在2200MPa超高强钢、14层防护电池包等硬核拆解中，雷军一改往日“好产品自会说话”的沉默策略，主动拆解产品的同时，也拆解了缠绕小米的舆论争议。

而就在直播后的第四天（1月7日），新一代小米SU7（参数丨图片）开启预订，起售价23.59万元，预计4月正式上市。

直播回应质疑：透明化沟通的战略转变

2025年，小米汽车在交付量突破41万辆的同时，也遭遇了前所未有的口碑挑战。

成都SU7车祸中“车门无法打开”的争议，被恶意剪辑传播为“绿化带战神”；300多名车主联合维权，质疑4.2万元的挖孔机盖涉嫌虚假宣传；而“小米不让农民卖小米”的荒诞谣言，则让小米法务部门不得不频频出手。

面对舆情和尖锐标签，雷军有相当长一段时间保持了低调和沉默。但是在这次直播中，雷军用现场拆解YU7的方式进行了回应。

直播中最具说服力的环节是工程师对车辆结构的实地拆解。当A柱、B柱内部采用的2200MPa超强钢展现在镜头前，当“丢轮保车”的安全设计被直观演示，雷军试图用最硬核的方式证明小米汽车的用料扎实。

针对“小字营销”的质疑，雷军也坦承这是“行业陋习”，承诺立即整改，未来小米的各类说明注解将尽量采用大字呈现。而对网络上各种对雷军发言“断章取义”的尬黑，雷军也很无奈，表示这样的尬黑给他造成了很大心理阴影。

直播数据显示，实时观看峰值达数千万人，微博话题阅读量破3亿。雷军个人账号及各大转播直播间的评论区一度关闭，引发了对“选择性透明”的讨论，但整体而言，这场直播仍然可以被视为是中国汽车行业透明化竞争的分水岭。

铺垫新一代SU7上市，机遇与挑战并存

看直播的时候我一直没想通，为什么雷军在2025年这么长时间里都选择不做出回应，一进入2026年就“火力全开”，答案在四天后就揭晓了。

1月7日，雷军正式官宣新一代小米SU7正式开启预订，新车全系升级800V高压平台与5C快充，标配激光雷达和满血辅助驾驶，续航有望突破900km。而22.99万元的起步预售价，也比现款提高了1.4万元。

小米汽车2026年55万辆的交付目标，需要新一代SU7承担重要使命。而在竞争日益激烈的纯电市场中，这款全面升级的车型其实也面临着不小的市场挑战。

2026年新能源汽车购置税补贴政策减半，会对市场造成何种影响尚不得知。

行业竞争更趋激烈，特斯拉Model 3、2026款比亚迪汉、极氪001等竞品均在20-30万元纯电市场发力。小米SU7则有可能面临用户审美疲劳的风险。

此外，小米集团总裁卢伟冰此前坦言，受政策调整与市场竞争影响，2026年小米汽车毛利率可能较2025年下滑。在此背景下，新一代SU7更需要在性价比、产品力和销量之间找到平衡，并得到用户认可。

新一代小米SU7作为小米2026年的第一炮，不容有失。想要延续现款SU7的畅销势头，首先在舆论上不能再像去年一样陷于被动，要变被动为主动。

说白了，雷军是用直播回应质疑的方式，为新品扫清舆论障碍。

数据显示，雷军直播拆车后小米YU7订单量单日环比增长32%，京东小米旗舰店12小时收获2310笔意向订金。微博话题阅读量破3亿，“雷军直播”搜索指数环比上涨460%。这么好的效果，恐怕又会让不少友商们争相下场效仿。

雷军的两步棋：用“透明化沟通”，将舆论拆弹与产品攻势深层绑定。四天时间内就完成了从防御到进攻的战略转换。不得不说，小米汽车在舆论压力下的快速应变能力，让传统车企望尘莫及。

但是，检验这套战略成效的关键指标，仍然要看全新一代小米SU7正式上市之后，能否在“产品实力”与“用户信任”之间实现双赢，这将是决定小米汽车能否在2026年行稳致远的关键。（文/优视汽车 老炮 ）

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本文旨在探究汽车市场转型趋势，文中提及案例基于公开市场数据和行业普遍现象，不针对任何特定品牌或企业进行商业评价。