辽宁
格力电器 CMO 兼市场总监朱磊在微博公开炮轰创维。
“抄得挺像的，下次别抄了” 并 @创维集团，同时附上对比图。
这算是点名贴脸开大了！
对比两张海报，一张是真铜实料格力造， 一个是真铜实料创维造。
创维空调官方视频号发布的 “真铜实料” 宣传海报，在构图、配色、文案排版、核心零部件效果图等方面与格力真铜实料格力造海报高度相似。
这字都是3D的金属感字体，除了品牌名字有区别，真的看不出有什么不同。
空调风机也只是品牌 Logo 和部分产品细节不一样。
2025 年底，美的、小米等 19 家企业一起搞了个 “铝代铜” 的行业约定，核心就是用铝材代替铜材。
一来能大幅降低成本，铝材价格差不多只有铜材的十二分之一，二来也能减少对铜资源的依赖。
格力没参与，还明确反对这件事。董明珠也多次说，铝材目前的性能还比不上铜材，没办法保证空调的使用效果和寿命。
所以格力只在空调非关键的部位试试铜铝混搭，核心部件还是坚持用纯铜，守住品质底线。
格力 “真铜实料 格力造” 海报的设计意图，目的就是在行业 “铝代铜” 浪潮中构建差异化壁垒。
总感觉小米又躺枪了，“好的设计心有灵犀”。
这不是保时捷中国总裁柯时迈在消博会回应小米 SU7 与保时捷 Taycan 外观相似争议时说的么？
目前创维删除海报但未回应。
逃避虽然可耻，但是有用！
是创维品牌主观抄袭，还是外包工作人员省事，一串AI关键词跑了2个品牌的宣传图，还不得而知。
话说回来，海报设计受《著作权法》保护，相似度过高可能构成侵权，需承担停止使用、赔偿损失等责任。
要是抄袭能轻松蹭到热度、省下设计成本，就没人愿意沉下心做原创了。大家都想着 “抄一抄就行”，行业里的创新力会越来越弱，最后损失的还是消费者。
大家觉得创维海报抄袭了么？
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