心存敬畏、认知升级，国货美妆方能行稳致远 | 特稿

真正的行业赢家，从来不是跟风内卷的逐利者，而是能穿越经济周期的价值创造者。对于中国美妆行业来说，也是如此。

据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心提供的相关信息，2025年中国化妆品行业的市场规模预计超1.1万亿元，国货市场份额有望攀升至57%。这已是自2023年开始连续三年过万亿，中国化妆品行业正迎来发展的黄金时代。

但产业升维已开始进入到深水区，行业的高质量发展需要更高维度的智慧与勇气。产业的未来，属于那些真正理解时代、深耕行业、并不断突破自我的价值创造者。高质量发展，从来都不是一场华丽的狂奔，而是一次需要定力、智慧与敬畏心的长期主义韧性。

中国美妆行业要实现高质量发展，恰恰需要践行中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛此前反复提出的“认知论”和“彩虹架构”，以谦卑敬畏之心谋更有质量的发展。

一是在不确定性中寻找确定的罗盘认知时代当今世界，伴随科技革命与产业变革深入推进，先进生产力对经济全球化竞争日益起决定作用。一个是宏观环境，全世界本就是处于一个政经形势多变的大周期之中；另一个是微观环境，几乎所有的行业都处于“变化时刻”——“内卷”只是表象，真相则是除了寻求增量空间外更需提质增效。如果说过去数十年全球主要都是依赖“二战”前后的科技进步所带来的红利的话，下一个科技进步的红利正在量变着，而目前恰恰是介于从量变到质变之间的时点上。在这个时点上，世界的时局就会不确定，也是百年未有大变局。固有的经验和模式可能不再复制有用了，而是需要重新开始，需要重新洞察，特别是以未来做当下的选择、判断和设计，要有韧性，要有定力，要有长期主义。

二是在行业循环赛中比拼的是“总能力”——认知行业。既要看到行业的基本面（平稳增长的同时也面临着蜕变中的阵痛），也要看到行业的大分化和大转型，以及市场的变化。一个是行业不是淘汰赛，而是没有止境的循环赛。二个是行业遇到了“市场空间的瓶颈”，而且背后则是行业的总能力遇到了“瓶颈”，既需要技术、原料等能力方面的创新突破，也需要组织、人才、管理等能力方面的创新突破。在中国香妆产业现代化的新发展阶段之际，没有研发、技术能力的企业和企业家，一定会遭遇洗牌。这就非常考验创新的“总能力”：从原料到产品，从市场到用户，从安全合规到个人化需求实现，从人才培养到组织进化与管理标准，等等。这些最终都是价值的创造。没有价值创造能力的企业肯定不会行稳致远，企业家精神也无从谈起。而国外的行业创新行动值得我们借鉴和思考。

三是创新进步永远是企业家的使命担当——认知自己。每一代企业家都有自己的使命。这个使命就是自己领导企业不断地通过创新（无论是微创新还是大创新）形成新的突破和增长，推动行业的发展，致力于行业的整体繁荣。心怀“国之大者”，不畏风险、勇于开拓，敢于“有所为有所不为”。同时，将“不确定”和“变化”视为机会，更需要学习如何重新成为创业者。如何创新？必须回归四个根本问题：为什么做？（使命与愿景）是什么？（核心价值与定位）如何做？（路径与能力）做了又如何？（价值评估与迭代）。这是一场深刻的自我认知革命。

2025年的中国美妆产业，站在了一个历史性的节点。我们有市场规模、有政策东风，还有占比过半的国货信心。但要从“大”到“强”，从“卷价格”到“卷价值”，需要的不仅仅是热情与投入，更是对规律的谦卑、对创新的敬畏、对长期主义的信仰。唯有从认知的底层逻辑改变，方能戒骄戒躁、“百尺竿头更进一步”，在未来的竞争中立于不败之地。

总之，在美妆产业里，“十四五”打下的坚实基础，为“十五五”的升级之路奠定了坚实基础，但真正的跨越升维，特别是深水区的竞争，更离不开企业家们坚守对时代、对行业，乃至于对自我的清醒认知。正如颜江瑛所言：“破解之道，就是要紧紧依靠‘公益为心，创新为翼’双轮驱动，积极探索‘政产学研资用传’彩虹架构模式，‘致良知’，走好可持续发展之路。” 唯有坚守上述三个认知，以敬畏之心谋发展，以创新之力补短板，中国美妆行业才能真正实现高质量发展，在全球产业竞争中书写从“制妆大国”到“制妆强国”的新篇章。

（本文作者江湖散人，财经作家，前媒体人，著有多部财经著作。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）

原创 中国香妆融媒体

转载请注明原链接/出处

合作 laoduoyuya｜头图来源 Pixabay.com