名创优品FRIENDS华南首店亮相深圳，IP乐园驱动兴趣消费新势能

名创优品旗下战略级创新店态MINISO LAND正式登陆华中市场，于武汉江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步开业。此次“双首店”齐开的布局，不仅标志着名创优品以“IP乐园”为核心的大店战略在华中关键市场成功落地，更以“双核驱动”的创新模式，精准赋能武汉蓬勃发展的“首店经济”，为城市商业升级贡献品牌力量。

MINISO LAND楚河汉街店

双核商圈战略：深度耦合城市文脉与消费脉络

武汉作为华中的商业枢纽，兼具历史底蕴与年轻潮流并存的城市特质，为创新商业业态提供了丰沃土壤。名创优品此次布局精准把握了城市商业脉络：承载百年商脉与都市烟火气的江汉路步行街，是文旅消费的核心区；而以现代建筑与休闲体验聚合年轻活力的楚河汉街，则是时尚潮流的策源地。MINISO LAND“双首店”同步进驻，既实现了对历史文旅客群与时尚年轻客群的全域覆盖与深度联结，更促成了名创优品MINISO势能与城市消费能量的同频共振。

策展式设计，构建沉浸式IP体验新地标

MINISO LAND打破了传统零售的空间范式，以场景化与策展式理念打造可游逛、可沉浸的体验场景。楚河汉街店以近2300平方米的空间，构筑了一座以“宝可梦”为主题的“城堡乐园”，从门头视觉到店内分区，营造出强烈的沉浸感。

江汉路店则在门头设置了品牌原创潮玩艺术家IP“YOYO”的大型美陈装置，1400平方米的空间内则呈现了“奇遇梦乐园”的主题。双店均通过“一步一景”的情景式陈列，将超过6000个SKU、占比超80%的IP商品自然融入主题空间，将购物行为转化为一场充满发现乐趣的IP探索之旅。

MINISO LAND江汉路步行街店

“双轮IP战略”驱动品牌价值持续增长

武汉双店是名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动战略的集中呈现。店内汇聚宝可梦、迪士尼、哈利·波特到Chiikawa、三丽鸥等覆盖全球的顶级IP矩阵，形成了强大的市场吸引力与号召力。而以原创IP“YOYO”为代表的自有艺术家IP，则通过深度的场景化运营与呈现，彰显了名创优品孵化原创内容、构建独特品牌资产的核心能力。这一战略持续推动着名创优品从商品零售商向IP内容生态运营商的战略转型。

IP生态驱动城市商业进化

开业当日，名创优品MINISO江汉路店的“YOYO”元气互动与楚河汉街店的“宝可梦见面会”成功亮相，吸引了大量消费者参与，双店展现出卓越的客流集聚与销售转化能力。

这不仅印证了名创优品MINISO LAND作为兴趣消费空间的商业潜力，也延续了该店态此前在上海等地被验证的成功模型。以名创优品MINISOLAND为代表的战略店态，正持续通过IP战略与大店战略，成为驱动名创优品MINISO高质量增长的重要引擎。

深化“乐园系”矩阵，赋能城市商业创新

名创优品MINISO LAND武汉双店的成功落地，是名创优品MINISO “乐园系”店态全国布局的关键一步。该体系已形成由名创优品MINISO SPACE、名创优品MINISO LAND和名创优品MINISO FRIENDS构成的矩阵。

从南京德基广场MINISO SPACE首进高奢商圈，到此次武汉双店齐开，名创优品正持续将其成熟的大店模式+IP战略模式推广至全国核心城市。在强化自身市场竞争力的同时，名创优品也为各地商业空间的创新与消费升级提供了可参照的范本，持续推动中国零售生态与IP产业的融合发展。