官宣，又一经典手机品牌暂别市场！

在手机行业迅猛发展的这些年里，我们见证了太多经典品牌的离去。

诺基亚、黑莓、HTC……

这些曾响彻大街小巷的名字，如今大多已淡出主流视野。

光是 2025 年，就有波导、LG、索尼等承载着回忆的品牌先后退场。

而就在近日，又一个熟悉的名字——华硕手机，跟上了这列略显伤感的队伍。

华硕暂别手机市场

近日华硕官方正式确认，将在 2026 年暂停推出包括 Zenfone 和 ROG Phone 在内的新款手机。

（图源 IT 之家）

消息一出，可谓一石激起千层浪。

小屏爱好者失去了 Zenfone 这一「掌中珍宝」，游戏玩家则暂别了 ROG Phone 这一性能怪兽。

对这两类用户而言，这无疑是个不好的消息。

不过值得强调的是，华硕并非彻底放弃手机业务。

与前面那些几乎彻底告别市场的品牌不同，华硕此次的离开只是暂时性的。

其手机事业单位的营运维持不变，产品维护、系统升级和保修服务都会持续进行。

华硕表示，对于所有现有用户将持续提供完整的售后支持，保修条款与软件更新均不受影响。

即便如此，华硕手机的未来依然不容乐观。

（图源华硕官网，下同）

回过头看，华硕进军中国内地智能手机市场可追溯至 2014 年。

彼时，Zenfone 系列凭借极致性价比和独特的「禅意」设计迅速打开局面。

初代 Zenfone 5 的精致做工与亲民价格令人印象深刻。

随后的 Zenfone Zoom 以独特的光学变焦镜头惊艳亮相。

Zenfone 6 更以创新的翻转摄像头设计征服眼球，堪称华硕在主流市场的高光时刻。

凭借在 PC 领域积累的技术底蕴，华硕逐渐摸索出了一条差异化路线。

近年来，华硕在手机领域走的是双线并进之路。

其一就是针对小屏爱好者推出的 Zenfone。

在「大屏当道」的洪流中，Zenfone 始终坚守小尺寸阵地。

其二则是针对游戏玩家的 ROG Phone。

ROG Phone 系列专为硬核玩家打造，拥有极限性能释放、业界顶尖的散热系统。

此外还有标志性的 AirTrigger 肩键以及丰富的配件生态，稳坐安卓游戏手机王座多年。

为何按下暂停键？

此次华硕突然按下暂停键，背后其实是多重因素叠加的结果。

首先是成本的急剧攀升。

众所周知，今年内存、芯片等关键零组件价格持续上涨。

有分析指出，一部手机的物料清单成本可能飙升 25% 以上。

对于苹果、三星这样出货量巨大的公司，尚可通过规模效应摊平压力。

但对华硕这类体量相对较小的品牌而言，成本控制顿时变得异常艰难。

其次是市场竞争的残酷性。

最根本的原因，还是手机业务的长期亏损。

如今的手机市场早已是红海一片。

华硕虽然特色鲜明，但始终未能突破「小众」定位，市场占有率长期在低位徘徊。

在集团整体运营中，手机业务长期处于「叫好不叫座」的状态，成为财务上的负担。

总之，从华硕官方的表态来看，这更像是一次战略性的收缩，而非彻底的退出。

而至于最终会走向何方，只能拭目以待了。

你用过华硕手机吗？

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