白象：用治愈营销玩转年轻化

在快节奏的都市生活中，Z世代被焦虑裹挟，“松弛感”成为他们的核心诉求。当众多品牌陷入“年轻化营销”的表面狂欢时，白象以长沙【白象奇妙面工厂】主题沉浸式毛绒乐园快闪活动脱颖而出——1.3万人线下打卡、4亿人次线上曝光，抖音千万级达人纷纷探店，用真实数据印证了其年轻化沟通的成功。白象的破局之道，藏在对年轻人需求的深刻洞察与多维实践中。

首先，以场景创新解锁情绪价值，打造双重冲击。Z世代对情绪疗愈需求强烈，白象跳出传统营销框架，将“巨物震撼”与“毛绒治愈”巧妙融合。巨大的毛绒方便面装置、软萌的食材造型场景，打破了对食品品牌的固有认知，既带来超出预期的视觉奇观，又凭借毛绒材质的温暖属性，为年轻人构建了逃离“班味”的情绪出口。这种创新精准拿捏了年轻人“通过沉浸式体验释放压力”的需求，让品牌成为情绪共鸣的载体，实现了从“传递信任”到“触动人心”的跨越。

其次，以 IP 进化激活社交传播，融入分享语境。白象将【白象泡面工厂】从“产品体验 IP”升级为“情感社交 IP”，设计了打卡集邮兑换周边、与代言人王一博“同框”、香菜拍报机互动等丰富玩法。这些玩法精准契合Z世代的分享欲，让线下体验转化为“社交货币”，推动相关话题自发传播。同时，品牌抓住社交媒体“种草”逻辑，让年轻人从“被动接收信息” 变为“主动传播品牌”，深化了情感联结。

最后，以全维真心贯穿实践，拒绝营销噱头。白象的年轻化渗透到产品、营销、渠道每一环。产品端，推出 “高搜索、低供给” 的香菜面，切中细分市场；代言端，选择契合的王一博，以“香菜色=应援色”实现品牌、偶像、用户三方共鸣；渠道端，从工厂慢直播到抖音趣味种草，用年轻人喜欢的方式持续沟通。这种“以用户为中心”的真心，让品牌摆脱“追潮流”的浮躁，真正走进Z世代内心。

从一场快闪的爆红到年轻化的持续深耕，白象的成功证明：Z世代的消费选择，不止于产品本身，更在于品牌能否提供情绪价值与情感认同。年轻化不是简单“蹭热点、玩梗”，而是读懂真实需求，用创新场景、社交玩法与真挚态度构建联结。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~