新赛道，为情绪买单，我国情绪消费市场已超2万亿

“愉悦感，归属感，认同感，正在变得值钱。”

今天，一则弹窗闪进了我的眼球，券商软件弹出“央视财经：我国情绪市场消费已超2万亿”的新闻。

让我震撼的是情绪消费市场的规模，那么，到底什么是情绪消费市场？未来又有什么潜在的商业前景和机会呢？

一、什么是情绪消费市场？

情绪消费市场是指以满足消费者情感需求为核心，通过商品或服务提供情绪释放、心理慰藉与精神共鸣的消费领域，其本质是从“功能价值消费”向“情感价值消费”的升级。

简单地说：就是为开心、悦己进行消费的市场。

如果这点看不懂，看下面几张图，就懂了。

比如：买个前阵子很火的Labubu；

比如，工作累了，出去搓一顿饭：

再比如，看个电影，旅个游，跳个伞。

甚至，还有下图这类陪爬山的。

可以说，情绪消费的范畴很广，市场空间也很大。有数据显示，中国情绪经济市场已经从2022年的1.63万亿元，攀升至2024年的2.31万亿元。

越来越多的人开始将情绪支出纳入预算并愿意增加相应投入，将情绪消费作为稳定的结构性支，那么，情绪消费，又具体有哪些组成呢？

二、情绪消费市场的构成

（1）从行业的角度看

情绪价值经济主要有潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道。年轻群体是情绪消费主力。

（2）从产业链的角度看：

上游出IP（如哪吒）→中游做产品（衍生品、AIAPP）→下游卖渠道（线下乐园、社交平台）。

（3）从产品的角度看：

情绪消费有实物商品和服务两类。

实物治愈消费如毛绒玩具、香薰、文创小物等成为最受欢迎的消费品类之一。有趣的是，20元至40元不等的“禁止蕉绿”绿植，既是自我慰藉的载体，也成为网购热销单品。

体验型消费包括演唱会、脱口秀、音乐节等线下文娱活动。过去6年间，中国潮玩市场规模由2019年的207亿元增长至2024年的587亿元，预计2030年将达2133亿元

（4）从购买主体看：

情绪消费有三类核心人群在买，分别是：

①Z世代（主力）：占62%市场，每月花100-300元买“情绪满足”；​

②中老年人（潜力股）：情绪消费增速28%，爱怀旧下午茶、AI陪伴设备；​

③兴趣圈层：粉丝、汉服玩家等，为共同热爱买单。

三、未来情绪消费的市场，可能有哪些空间和机会？

个人觉得，5个行业还有潜在的空间和机会。

（1）潮玩与文创行业

比如泡泡玛特通过线下乐园延长IP生命周期，2025年一季度收益同比增长165%至170%，海外收益增速超475%

再比如：现在的蜜雪冰城，也开始做主题馆了，流量可观。

（2）文旅行业：分层满足各个年龄段的“情感体验+功能需求”

比如银发市场可开发非遗康养民宿（如黄山歙县民宿配套新安医学理疗、徽州漫游），低龄银发族客单价达普通旅游的2.5倍，2028年银发旅游市场规模预计达2.7万亿元新华网；年轻群体侧重沉浸式体验，如《只有河南・戏剧幻城》靠深度文化场景实现35%复购率。

（3）疗愈行业

传统疗愈一般指的是心理咨询等，新的疗愈可以从职场考虑起。社区与职场空间可打造动态情绪场域，如公司解压角按时段提供提神香薰、冥想课、拳击解压工具，降低离职率。

那做这些产品的公司，是不是有机会？

风险规避：明确服务边界，避免“治愈抑郁症”等虚假宣传，建立从业人员资质认证体系。

（4）零售与餐饮行业：学盲盒思维，推盲盒产品or消费+小赠品

餐饮可推出“情绪盲盒菜品”（按心情推荐食材），搭配治愈语录周边，同步发起抖音话题裂变；超市设置“加班套餐”（咖啡+坚果+解压玩具）等组合货架，配套线上情绪日记小程序，形成“消费-反馈-复购”闭环。

关键逻辑：抓住“情价比”心理，如蜜雪冰城等品牌用高性价比产品承载愉悦感，成为情绪消费热门载体。

（5）宠物与陪伴经济：宠物是最好的陪伴

有数据显示：宠物经济已从“基础饲养”转向“情感共生”，2025年市场规模将破8114亿元，所以宠物整个赛道也是大有可为。