白酒变理财，年回报率50%？千亿白酒巨头回应

来源：21世纪经济报道

1月7日，21财经·南财快讯记者注意到，某电商平台“汾酒官方旗舰店”正在推广一款名为“青花25花神令”的白酒新品。该店承诺，消费者购买后可在两年后联系客服申请回购，回购金额为实际支付金额（不超过新品价489元）的2倍，以此计算年化收益率近50%。

或受高“回报率”等因素吸引，上新6天内，该产品销量已突破千件，超一万人加购，销售表现火爆。促销页面显示，该产品每日限购200个名额，总限量发货1600盒，每个ID限购一单。上新6天破千，意味着每天200个的购买名额近乎满员。

除了购买名额限制，该店铺还对活动日期、回购日期和回购条件作出限制，抵制“薅羊毛”行为。店铺回购时间为2028年1月8日至2028年1月20日，回购关键条件为产品需原装未开封，包装完整（礼盒、瓶身、封口等）；瓶身标识、防伪码清晰；无漏液、严重破损或人为损坏；必须保留原始购买订单。此外，店铺有权对部分异常订单执行不发货、不赔付的处理办法，异常订单情况包括同一ID、同一收货人大量下单，以及其他非正常消费需求的订单（包括但不限于“羊毛”、烟酒店地址等订单）。

值得注意的是，该产品曾于1月5日下架，客服称“回收活动结束”。但21财经·南财快讯记者以消费者身份咨询时，客服表示此前活动是“应酒厂要求暂停”，现已获酒厂许可重启。

21财经·南财快讯记者还注意到，该店铺中“青花20汾酒”的宣传页面提到“象征汾酒股票30年的起伏与辉煌”。而电商平台资质信息显示，该店铺经营主体为山西广聚源电子商务有限公司。天眼查APP显示，该公司与山西汾酒（600809.SH）无控股关系。

对此，21财经·南财快讯记者以消费者身份致电山西汾酒，公司经销商渠道相关负责人确认活动仍在进行中，并称前述旗舰店经营主体为山西汾酒电商渠道的经销商，酒品保真，“这次预售活动，还会给白酒产品搭配一个专属的收藏证书，还有一些年货节的周边，期待跟高度关注汾酒的忠实粉丝有一个互动，一起等待两年之后的约定。预售活动后，过段时间就会正式在线上去销售了，到时就可以直接买来喝了。”

公开资料显示，山西汾酒于1994年1月上市，主营业务为汾酒、竹叶青酒、杏花村酒的生产、销售。今年前三季度，山西汾酒总营收为329.24亿元，同比增长5%；归母净利润为114.05亿元，同比增长0.48%，较近三年两位数的同比增速已出现较大幅度下滑。

1月7日，山西汾酒股价报收177.49元/股，跌0.89%，总市值为2167亿元。

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