特色文旅资源带动住宿、餐饮产业链延伸——雪域川西激发消费动能

来源：中国文化报

本报记者 付远书

日前，由四川省文化和旅游厅主办的“冬游四川”调研行主题采访活动深入甘孜藏族自治州康定市、泸定县及雅安市石棉县，探访四川冬季旅游的特色资源与发展成果，助力四川打造“蜀山暖雪”消费品牌、推进“南方冰雪首选地”建设。

位于康定市的木格措景区以差异化路径布局冬季旅游市场。该景区深度挖掘冬季旅游资源，将推出两种冬季文旅产品——“圣湖·日照金山”观景项目与高原主题戏雪乐园项目。其中，高原戏雪乐园占地面积约1.8万平方米，可同时容纳约500名游客，并配建咖啡屋、烧烤店，引入藏族歌舞，以日均23场的文化演出激发消费动能。这种“戏雪+文化+餐饮”的立体业态，既规避了川西景区同质化困局，还带动住宿、餐饮产业链延伸。

海螺沟景区坐落在贡嘎山麓。海螺沟景区管理委员会文化旅游管理局局长李毅介绍，历经震后3年重建的海螺沟以“冷热共生”为核心，以温泉与雪山冰峰带给游客“冰火两重天”的体验。此外，磨西古镇的红色遗迹与冰川科考路线组成的“红+绿”融合产品，深受研学团队青睐。

随着泸石高速的试通，从成都出发3小时即可抵达海螺沟景区，让环贡嘎旅游正式进入“日游时代”，构建起“海螺沟—泸定—康定”黄金三角环线，将有效缓解省道434线红石滩景观带在旺季期间的客流压力。为承接预期客流，景区同步开发ATV（全地形车）雪地摩托、亲子戏雪区，打造“泡温泉观日照金山”专属场景。该景区推出的惠民政策进一步激发消费动能：60岁以上游客门票减免、65岁以上游客全年免票、摄影师凭证优惠，二次入园仅40元的灵活机制更增加了游客的停留时间。此外，磨西古镇还联动甘孜藏族自治州的18个县开展非遗产品展销活动，让非遗吸引游客沉浸式参与。

同样，雅安市石棉县正以地理优势连接“冰雪+温泉”，解锁协同发展密码。已于2025年11月21日投入试运营的草科温泉小镇依托藏彝文化特色，一期建成97个室内外泡池和155间私汤别院，其医疗级温泉水质构成核心吸引力。小镇还配套餐饮酒吧、亲子游乐等业态，是集温泉博物馆、97个室内外泡池、星空无边际泳池于一体的复合型文旅综合体。

王岗坪景区距离贡嘎雪山主峰仅30公里，占地10万平方米的滑雪场内有4条专业雪道与7项亲子娱雪项目，可以满足游客的多元需求，更首创“宠物友好景区”，开辟专用通道和嬉雪区。

“我们瞄准‘冰雪+温泉+文化’一体化发展，目标是将王岗坪打造成川西高原休闲度假目的地的核心引擎。”王岗坪景区总经理刘思翔介绍，面对今冬气温偏高导致的冰雪季推迟，王岗坪提前布局运营升级，不仅把造雪面积扩至25万平方米，还新增全省最长“S形”雪圈滑道，并配套了夜间篝火晚会、夜光森林项目。针对客流高峰，景区还准备了详尽的应急预案：元旦、春节假期将与山下草科温泉联动推出套票，形成“日滑雪夜泡汤”的沉浸式体验；预测客流增长50%以上，协调乡镇增开公共停车场，并通过接驳大巴与9.5公里徒步道分流游客，减轻观光车压力。

颇具突破性的是王岗坪牦牛驿站。作为四川全省在建的八大高原驿站之一，驿站餐饮、住宿、厕所、供暖设施齐全，并配备全区域弥散式供氧，设置高压氧舱和医务室，可同时保障500人安全舒适停留，有效破解高海拔旅游痛点。据悉，未来驿站还将融入小熊猫IP与牦牛文化，打造“网红文创驿站”模式。